หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการดำเนินการศึกษาแบรนด์ลิฟท์

โปรดอ่านเกี่ยวกับแนวทางการวัดผลของ Meta และเครื่องมือที่มีให้ใช้งานในบล็อกโพสต์อื่นๆ ในซีรีส์นี้:

ทำความเข้าใจการตลาดดิจิทัลให้ดียิ่งขึ้นด้วยโซลูชั่นสำหรับวัดผลของ Meta

หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการดำเนินการศึกษาการเพิ่มคอนเวอร์ชั่น

การวางแผนสื่อที่คำนึงถึงการวัดผล

ในฐานะหน่วยงานของรัฐ องค์กรทางการเมือง หรือองค์กรไม่แสวงหากำไร คุณสามารถใช้เครื่องมือวัดของ Meta เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณาของคุณ ทำให้การซื้อโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น และช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณ

หนึ่งในเครื่องมือที่คุณอาจเลือกใช้คือ การศึกษา แบรนด์ลิฟท์ แบรนด์ลิฟท์ใช้การออกแบบเชิงทดลองเพื่อวัดผลลัพธ์ของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น โดยการสำรวจความคิดเห็นของผู้คนเพื่อประเมินผลกระทบของแคมเปญที่มีต่อตัวชี้วัดต่างๆ เช่น การรับรู้แบรนด์ การจดจำโฆษณา ความชื่นชอบ และความตั้งใจ (โปรดทราบว่า แบรนด์ลิฟท์และโซลูชั่นสำหรับวัดผลอื่นๆ อาจไม่สามารถใช้ได้กับแคมเปญโฆษณาทุกแคมเปญ) การทำโพลล์เกี่ยวกับแบรนด์จะสำรวจทั้งจากผู้คนที่มีโอกาสเห็นโฆษณาของคุณและผู้คนที่อยู่ในกลุ่มที่จำกัดการเข้าถึง จากนั้นแบบสำรวจนี้จะคำนวณผลกระทบที่เพิ่มขึ้นที่โฆษณาของคุณมีต่อการรับรู้แบรนด์ การจดจำแบรนด์ และความตั้งใจ

เมื่อคุณเข้าใจ การวางแผนสื่อที่คำนึงถึงการวัดผล ในการเตรียมการสำหรับแคมเปญของคุณแล้ว ให้ตรวจสอบรายการตรวจสอบต่อไปนี้ก่อนตั้งค่าแบรนด์ลิฟท์ ตั้งเป้าหมายที่จะตอบ "ใช่" สำหรับคำถามด้านล่างเพื่อช่วยให้แน่ใจว่าคุณก้าวสู่ความสำเร็จ

