Повышение эффективности рекламы на платформах Meta

В рекламных сервисах на платформах Meta используются масштабные модели машинного обучения, которые предоставляют миллионы рекомендаций в секунду. При разработке кампании следуйте следующим рекомендациям:

• Не создавайте слишком много групп объявлений с пересекающимися аудиториями.
• Структурируйте ставки и бюджеты, чтобы реклама охватила наиболее выгодные аудитории и получила максимальное число показов.
• Ограничьте количество используемых мест размещения.
• Создайте несколько разных креативов и поддерживайте оптимальное количество объявлений в каждой группе, чтобы повысить результативность и избежать снижения интереса к креативу.

Эти рекомендации помогут вам оптимизировать рекламу и упростить масштабирование групп объявлений. Это позволит более эффективно использовать бюджет кампании и быстрее пройти этап обучения, после чего наша система показа полностью оптимизирует результативность рекламы.

Рекламодателям, которые представляют правительственные, политические и некоммерческие организации, не рекомендуется назначать ставки и управлять бюджетом вручную, настраивать сложный таргетинг на аудиторию и использовать большое количество креативов. Лучше используйте инструменты на основе машинного обучения и средства оптимизации Meta, позволяющие тестировать новые стратегии.

Модель машинного обучения Meta использует существующие данные и сопоставляет их с информацией о вашей аудитории. Сообщите системе показа рекламы, какой тип людей вы хотите охватить. Она будет показывать наиболее подходящие креативы людям, которые с большей вероятностью выполнят нужное действие. Используя эти сигналы, система постоянно обучается и улучшается в ходе показа рекламы вашей аудитории.

Используйте продукты на основе машинного обучения, чтобы получить оптимальные результаты при меньших усилиях. Ниже перечислены функции и параметры кампаний, применяющие технологии машинного обучения.

Бюджет кампании Advantage+ (другие названия — бюджет кампании, бюджет с включенным параметром Advantage+) оптимизирует распределение бюджета вашей кампании между группами объявлений. Мы будем автоматически и непрерывно находить наилучшие возможности и в режиме реального времени распределять бюджет по группам объявлений так, чтобы вы получали нужные результаты.

При использовании бюджета кампании Advantage+ вы по-прежнему можете управлять распределением бюджета между группами объявлений. Однако это может ухудшить оптимизацию групп объявлений с наилучшей результативностью в рамках кампании. Подробнее о лимитах затрат для групп объявлений и наших рекомендациях.

Для некоторых рекламодателей важны инструменты управления ценой. Рекомендуем вам узнать больше о контрольной цене и контрольной ставке. Если вы используете обе стратегии, узнайте, как анализировать отчеты при использовании бюджета кампании Advantage+ и стратегии ставок "Максимальное количество".

Места размещения Advantage+ позволяют получать наилучшие результаты для всех стандартных мест размещения на платформах Meta. Места размещения Advantage+ помогают эффективно использовать бюджет и контролировать расходы. Если вы показываете рекламу, связанную с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, некоторые места размещения будут недоступны. В этом случае мы по-прежнему рекомендуем использовать места размещения Advantage+. Вам не придется платить за места размещения, недоступные для показа рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой.

Если вы хотите масштабировать кампании, упростите структуру аккаунта, объедините группы объявлений и используйте широкие аудитории. Маленькие аудитории, а также дублирующиеся или пересекающиеся кампании и группы объявлений могут затруднить показ рекламы, снизить результаты и ограничить масштабирование. Причина в том, что нашему алгоритму приходится дополнительно делить бюджет на части, чтобы протестировать показ и результативность для каждой группы объявлений.

Правительственные, политические и некоммерческие организации располагают ограниченным количеством времени и ресурсов. Упростите свои кампании и используйте продукты на основе машинного обучения, чтобы получать нужные результаты без лишних усилий.