Информирование людей об использовании ИИ или других цифровых инструментов в рекламе, связанной с вопросами общественной значимости или политикой

Обновлено 19 февраля 2026 г.

Метка для рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, скоро изменится со "Сгенерировано" на "Данные ИИ". Эту информацию рекламодатели раскрывают сами. Теперь людям будет проще понять, что при создании или редактировании конкретного контента использовался ИИ.

Рекламодатели должны сообщать, когда в объявлениях, связанных с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, использовался ИИ для создания или редактирования фотореалистичных изображений и видео или реалистичных аудио, которые демонстрируют следующее:

• Реальный человек, который говорит или делает что-то, чего на самом деле не происходило.
• Реалистично выглядящий человек, которого не существует.
• Реалистичное событие, которого на самом деле не было.
• Измененные кадры реального события.
• Реалистичное событие, которое якобы произошло (нереальная запись).

Если ИИ использовался для несущественного редактирования (например, изменения размера или цветокоррекции), сообщать об этом не требуется. Meta будет следить за тем, чтобы рекламодатели сообщали об использовании ИИ в создании и редактировании рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой. Несоответствующие требованиям объявления мы можем удалять, а при неоднократных нарушениях — накладывать на аккаунты ограничения.

Мы продолжим совершенствовать наш подход к обозначению контента, сгенерированного ИИ, в сотрудничестве с экспертами, рекламодателями, заинтересованными лицами, занимающимися разработкой правил, и отраслевыми партнерами по мере развития ожиданий людей и технологий.

Обновлено 3 января 2024 г. (8:00 PST)

В четверг 11 января вступит в силу новое правило в отношении раскрытия информации для рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами или политикой. Как мы и заявили в ноябре, теперь рекламодатели должны сообщать об использовании в объявлениях фотореалистичных изображений и видео, а также реалистично звучащих аудио, созданных или измененных цифровым способом (с помощью ИИ или других технологий) и изображающих сцены, описанные ниже в этой статье.

Со вторника 9 января с 10:00 (PST) рекламодатели могут начать обновлять соответствующие активные объявления и указывать в них, что они содержат контент, созданный или измененный цифровым способом.

Узнать больше можно в Справочном центре для бизнеса. Рекламодатели и партнеры, использующие API, могут ознакомиться с нашими ресурсами на сайте Meta for Developers.

Впервые опубликовано 8 ноября 2023 г.

Мы вводим новое правило в отношении информирования людей, если реклама на Facebook либо в Instagram, связанная с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, была создана или изменена цифровым способом, в том числе с помощью ИИ. Это правило вступит в силу в следующем году по всему миру.

Рекламодатели будут должны сообщать об использовании в объявлениях фотореалистичных изображений и видео, а также реалистично звучащих аудио, созданных или измененных цифровым способом с целью:

• Изобразить реального человека, который говорит или делает что-то, чего на самом деле не происходило.
• Изобразить реалистично выглядящего человека, которого на самом деле не существует, или реалистично выглядящее событие, которого на самом деле не было, либо изменить кадры реального события.
• Изобразить реалистичное событие, которое якобы произошло, с помощью ненастоящего изображения, видео или аудиозаписи этого события.

Рекламодатели не обязаны указывать, что контент был создан или изменен цифровым способом, если это не влияет на утверждения или проблемы, показанные в рекламе. К таким изменениям относятся корректировка размера изображения, обрезка изображения, цветокоррекция и повышение резкости изображения, если такие изменения не влияют на утверждения или проблемы, показанные в рекламе.

Если в процессе создания рекламы рекламодатель сообщит, что контент был создан или изменен цифровым способом, Meta добавит эту информацию в объявление. Она также будет доступна в Библиотеке рекламы. Если мы определим, что рекламодатель не раскрыл требуемую информацию, мы отклоним объявление. При повторном подобном нарушении мы можем принять меры в отношении рекламодателя. Дополнительные инструкции об этом процессе рекламодатели увидят при создании рекламы.

Как и всегда, мы удаляем контент, нарушающий наши правила, независимо от того, кем он был создан: человеком или ИИ. Наши независимые эксперты по проверке фактов анализируют и оценивают вирусную дезинформацию. Мы не допускаем к показу объявления, которое получило оценку "Ложь", "Отредактировано", "Частичная ложь" или "Отсутствует контекст". Например, эксперты по проверке фактов могут поставить контенту оценку "Отредактировано", если определят, что он может вводить людей в заблуждение, так как был создан или изменен, в том числе с помощью ИИ и других цифровых инструментов.