Hur du kommer igång med Meta Annonsrapportering

Rapportering i Annonshanteraren är ditt primära mätningsverktyg när du vill förstå dina annonskampanjers resultat och få hjälp med att avgöra hur dina annonser bidrar till organisationens mål. Rapportering kan hjälpa dig utvärdera mått som till exempel räckvidd och kostnad per åtgärd. Det här ger dig underlag till att fatta välgrundade beslut för att optimera och förbättra din strategi.

När du öppnar rapporteringsöversikten ska du först kontrollera datumintervallet så att du tittar på rätt tidsperiod. Därefter kan du gå igenom följande mått, som visas som standard och som är viktiga för att du ska kunna utvärdera alla dina kampanjer:

• Resultat: antalet gånger som annonsen har uppnått ett resultat utifrån den målsättning och optimering för annonsleverans som du har valt.
• Räckvidd: Antalet personer som har sett annonsen minst en gång. Räckvidd skiljer sig från exponeringar, som kan inkludera flera visningar av dina annonser för samma personer.
• Exponeringar: mäter hur ofta annonserna visas för målgruppen.
• Kostnad per resultat: Förhållandet mellan totalt spenderat belopp och antalet resultat. Det här visar hur kostandseffektivt du har nått målsättningarna som du angav i annonskampanjen.

TIPS: Angående betald annonsering är det viktigt att tänka på att interaktionsmått såsom gilla-markeringar, kommentarer och delningar inte kan beräkna de mått eller resultat som är anpassade till dina kampanjmål.

Det finns många fler tillgängliga mått än dessa för annonskampanjer, så utforska dina alternativ och anpassa kolumnerna i översikten för att se statistik som är relevantare för din analys, till exempel något av följande:

• Beräknad ökning av igenkänning av annons: En uppskattning av antalet nya personer som kanske minns att de har sett annonserna, om det blir tillfrågade, inom två dagar. Måttet är endast tillgängligt för resurser i målsättningarna Medvetenhet och Interaktion. Det kan hjälpa dig att ta reda på om du ska anpassa annonsinnehållet och göra det mer minnesvärt eller enklare att koppla samman med din organisation och call to action.

• Videovisningsmått
  • Genomsnittlig uppspelningstid för video: Den genomsnittliga mängden tid som en video har spelats upp, bland annat tid som har lagts på återuppspelning av videon för en enskild exponering. Det här kan hjälpa dig att förstå om personer har sett tillräckligt länge på videon för att ta del av huvudbudskapet och om du kanske måste flytta fram meddelandet till början av videon när du utvecklar framtida innehåll.
  • Videon spelas upp till en viss procentandel av videons längd: Antalet gånger som videon har spelats upp till en viss procentandel. Med det här måttet får du en idé om hur stor andelen är som slutar titta vid olika tillfällen i videon, vid bland annat 25 %, 50 %, 75 % och 95 %. På så sätt kan du ta reda vilken del av innehållet som personer inte är intresserade av och om du borde överväga att ändra videons upplägg i framtiden.

• Visningar av landningssida: Om din annons har en destination visas antalet gånger ett klick på en annons resulterade i en laddning av webbsidan. Det här hjälper dig att förstå om innehållet får personer att klicka sig vidare för att ta reda på mer eller överväga att utföra den avsedda åtgärden.

• Konverteringar: Om målet för annonskampanjen är att öka insamlingar eller registreringar till program eller initiativ kan konverteringsmått vara av intresse. Måtten kan spåras som standardhändelser, anpassade konverteringar eller anpassade händelser. Definitionen beror helt på hur du har konfigurerat datauppsättningen. När måtten har konfigurerats för att spåra de åtgärder som du är intresserad av kan du ta hjälp av dem för att utvärdera alla dina kampanjer och förstå hur personer interagerar med din organisation efter att de har klickat på annonsen.

TIPS: Om annonsen är en video kan du titta på videomåtten, även om du inte optimerar för videovisningar, eftersom de kan ge dig information om hur effektiv videon är. Det kan hjälpa dig att bestämma hur du ska producera framtida videor för att nå målen. På liknande sätt kan du titta på alla konverteringsmått som du spårar i marknadsföringstratten, även om du inte optimerar för alla händelserna, eftersom måtten kan visa var personer lämnar en upplevelse efter klick, vilket kan hjälpa dig att optimera användarflödena och öka antalet konverteringar.

Med uppdelningar kan du anpassa hur informationen visas i rapporterna. Du kan välja följande:

• Nivåer: till exempel kampanjnamn, annonsuppsättningsnamn och annonsnamn.

• Tid: bland annat mer information per dag, vecka, 2-veckorsperiod och månad.

• Leverans: däribland demografi, till exempel ålder, kön, land, region och andra uppgifter, bland annat placeringar, vilka enheter någon har använt, tid på dygnet utifrån annonskonto och tid på dygnet utifrån tittarens tidszon.

• Åtgärder: till exempel konverteringsenhet, carousel-kort, reaktioner, videovisningstyp och videoljud.

• Inställningar: till exempel målsättning, och även resurser för dynamiskt innehåll, för att se olika bilder, videor och call to actions.

TIPS: Var uppmärksam på ”uppdelningseffekten” som syftar på misstolkningen av hur vårt system flyttar exponeringar och spenderad budget till annonsuppsättningar, placeringar och annonser som underpresterar. Det som händer är att systemet känner av vilka placeringar som kan bli dyrare om leveransen fortsätter där och flyttar då budgeten till andra placeringar i syfte att skapa en effektivare genomsnittlig kostnad per resultat under kampanjens varaktighet. När du använder flera annonsuppsättningar, placeringar och annonser mäter du kampanjens effektivitet på bästa sätt genom att utvärdera resultaten på aggregerad nivå.

Det finns många olika funktioner som gör det enklare att hantera, analysera och dela rapporteringsdata.

• Längst upp till höger i rapporteringstabellen hittar du knappen Exportera som gör att du kan exportera den nuvarande tabellvyn till .xlsx eller .csv.

• Du kan även använda knappen för att skapa ett schema och via e-post skicka kampanjtabelldata som du har exporterat, till dig själv eller andra, för en enkel och automatisk delning.

• Längst upp till höger i rapporteringstabellen hittar du även knappen Annonsrapportering. Den tar dig till ett användargränssnitt där det finns fler alternativ för att visualisera dina data med olika layouter, bland annat en pivottabell, ett trendlinjediagram eller ett stapeldiagram.

Genom att lägga tid på att använda Annonshanteraren och bekanta dig med alla de tillgängliga måtten kan du få ut mer information från verktyget, vilket ger dig möjlighet att fatta beslut om din Meta-annonskampanj som förbättrar organisationens resultat ännu mer.