การวางแผนสื่อ

• วัตถุประสงค์แคมเปญ Facebook ของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายด้านการตลาดของคุณหรือไม่ เพื่อที่คุณจะได้ปรับให้เหมาะสมเพื่อผลลัพธ์ที่คุณให้ความสำคัญ
  • ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายด้านการตลาดของคุณคือการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับองค์กรของคุณ ให้เลือกวัตถุประสงค์ด้านการรับรู้ และพิจารณาปรับให้เหมาะสมเพื่อการเข้าถึงหรือการจดจำโฆษณา
  • การศึกษาแบรนด์ลิฟท์เหมาะที่สุดสำหรับแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์ด้านการรับรู้และการมีส่วนร่วม โดยปรับให้เหมาะสมสำหรับการเข้าถึง การรับรู้แบรนด์ การรับชมวิดีโอ หรือการมีส่วนร่วม
• คุณได้พิจารณาความยาวของแคมเปญของคุณแล้วหรือยัง
  • แคมเปญของคุณจะต้องเผยแพร่อย่างน้อย 14 วันและสูงสุด 90 วัน การศึกษาที่ยาวนานขึ้นจะทำให้การทำโพลล์ทำได้ง่ายขึ้นและมีโอกาสที่จะได้ผลลัพธ์เชิงลบน้อยลง
• ชิ้นงานโฆษณาเป็นไปตามชิ้นงานโฆษณาของเราแล้วหรือยัง
• คุณได้วางแผนความถี่เฉลี่ยรายสัปดาห์ของคุณให้กำหนดเป้าหมายไว้ที่ 1 ถึง 2 อิมเพรสชั่นต่อสัปดาห์หรือยัง
• งบประมาณของคุณตรงตามข้อกำหนดขั้นต่ำหรือไม่
  • เรากำหนดงบประมาณขั้นต่ำในแต่ละประเทศโดยอิงจากการวิเคราะห์ของเราเอง เพื่อช่วยให้คุณได้รับการตอบกลับจากผู้คนโดยเป็นจำนวนขั้นต่ำที่ต้องการเพื่อใช้ดูผลลัพธ์เชิงสถิติที่ชัดเจน วิธีนี้จะช่วยให้การทดสอบของคุณเข้าถึงผู้คนได้มากพอและมีโอกาสที่จะประสบความสำเร็จมากที่สุด
• คุณได้ยืนยันแล้วหรือยังว่าองค์กรของคุณไม่ได้กำลังเผยแพร่แคมเปญใดๆ ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายเดียวกันด้วยชิ้นงานโฆษณาที่คล้ายคลึงกันซึ่งจะไม่รวมอยู่ในผลการศึกษา
  • การศึกษาที่มีอัตราการโฆษณาประเภทนี้สูงอาจพบว่ายากที่จะบรรลุการเพิ่มขึ้นที่ชัดเจน และอาจนำไปสู่การเพิ่มขึ้นเชิงลบได้ หากประสิทธิภาพของโฆษณาอื่นดีกว่าโฆษณาที่วัดผล
  • รวมแคมเปญทั้งหมดสำหรับองค์กรเดียวกันลงในการศึกษาหรือจัดแคมเปญแบบสลับกันเพื่อกำจัดกลุ่มเป้าหมายที่ทับซ้อนกัน

เครื่องมือ Meta Advantage+

• คุณกำลังใช้งานงบประมาณแคมเปญ Advantage+ เพื่อให้ระบบของเราสามารถช่วยจัดสรรงบประมาณของคุณให้กับชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดได้อยู่หรือไม่
• คุณกำลังกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณสมบัติผ่านเกณฑ์และหลากหลายโดยใช้ กลุ่มเป้าหมาย Advantage+ อยู่หรือไม่
• คุณกำลังใช้ตำแหน่งการจัดวางทั้งหมดที่มีให้ใช้โดยใช้ ตำแหน่งการจัดวาง Advantage+ อยู่หรือไม่

การตั้งค่าแบรนด์ลิฟท์

• คำถามโพลล์สำรวจเกี่ยวกับแบรนด์ลิฟท์สอดคล้องกับเป้าหมายที่แท้จริงของแคมเปญโฆษณาหรือไม่
  • ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับโครงการบริจาคโลหิตของคุณ คุณกำลังถามคำถามเพื่อสร้างการรับรู้หรือไม่ “คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ [ชื่อโครงการบริจาคโลหิต] บ้างไหม”
• คำถามเกี่ยวกับแบรนด์ลิฟท์สอดคล้องกับสารในชิ้นงานโฆษณาและข้อความโฆษณาหรือไม่
  • เช่น หากชิ้นงานโฆษณาของคุณมีการกระตุ้นให้ดำเนินการว่า "ขับช้าๆ เพื่อปกป้องชีวิต" คุณกำลังใช้ประโยคเดียวกันนั้นในการถามคำถามต่างๆ ของคุณหรือไม่
• คำถามสามารถเข้าใจได้ง่ายและมีถ้อยคำชัดเจนหรือไม่
• คำถามแต่ละข้อเป็นอิสระจากกันหรือไม่
  • ผู้คนจะเห็นคำถามโพลล์เพียงทีละคำถาม คำถามโพลล์จะไม่ได้แสดงตามลำดับ

เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้นใช้งาน นี่คือรายการตรวจสอบข้อกำหนดและคำแนะนำโดยสรุปเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการศึกษาแบรนด์ลิฟท์ของคุณให้สูงสุด และรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเพื่อปรับปรุงแคมเปญในอนาคตของคุณ