Metas konverteringsökningsstudier mäter den inkrementella påverkan av dina annonser på konverteringar med hjälp av test- och kontrollgrupper. Testgruppen ser dina annonser, medan kontrollgruppen inte ser dem. Genom att jämföra konverteringsfrekvensen mellan dessa två grupper fastställer konverteringsökningsstudier de ytterligare konverteringar som inte hade skett utan att ha sett dina annonser.

Som myndighet, politisk organisation eller ideell organisation kan du använda konverteringsökning för att förstå det verkliga värdet av dina Meta-annonser när det gäller att driva på ökande konverteringar, som e-postregistreringar, donationer eller nedladdningar av rapporter. Om konverteringsökningsstudien ska bli framgångsrik bör du ta hänsyn till denna lista med bästa metoder så att du har rätt struktur och inställningar på plats innan du startar.

Skapa intern enighet om värdet av inkrementell utveckling

Metas konverteringsökningstest kan hjälpa dig att mäta förbättringen av dina annonsresultat, eller med andra ord, de ytterligare konverteringar som specifikt orsakats av exponering för dina annonser. Genom att se till att dina intressenter förstår värdet av inkrementell utveckling innan du presenterar dina resultat blir dessa inte bara intressanta, utan framför allt också praktiskt tillämpbara.

Börja med en viktig fråga som du vill besvara för din organisation

Innan du utformar testet ska du tydligt formulera vad du vill ta reda på. Det kan vara något så enkelt som att ta reda på ifall Meta-annonserna genererar konverteringar som annars inte skulle ha skett, eller något mer komplext som att ta reda på om innehållstema A eller innehållstema B är effektivare för att generera registreringar eller löften.

Se till att du har en högkvalitativ installation med Meta via API för konverteringar, Meta-pixeln och/eller SDK

Konverteringsökning använder dessa verktyg som datakälla för rapportering av inkrementella konverteringar. Om du ser till att dessa verktyg levererar högkvalitativa och korrekta data kan det leda till mer tillförlitliga testresultat och maximera representativiteten för de uppmätta resultaten.

Förbered testet för framgång redan när du konfigurerar kampanjen

• Kör testet på en kampanj som är tillräckligt lång för att täcka 1–2 konverteringscykler eller 2–4 veckor.
• Se till att budgeten uppfyller testkraven och är tillräcklig för att annonsuppsättningarna ska kunna lämna inlärningsfasen.
  • Det kostar inget extra att köra ett konverteringsökningstest, men annonskampanjer eller annonsuppsättningar som du använder för konverteringsökningstest kan ha vissa budgetkrav, vilka du kan hitta här. Dessa krav finns för att se till att en studie har tillräckligt med data och för att minimera risken för resultat med låg tillförlitlighet.
• Rikta dig till en målgrupp som inte används i andra Meta-kampanjer. Om du inte gör det kan det leda till konverteringar i kontrollgruppen, vilket höjer din basnivå och gör det svårare att upptäcka ökningar.
• Optimera och mät konverteringshändelser som återspeglar ditt primära mål, inte ett proxymått.
  • Inkludera även sekundära mål i ditt test. Om du till exempel mäter en händelse som spårar donationer ska du även mäta händelser som spårar landningar på donationssidan och start av donationsflödet, eftersom en ökning i dessa mätvärden också kan hjälpa dig i beslutsprocessen.
• Använd innehållselement som har en tydlig Call to Action och genomgående varumärkesprofilering.
  
  

Vänta med att göra ändringar i kampanjerna när testet körs

Justeringar, som att lägga till nytt innehåll, ändra budgeten eller uppdatera målgruppsinriktningen, kan leda till att resultaten i ökningsstudien förändras, men du kommer inte att kunna förstå den exakta effekten. Vänta med att göra justeringar tills efter testet för att isolera den variabel som du testar och för att vara säker på att det var just den variabeln som orsakade resultaten.