Förbättra annonseringseffekten för ideella organisationer under gåvosäsongen

Uppdaterad 25 juni 2024: Verktyg för välgörenhet varierar från land till land. Besök sidan Verktyg och lösningarför att se vad som finns tillgängligt för dig.

När gåvosäsongen närmar sig har ideella organisationer en unik möjlighet att få kontakt med sina supportrar och åstadkomma meningsfulla förändringar. Det är avgörande för marknadsförare inom ideella organisationer att förstå hur de får ut mesta möjliga av Metas annonseringsverktyg. Denna blogg presenterar möjlighetspoäng och de sju grundläggande resultatprinciperna så att du kan få ut mesta möjliga av varje annonskrona under gåvosäsongen.

Vad är möjlighetspoäng?

Möjlighetspoäng är ett verktyg i Meta Annonshanteraren som tillhandahåller anpassade, experimentellt beprövade rekommendationer som hjälper dig att optimera dina kampanjer. Det ger dig ett betyg (0–100) som speglar hur väl dina kampanjer överensstämmer med bästa metoder hos Meta och erbjuder prioriterade rekommendationer för att förbättra resultaten. Även om ett högt betyg inte garanterar resultat har det visat sig att dessa rekommendationer ger bättre resultat för annonsörer.

Viktiga fördelar:

• anpassade, prioriterade och beprövade rekommendationer
• uppdateringar i nära realtid när du tillämpar bästa metoder
• hjälper dig att fokusera på effektiva åtgärder före, under och efter kampanjlanseringen.

Ta reda på mer om möjlighetspoäng.

Annonsörer som använde rekommendationer för möjlighetspoäng fick 12 %¹ mediansänkning av kostnad per resultat jämfört med vanliga kampanjer.

De sju resultatprinciperna

Vi har utökat våra bästa metoder för resultat. Dessa utökade kategorier av bästa metoder är utformade för att ge dig mer specifika rekommendationer som är anpassade efter dina resultatbehov. Med mer skräddarsydda rekommendationer kan du implementera de lösningar som passar din organisation för att ytterligare förbättra resultaten.

1. Automatiserade kampanjer: Automatisering från början till slut är det effektivaste sättet att nå målgruppen och uppnå kampanjmålen genom att använda AI för att få bäst resultat för din organisation. Automatisering från början till slut omfattar Advantage+-försäljning, Advantage+-app och Advantage+-leads.

Annonsörer som använde Advantage+-försäljningskampanjer fick i genomsnitt 9 %²
förbättring av kostnad per konvertering.

2. Målsättningar och mål: Få de resultat som du vill ha genom att se till att kampanjerna är väl anpassade efter dina mål och att de når målen på ett effektivt sätt. De nya lösningarna för optimering av Meta-värden gör det möjligt för annonsörer att maximera resultaten utöver enkel konverteringsvolym eller CPA, som erbjuder skräddarsydda alternativ för köp, icke-köphändelser och vinst, var och en bäst anpassad till olika organisatoriska mål och kampanjtyper. Dessutom gör den nya inkrementella attributionsinställningen det möjligt för annonsörer att fokusera på att driva konverteringar som annars inte skulle ha inträffat. Nya tester visar på en resultatökning på upp till 46 % vid optimering för inkrementell effekt, och dessa funktioner blir tillgängliga i större utsträckning under året.

Advantage+-försäljningskampanjer med värdeoptimering gav 37 %³
högre inkrementell ROAS (avkastning på annonskostnad) jämfört med konverteringsoptimering.

3. Målgrupp: Kombinera din kunskap om målgruppen med AI för att nå alla befintliga målgrupper och även upptäcka nya. Advantage+-målgrupp tar dina vanliga målgruppsval, till exempel en lista över givare/communitymedlemmar, och går sedan vidare. Genom att använda Advantage+-målgrupp tillåter du oss att titta utanför dina angivna målgruppsparametrar för att hitta de personer som är mest intresserade av din organisation.

Användare av Advantage+-målgrupp fick 13 %
⁴
lägre mediankostnad per produktkatalogförsäljning och 7 % lägre mediankostnad per webbplatskonvertering.

4. Innehåll och placeringar: Variera dina innehållsresurser och placeringar för att leverera rätt budskap till rätt målgrupp, med hjälp av AI för optimering. Använd sex eller fler placeringar och olika innehållsformat för att öka räckvidden och relevansen. Ta reda på mer om innehållsvariation.

Kampanjer med över sex placeringar fick 5 %⁵ lägre kostnad per optimerad konvertering.

5. Signaler: Förbättra och stärk din datakvalitet med verktyg somConversions API för bättre mätning och optimering. Conversions API är ett av Metas företagsverktyg som skapar en direktanslutning mellan dina marknadsföringsdata och Metas tekniker. Detta hjälper dig att använda dina egna marknadsföringsdata för att optimera annonsinriktningen, minska kostnaden per resultat och få en komplettare bild av kampanjresultaten samtidigt som du respekterar personers integritet.

20 % ⁶ ökning av konverteringar via Conversions API motsvarar en genomsnittlig minskning av kostnad per konvertering på 16 %.

6. Budget och budgivning: Fördela budgeten dynamiskt till de mest lönsamma resurserna med hjälp av AI-drivna verktyg som Advantage+-kampanjbudget. Advantage-kampanjbudgeten hanterar automatiskt din budget för annonsuppsättningar för bästa möjliga resultat.

Ange en central kampanjbudget som kontinuerligt fördelas i realtid till annonsuppsättningarna med de bästa möjligheterna, allt med hjälp av AI.

Advantage+-kampanjbudget ledde till 5 %⁷ lägre CPA i genomsnitt för annonsörer med kampanjer med automatisk budgivning.

7. Validera resultat: Mät vad som verkligen ger resultat med A/B-testning och konverteringsökningsstudier för att informera om framtida strategier. A/B-testning på Meta gör det möjligt för annonsörer att jämföra olika versioner av annonser genom att slumpmässigt dela upp målgrupper, vilket hjälper till att identifiera vilket innehåll, vilken målgrupp eller vilken strategi som ger bäst resultat. Däremot använder konverteringsökning test- och kontrollgrupper för att mäta den verkliga inkrementella effekten av annonser genom att kvantifiera konverteringar som specifikt skett på grund av annonseringen, vilket ger en djupare förståelse av kausal effektivitet utöver enkla jämförelser.

Annonsörer som använde konverteringsökning fick 20 %⁸ medianökning av betald söktrafik från exponering för Meta-annonser.

Genom att anamma möjlighetspoäng och dessa sju resultatprinciper kan ideella organisationer maximera effekten av sin annonsering under gåvosäsongen. Börja med att granska din möjlighetspoäng, tillämpa rekommenderade bästa metoder och använd datadriven statistik för att kontinuerligt förbättra resultaten. Med dessa strategier är du väl positionerad för att nå fler supportrar och uppnå bättre resultat för din sak.