Rädda barnen

Rädda barnen skalar upp insamlingar för att hjälpa barn i Ukraina

Det tragiska kriget i Ukraina har skapat en snabbt eskalerande humanitär kris, speciellt för barnen. Konflikten har orsakat den snabbaste och största fördrivningen av människor i Europa sen andra världskriget. Sedan krigets början har Rädda Barnen lyckats öka medvetenheten och samla in pengar med hjälp av Metas uppsättning verktyg och hjälpt hundratusentals fördrivna barn och deras familjer.

Utmaning

Rädda Barnen grundades 1919 i slutet av första världskriget av Eglantyne Jebb som hävdade att ”alla krig, vare sig de är rättfärdiga eller orättfärdiga, katastrofala eller framgångsrika, är krig mot barnet”. Rädda Barnen anser att alla barn förtjänar en framtid. Sedan de grundades har de förändrat livet för över en miljard barn runtom i världen.

Kriget i Ukraina har gjort att barn på flykt riskerar hunger, sjukdom, människohandel och övergrepp. Rädda Barnen behövde snabbt öka allmänhetens medvetenhet om situationen, berätta hur de var redo att omedelbart ge stöd under krisen och skala upp sina insamlingsinsatser för att hjälpa det stora antalet barn och familjer som direkt påverkades av konflikten.

Lösningar och verktyg

Med en integrerad ägd, förtjänad och betald digital kampanj siktade Rädda Barnen på att informera, engagera och inspirera supportrar till att vidta åtgärder. Metas plattformar och insamlingsverktyg var nyckelkomponenter för Rädda Barnens förmåga att informera följare om sina planer i Ukraina och nå potentiella supportrar som sökte efter ett konkret sätt att stötta dem som påverkades av konflikten.

Rädda Barnens sociala team i USA utvecklade en uppsättning verktyg för sociala medier som gav ambassadörer och influerare enkla sätt att dela sina sociala inlägg och insamlingar. Det uppdaterades med de senaste inläggen för social delning under det snabba gensvaret.

Instagrams nya insamlingsförmågor var särskilt effektiva under denna kris. Det var enkelt för ambassadörer att dela insamlingarna i sina händelser och placera insamlingar i sina biografier för att öka antalet gåvor. Instagram Live var också en nyckel för att visa upp Rädda Barnens programleverans. Programpersonalen sände live från insatsområdet, bland annat en livekonversation med skådespelerskan och styrelsemedlemmen Jennifer Garner, vilket ökade medvetenheten, varumärkesförtroendet och insamlade medel. Allteftersom kriget fortgår har Metas sociala verktyg varit instrumentella för att visa supportrar hur deras medel har haft en direkt effekt på barn och familjer som påverkats av krisen genom känslosamt berättande.

Resultat och påverkan

Rädda Barnen tog emot finansiellt stöd utan motstycke med alla Metas insamlingsverktyg. Från knappen Skänk en gåva som placerades på ett antal sociala inlägg, till Instagram-insamlingar som delades av enskilda personer och deras ambassadörer, till peer-to-peer-insamlingar som skapades åt organisationen av hundratals oroliga personer.

Resultaten som beskrivs nedan baseras på tidsperioden januari–juni 2022. Rädda Barnen fortsätter att använda Metas tekniker för sina insatser.

• Organisationen samlade in mer pengar med färre kampanjer på relativt kort tid. Totalt 2 miljoner USD samlades in mellan januari och juni 2022, vilket var sex gånger mer än under samma period föregående år.
• Medel som samlades in från Meta-plattformarna hjälpte Rädda Barnen att nå fler än 255 000 personer, vilket omfattade fler än 122 000 barn.
• Ägda kampanjer drog in 1,7 miljoner USD (en ökning med 2284 % jämfört med samma period föregående år).
  • 1,65 miljoner USD samlades in via insamlingen i Instagram-flödet.
  • 113 800 USD samlades in med Rädda barnens Facebook-insamling.
• 67 000 enskilda gåvor (en förbättring på 698 % jämfört med samma period föregående år).
• 1 500 individuella insamlingskampanjer (46 % fler än föregående år).
• Mer än 75 % samlades in mellan 19 februari och 19 mars 2022.

Insikter

• Snabb marknadsföring är nyckeln. En relativt tidig start av en insamling kan bidra till dess framgångar.
• Stöd från ambassadörer och influerare på Metas plattformar kan utöka räckvidden snabbare till en bredare målgrupp.
• Genom att skapa en uppsättning digitala verktyg som är optimerade för sociala kanaler (bland annat Instagram och Facebook) för makro- och mikroinfluerare får andra förmågan att samla in å organisationens vägnar.
• Berättande, däribland en stadig ström innehållsuppdateringar, bidrar till att nå supportrar på det känslomässiga planet och informerar dem om effekten deras gåvor har.
  

”Den humanitära krisen som invasionen av Ukraina orsakade har skapat en katastrof utan motstycke som kommer förändra det historiska förloppet för nästa generation barn. Kriget mot barnen har en djupgående effekt på världens livsmedelsförsörjning i en tid då covid-19, andra konflikter och klimatförändringar har ökat hunger och sårbarhet för barn och familjer. Men tillsammans finns det hopp. Detta behov utan motstycke har låst upp en givmildhet utan motstycke, med blixtinsamlingar, livestreams och social solidaritet.”

– Ettore Rossetti, Head of Digital, Marketing & Innovation Partnerships, Rädda Barnen