Ideell organisation

Born This Way Foundation

Generering av fler skapade konton med bästa metoder för kontoförenkling och mätning

Born This Way Foundation är en ideell organisation som arbetar med mental hälsa. Organisationen stärker och inspirerar unga till att skapa en vänligare och modigare värld som stöttar deras mentala hälsa och välbefinnande. I samarbete med Jack.org lanserade de en viktig onlinekurs om mental hälsa: Be There Certificate. Genom att delta i kursen får unga lära sig mer om hur de kan stötta sin egen och andras mentala hälsa på ett säkert sätt med ett åtgärdsinriktat ramverk. Kampanjen satsade på att öka medvetenheten om kursen bland unga personer på Facebook och Instagram för att öka antalet konton som skapas för certifiering.

Utmaning

Born This Way Foundations mål var att öka medvetenheten om och deltagandet i Be There Certificate-kursen så att fler unga skulle få möjligheten att lära sig mer om hur de kan främja sin egen och andras mentala hälsa. Eftersom Be There Certificate är nytt för målgruppen i Australien behövde den ideella organisationen bekräfta att personer fick reda på att den kostnadsfria onlinekursen i mental hälsa existerade så att de kunde skapa ett konto och registrera sig.

Lösning

Born This Way Foundation använde sig av bästa metoder för innehåll för annonsering på Meta för att öka antalet nya skapade konton. De började genom att förenkla fyra kampanjer till en bred trafikkampanj och kombinerade den med en leadgenereringskampanj.

De implementerade bästa metoder för innehåll genom att variera formaten och skapa annonser i förhållanden 9:16 och 1:1 med betoning på statiska format och videoformat. Utöver detta antogs ett holistiskt tillvägagångssätt för mätning av kampanjen med en varumärkesökningsstudie och en konverteringsökningsstudie för den månadslånga kampanjen för att förstå hur det nya tillvägagångssättet förbättrade resultaten.

Ett fel har inträffat

Vi har problem med att spela upp den här videon.

Ta reda på mer

Ett fel har inträffat

Vi har problem med att spela upp den här videon.

Ta reda på mer

Resultat

Born This Way Foundation nådde fler än 2,1 miljoner australier i juni 2024 med sin kampanj. Genom att använda varumärkesöknings- och konverteringsökningsstudier lyckades Born This Way Foundation mäta effekten på varumärkesuppfattning och antalet konton som skapades som ett direktresultat av kampanjen.

Be There Certificate-annonserna ökade kampanjmedvetenheten med 10,2 %, vilket var tre gånger mer än den observerade utgångspunkten för medvetenhet om certifikatet. Konverteringsökningsstudien påvisade även en ökning med en statistisk signifikans på 99 % där exponering för annonser ledde till inkrementellt skapade konton.

Lärdomar

Förenkla kontostrukturer: Genom att förenkla flera kampanjer till en trafikkampanj och en leadgenereringskampanj slog Born This Way Foundation samman sin budget för att förbättra maskininlärningen och få effektivare leverans. Det gjorde även att teamet kunde prioritera och ägna tid åt andra insatser, däribland lokalisering av språk i annonsinnehållet, istället för att lägga tid på att skapa ytterligare kampanjer.
Använd både varumärkesöknings- och konverteringsökningstester: Born This Way Foundation prioriterar en datadriven marknadsföringsstrategi. Genom att använda både varumärkesökningsstudier och konverteringsökningsstudier mätte de kampanjernas effekt genom hela målgruppens marknadsföringstratt med den förenklade kampanjkonfigurationen.