Skapa och mäta organisk statistik

I dagens digitala landskap är det viktigt att förstå hur ditt innehåll presterar organiskt på Metas tekniker för att skapa meningsfulla kontakter med din community. Myndigheter, politiska och ideella organisationer kan dra nytta av organisk statistik för att nå fler personer, interagera med supportrar och optimera budskapet effektivt.

Här är de viktigaste måtten att mäta för varje enskild plattform:

• Facebooks professionella översikt tillhandahåller data om din målgrupp och innehållsprestanda. Där ser du följande:
  • Tittare: Antalet Kontocenter-konton som har sett ditt innehåll minst en gång. Innehåll omfattar reels, inlägg, händelser, livevideor och annonser.
  • Visningar: Antalet gånger som ditt innehåll har spelats upp eller visats. Innehåll omfattar reels, inlägg, händelser och annonser.
  • Interaktioner: Antalet reaktioner, sparade annonser, kommentarer, delningar och svar på ditt innehåll. Innehåll kan omfatta format som inlägg, händelser med mera.
  • Målgruppsdemografi: uppdelningar omfattar ålder, kön, ort och land.
• Instagrams professionella översikt erbjuder kontostatistik som visar följande:
  • Visningar: Antalet gånger som ditt innehåll har spelats upp eller visats. Innehåll omfattar reels, inlägg, händelser, livevideor och annonser.
  • Interaktioner: antalet åtgärder som personer har utfört när de har interagerat med ditt innehåll, till exempel gilla-markeringar, kommentarer, sparningar och delningar.
  • Totalt antal följare: se trender för dina följare när du har minst 100 följare, däribland tillväxt, plats och åldersintervall.
  • Specifik innehållsprestanda: Se visningar, konton som har nåtts och interagerats med samt översikter av individuella inlägg, händelser, reels och livevideor.
• Statistik för WhatsApp-kanaladmins (tillgängligt med minst 100 följare) omfattar följande:
  • Total räckvidd: översikt över kontots totala räckvidd och uppdelning av tittare och följare per land.
  • Följlistor: hur många personer som följer din kanal.
  • Reaktioner: totalt antal reaktioner med alternativet att begränsa till ett urval av emojier.
  • Benchmarking: jämför kanalens prestanda med liknande organisationer.
• Threads-statistik tillhandahåller följande:
  • Visningar: Totalt antal visningar som ditt Threads-innehåll har fått. Det här måttet omfattar följare och icke-följare.
  • Interaktioner: de åtgärder som personer har utfört när de har interagerat med ditt innehåll, till exempel att gilla, svara, återpublicera och citera.
  • Följare: Totalt antal följare och trender för följarna. Se statistik om till exempel tillväxt, platser där flest följare finns och åldersintervall.

När du är redo att ta din prestandautvärdering till nästa nivå kan du titta på statistik för flera plattformar via Meta Business Suite för att se samlade mått från Facebook, Instagram och meddelandeplattformar. Denna analys kan ge en mängd olika fördelar, särskilt om du tillämpar innehållsvariation för att förbättra den totala räckvidden och interaktionen på Metas tekniker för din organisation. Gå till fliken Statistik i vänstermenyn i Meta Business Suite om du vill

• förstå följarnas egenskaper och demografi och få information om din potentiella målgrupp som hjälper dig justera dina strategier för att nå fler personer
• se en innehållsöversikt för att jämföra inlägg och händelser i olika appar och få reda på vilka typer av innehåll som når dina följare och vilka typer som når personer som inte följer dig.
• Utforska benchmarking för att
  • förstå hur din prestanda mäter sig med andra organisationer
  • utvärdera hur de enskilda innehållsdelarna presterar jämfört med det genomsnittliga resultatet. Du kan till exempel se om ett Instagram-inlägg har fått fler eller färre interaktioner jämfört med dina senaste inlägg.

Här kommer några tips och bästa metoder för att utvärdera den organiska prestandan:

• Prioritera viktiga mått: fokusera på nyckeltal som stämmer överens med organisationens övergripande mål snarare än alla tillgängliga data eller proxymått.
• Låt inte uppdelningseffekten lura dig: Du kanske märker att du får mer räckvidd på ditt Facebook-inlägg än din Instagram-reel och bestämmer dig för att det inte är värt att producera Instagram-reels längre. Men var räckvidden för Instagram-reelen inkrementell för räckvidden för Facebook-inlägget? Ofta når innehåll med olika format olika personer på olika placeringar. I det här fallet hade det resulterat i en lägre total räckvidd om Instagram-reelen inte hade körts.
• Övervaka regelbundet: Människors beteenden är dynamiska och Metas plattformar är dynamiska för att se till att innehållet förblir relevant. Det innebär att strategin som fungerade förra veckan kan behöva justeras för att bibehålla eller förbättra veckans prestanda. Kontrollera statistiken ofta för att identifiera förändringar i trender och justera ditt tillvägagångssätt därefter.
• Identifiera skillnader i målgruppssegment: Det som är intressant för dina kollegor och vänner kan skilja sig från det som är intressant för din familj och andra. Genom att producera olika typer av innehåll som tilltalar olika demografier och intressen kan du öka relevansen och därmed räckvidden och interaktionen.
• Anamma en testa-och-lär-strategi: genom att skapa en teststrategi som bygger på olika statistik kan du skapa hypoteser som blir till testdesigner och som i slutändan hjälper dig att ta reda på vilka strategier som fungerar bäst. Med A/B-testning av innehåll, som du får tillgång till via Meta Business Suite, kan du testa upp till fyra innehållsvarianter mot varandra för att ta reda på vilken målgruppen svarar bäst på. Det kan hjälpa dig att optimera prestandan och upptäcka trender så att du kan fatta välgrundade beslut om vilket innehåll du bör utveckla och köra framöver.

Genom att använda organiska mått och statistik på ett effektivt sätt kan myndigheter, politiska och ideella organisationer skapa starkare kontakter och uppnå sina mål på Metas tekniker. Utforska Professionell översikt, Statistik och Meta Business Suite för att börja skapa din datadrivna organiska strategi idag.

Ta reda på mer genom att utforska de relaterade berättelsekapitlen och faktabladet.

Gå till hubben för organiskt innehåll för mer information.