การช่วยให้ผู้คนเข้าใจเมื่อมีการใช้ AI หรือวิธีการทางดิจิทัลในโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคมหรือการเมือง

อัพเดตเมื่อวันที่ 19 กุมภาพันธ์ 2026

ป้ายการเปิดเผยข้อมูลด้วยตนเองสำหรับประเด็นทางสังคม การเลือกตั้ง และการเมือง (SIEP) จะเปลี่ยนจาก "สร้างด้วยวิธีทางดิจิทัล" เป็น "ข้อมูล AI" ในเร็วๆ นี้ การอัพเดตนี้จะแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อมีการใช้ AI ในการสร้างหรือแก้ไขเนื้อหา เพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจประเภทเนื้อหาที่ตนเห็นได้ดียิ่งขึ้น

ผู้ลงโฆษณายังคงต้องเปิดเผยเมื่อโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม การเลือกตั้ง หรือการเมืองใช้ AI ในการสร้างหรือแก้ไขภาพ วิดีโอ หรือเสียงที่สมจริง ซึ่งแสดงถึงสิ่งต่อไปนี้

• บุคคลจริงที่พูดหรือทำสิ่งที่บุคคลนั้นไม่ได้พูดหรือทำจริงๆ
• บุคคลที่ไม่มีตัวตนจริงแต่มีลักษณะเหมือนจริง
• เหตุการณ์เหมือนจริงที่ไม่ได้เกิดขึ้นจริง
• ฟุตเทจเหตุการณ์จริงที่มีการแก้ไขดัดแปลง
• เหตุการณ์ที่อ้างว่าเกิดขึ้นจริงแต่ไม่ใช่การบันทึกภาพจริง

ไม่จำเป็นต้องเปิดเผยสำหรับการใช้ AI กับสิ่งที่ไม่สำคัญ (เช่น การปรับขนาด การแก้ไขสี) Meta จะยังคงบังคับใช้การเปิดเผยข้อมูลสำหรับโฆษณา SIEP ที่สร้างหรือแก้ไขโดย AI ต่อไป การไม่เปิดเผยสถานการณ์ดังที่ระบุไว้ข้างต้นอาจส่งผลให้โฆษณาถูกลบออกและบัญชีได้รับบทลงโทษสำหรับการละเมิดซ้ำ

เรายังคงพัฒนาแนวทางในการติดป้ายเนื้อหาที่สร้างโดย AI ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญ ผู้ลงโฆษณา ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเชิงนโยบาย และพาร์ทเนอร์ในอุตสาหกรรมตามความคาดหวังของผู้คนและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป

อัพเดตเมื่อวันที่ 3 มกราคม 2024 เวลา 8:00 น. PST

ในวันพฤหัสบดีที่ 11 มกราคม นโยบายการเปิดเผยข้อมูลฉบับใหม่สำหรับโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม การเลือกตั้ง และการเมืองจะมีผลบังคับใช้ ตามที่เราได้ประกาศไว้เมื่อเดือนพฤศจิกายน ผู้ลงโฆษณาจะต้องเปิดเผยเมื่อโฆษณาของตนมีรูปภาพ วิดีโอ หรือเสียงที่สมจริง ซึ่งสร้างขึ้นหรือดัดแปลงด้วยวิธีทางดิจิทัลโดย AI หรือวิธีอื่นๆ เพื่อนำเสนอสถานการณ์ที่ระบุไว้ในบทความด้านล่างนี้

ก่อนถึงวันที่ดังกล่าว ผู้ลงโฆษณาสามารถเริ่มอัพเดตโฆษณาที่ใช้งานอยู่ได้ในวันอังคารที่ 9 มกราคม เวลา 10:00 น. PST เพื่อเปิดเผยว่าโฆษณาดังกล่าวมีเนื้อหาที่สร้างหรือดัดแปลงด้วยวิธีทางดิจิทัลหรือไม่

ไปที่ศูนย์ช่วยเหลือทางธุรกิจเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม สำหรับผู้ลงโฆษณาและพาร์ทเนอร์ที่ใช้ API โปรดดูแหล่งข้อมูล Meta for Developers ของเรา

เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2023

เราได้ประกาศนโยบายใหม่เพื่อช่วยให้ผู้คนทราบเมื่อมีการสร้างหรือเปลี่ยนแปลงโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม การเลือกตั้ง หรือการเมืองบน Facebook หรือ Instagram ด้วยวิธีการทางดิจิทัล รวมถึงผ่านการใช้ AI นโยบายนี้จะมีผลบังคับใช้ในช่วงปีใหม่และจะเป็นข้อบังคับระดับสากล

ผู้ลงโฆษณาต้องเปิดเผยทุกครั้งที่โฆษณาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม การเลือกตั้ง หรือการเมืองมีรูปภาพหรือวิดีโอที่มีความเหมือนจริง หรือเสียงที่สมจริง แต่ถูกสร้างขึ้นหรือดัดแปลงด้วยวิธีทางดิจิทัลเพื่อจุดประสงค์ดังต่อไปนี้

• แสดงให้เห็นบุคคลที่มีตัวตนจริงที่กำลังพูดหรือกระทำในสิ่งที่เขาไม่ได้พูดหรือกระทำ หรือ
• แสดงให้เห็นบุคคลที่ดูสมจริงแต่ไม่มีอยู่จริงหรือเหตุการณ์ที่ดูสมจริงแต่ไม่เคยเกิดขึ้นจริง หรือฟุตเทจตัดต่อดัดแปลงจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริง หรือ
• แสดงให้เห็นเหตุการณ์สมจริงที่มีการอ้างว่าเกิดขึ้น แต่รูปภาพ วิดีโอ หรือเสียงที่แสดงไม่ได้มาจากเหตุการณ์นั้น

ผู้ลงโฆษณาที่เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเปิดเผยข้อมูลเมื่อเนื้อหามีการสร้างหรือดัดแปลงขึ้นด้วยวิธีการทางดิจิทัลในรูปแบบที่ไม่สำคัญหรือไม่เกี่ยวข้องกับคำกล่าวอ้าง การยืนยัน หรือประเด็นที่พูดถึงในโฆษณาดังกล่าว ซึ่งอาจรวมถึงการปรับขนาดรูปภาพ การครอบตัดรูปภาพ การแก้ไขสี หรือการปรับความคมชัดของรูปภาพ เว้นแต่การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะส่งผลหรือเป็นสาระสำคัญของคำกล่าวอ้าง การยืนยัน หรือประเด็นที่พูดถึงในโฆษณา

Meta จะเพิ่มข้อมูลบนโฆษณาเมื่อผู้ลงโฆษณาเปิดเผยในขั้นตอนการโฆษณาว่าเนื้อหาดังกล่าวสร้างขึ้นหรือดัดแปลงด้วยวิธีการทางดิจิทัล ข้อมูลนี้จะปรากฏในคลังโฆษณาด้วยเช่นกัน หากเราพิจารณาแล้วเห็นว่าผู้ลงโฆษณาไม่ได้เปิดเผยข้อมูลตามที่กำหนด เราจะปฏิเสธโฆษณาดังกล่าว และหากยังไม่มีการเปิดเผยข้อมูลซ้ำอีกครั้ง ผู้ลงโฆษณาอาจได้รับบทลงโทษ เราจะแจ้งรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการเฉพาะที่ผู้ลงโฆษณาจะต้องดำเนินการในระหว่างกระบวนการสร้างโฆษณา

เราลบเนื้อหาที่ละเมิดนโยบายของเราเสมอไม่ว่าเนื้อหานั้นจะสร้างโดย AI หรือมนุษย์ก็ตาม พาร์ทเนอร์การตรวจสอบข้อเท็จจริงอิสระของเราจะตรวจสอบและประเมินการให้ข้อมูลผิดที่แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว และเราจะไม่อนุญาตให้เผยแพร่โฆษณาที่ถูกประเมินว่าเป็น "เท็จ" "มีการดัดแปลง" "เท็จบางส่วน" หรือ "ขาดบริบท" ตัวอย่างเช่น พาร์ทเนอร์ผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริงสามารถประเมินเนื้อหาว่า "มีการดัดแปลง" ได้ หากพิจารณาแล้วว่าเนื้อหาดังกล่าวถูกสร้างหรือแก้ไขในลักษณะที่อาจทำให้ผู้คนเข้าใจผิด ซึ่งรวมถึงจากการใช้ AI หรือเครื่องมือทางดิจิทัลอื่นๆ ด้วย