Marka Yükselişi Çalışması Yapmaya Yönelik En İyi Uygulamalar

Lütfen bu dizideki diğer blog yazılarında Meta'nın ölçüm yaklaşımı ve mevcut araçlar hakkında bilgi edinin:

Meta'nın Ölçüm Çözümleri ile Dijital Pazarlama Çalışmalarınızı Daha İyi Anlayın

Dönüşüm Yükselişi Çalışması Yapmaya Yönelik En İyi Uygulamalar

Ölçüm Odaklı Medya Planlaması

Bir resmi, siyasi veya kâr amacı gütmeyen kuruluş olarak kreatiflerinizin etkililiği hakkında bilgi almak, reklam satın alma sürecini daha verimli hale getirmek ve kampanya sonuçlarınızı geliştirmek için Meta'nın ölçüm araçlarını kullanabilirsiniz.

Faydalanabileceğiniz araçlardan biri Marka Yükselişi çalışmasıdır. Marka Yükselişi, artımlı marka sonuçlarını ölçmek için deneysel tasarımı kullanır. Bunun için, bir kampanyanın marka bilinirliği, reklam hatırlanırlığı, marka tercih edilirliği ve satın alma niyeti gibi ölçümler üzerindeki etkisini değerlendirmek üzere insanlara anket yapar. (Marka Yükselişi ve diğer ölçüm çözümlerinin tüm reklam kampanyaları için kullanılmayabileceğini unutmayın.) Marka anketine hem reklamlarınızı görme fırsatı olmuş kişiler hem de hariç tutulan gruptaki kişiler dahil edilir. Bu anket sayesinde reklamlarınızın marka bilinirliği, reklam hatırlanırlığı, marka tercih edilirliği veya satın alma niyeti üzerindeki artımlı etkisi hesaplanır.

Kampanyanızı hazırlarken Ölçüm Odaklı Medya Planlaması'nı anladığınızda Marka Yükselişini ayarlamadan önce aşağıdaki kontrol listesini gözden geçirin. Başarıya hazır olmak için aşağıdaki sorulara "Evet" cevabını vermeyi amaçlayın.

Medya planlaması

• Facebook kampanya amacınız, değer verdiğiniz sonuçlar için optimizasyon sağlayacak şekilde pazarlama hedefinizle uyumlu mu?
  • Örneğin, pazarlama hedefiniz kuruluşunuzun bilinirliğini artırmaksa Bilinirlik hedefini seçin ve erişim veya reklam hatırlanırlığı yükselişi için optimizasyon yapmayı düşünün.
  • Marka yükselişi çalışmaları; erişim, marka bilinirliği, video görüntülemeleri veya etkileşim için optimize edilen Bilinirlik ve Etkileşim reklam verme amaçlarına sahip kampanyalar için idealdir.
• Kampanyanızın uzunluğunu değerlendirdiniz mi?
  • Kampanyanız en az 14 ve en fazla 90 gün yayınlanmalıdır. Çalışmanın uzun olması, anketin yeterli sayıda kişiye ulaşmasını kolaylaştırır ve negatif sonuçlar elde etme olasılığını düşürür.
• Kreatifler en iyi uygulamalarımızı karşılıyor mu?
• Ortalama haftalık sıklığınızı haftada bir veya iki gösterimi hedefleyecek biçimde planladınız mı?
• Bütçeniz minimum gereksinimi karşılıyor mu?
  • İstatistiksel açıdan anlamlı sonuçlar görmek için gereken minimum yanıt sayısına erişilmesine yardımcı olmak amacıyla analizlerimize dayalı olarak her bir ülkedeki minimum bütçeleri belirledik. Bu, testinizin yeterince kişiye erişebilmesine ve başarılı olma şansının mümkün olduğunca yükselmesine yardımcı olur.
• Kuruluşunuzun benzer bir kreatifle aynı kitleyi hedefleyen ve çalışmanıza dahil edilmeyecek başka herhangi bir aktif kampanya yayınlamadığını onayladınız mı?
  • Bu reklamlardan yüksek oranda içeren çalışmalar, belirleyici bir yükseliş elde etmekte zorlanabilir ve hatta diğer reklamların performansı, ölçülen reklamın performansından daha yüksekse bu, negatif yükselişe yol açabilir.
  • Hedef kitle çakışmalarını ortadan kaldırmak için aynı kuruluşa yönelik tüm kampanyaları çalışmada toplayın veya kampanyaları derecelendirin.

Meta Advantage+ araçları

• Sistemimizin bütçenizi en etkili reklam setine tahsis etmenize yardımcı olması için Advantage+ kampanya bütçesini kullanıyor musunuz?
• Advantage+ hedef kitlesini kullanan geniş, nitelikli bir hedef kitleyi mi hedefliyorsunuz?
• Advantage+ reklam alanlarından faydalanarak tüm mevcut reklam alanlarını kullanıyor musunuz?

Marka Yükselişi çalışması oluşturma

• Marka Yükselişi anket soruları, reklam kampanyasının gerçek hedefleriyle uyumlu mu?
  • Örneğin, hedefiniz kan bağışı girişiminizin bilinirliğini artırmaksa bilinirlik sorusu soruyor musunuz? "[Kan bağışı girişiminin adı] girişimini duydunuz mu?" gibi bir bilinirlik sorusu soruyor musunuz?)
• Marka Yükselişi soruları, kreatif mesajı ve reklam metni ile uyumlu mu?
  • Örneğin, kreatifiniz "Yavaş giderek hayat kurtarın" eylem çağrısını içeriyorsa aynı ifadeyi sorularınızda da kullanıyor musunuz?
• Sorularınız kolay anlaşılabiliyor mu? Kısa ve öz olarak ifade edilmiş mi?
• Sorular birbirlerinden bağımsız mı?
  • İnsanlar tek seferde yalnızca bir anket sorusu görür. Anket soruları sırayla sunulmaz.

Başlamanıza yardımcı olmak için Marka Yükselişi çalışmalarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmanızı ve gelecekteki kampanyalarınızı geliştirecek değerli istatistikler elde etmenizi sağlayacak gereksinim ve tavsiyelerin bulunduğu kontrol listesi özetini burada bulabilirsiniz.