Organik istatistikleri oluşturun ve ölçün

Günümüzün dijital ortamında, içeriğinizin Meta teknolojilerinde organik olarak nasıl performans gösterdiğini anlamak, topluluğunuzla anlamlı bağlantılar kurmak için çok önemlidir. Devlet kurumları, siyasi kuruluşlar ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için organik istatistiklerden yararlanmak daha fazla kişiye erişmenize, destekçilerle etkileşim kurmanıza ve mesajlaşma şeklinizi etkili bir şekilde optimize etmenize yardımcı olabilir.

Her bir platform için ölçülmesi gereken temel ölçümler şunlardır:

• Facebook'un Profesyonel Panosu hedef kitleniz ve içerik performansınızla ilgili veriler sağlar. Bu kısımda şunları görebilirsiniz:
  • Görüntüleyenler: İçeriğinizi en az bir kez görüntüleyen Hesaplar Merkezi hesaplarının sayısıdır. İçerikler Reels videolarını, gönderileri, hikayeleri, canlı videoları ve reklamları kapsar.
  • Görüntülemeler: İçeriğinizin oynatılma veya gösterilme sayısıdır. İçerikler Reels videolarını, gönderileri, hikayeleri ve reklamları kapsar.
  • Etkileşimler: İçeriğinizdeki ifade, kaydetme, yorum, paylaşım ve yanıt sayısıdır. İçerikler gönderiler, hikayeler ve daha fazlasının yer aldığı formatlar içerebilir.
  • Hedef kitlenin demografik bilgileri: Kırılımlar yaş, cinsiyet, şehir ve ülkeyi içerir.
• Instagram'ın Profesyonel Panosu aşağıdakileri gösteren hesap istatistikleri sunar:
  • Görüntülemeler: İçeriğinizin oynatılma veya gösterilme sayısıdır. İçerikler Reels videolarını, gönderileri, hikayeleri, canlı videoları ve reklamları kapsar.
  • Etkileşimler: İnsanların içeriğinizle etkileşimde bulunurken beğenme, yorum yapma, kaydetme ve paylaşma gibi eylemleri gerçekleştirme sayısını gösterir.
  • Toplam takipçiler: En az 100 takipçiniz olduğunda büyüme, konum ve yaş aralığı dahil olmak üzere takipçilerinize ilişkin eğilimleri görüntüleyin
  • Belirli içerik performansı: Görüntülemeleri, erişilen ve etkileşimde bulunan hesapları ve ayrı ayrı gönderiler, hikayeler, Reels videoları ve canlı videolardaki kırılımları görün.
• WhatsApp Kanalları Yönetici İstatistikleri (en az 100 takipçi ile kullanılabilir) şunları içerir:
  • Toplam erişim: Genel hesap erişimi ve görüntüleyenlerin ve takipçilerin ülkelerine göre kırılımları.
  • Takipçi listeleri: Kanalınızı takip eden kişi sayısıdır.
  • İfadeler: Belirli emoji'lerle sınırlama seçeneği ile toplam ifade sayısı.
  • Kıyaslama: Kanalınızın performansını benzer kuruluşlarla karşılaştırın.
• Threads istatistikleri şunları sağlar:
  • Görüntülemeler: Threads içeriklerinizin aldığı toplam görüntüleme sayısıdır. Bu ölçüme takipçiler ve takipçi olmayanlar dahildir.
  • Etkileşimler: İnsanların içeriğinizle etkileşimde bulunurken beğenme, yanıtlama, yeniden paylaşma ve alıntılama gibi eylemlerden hangilerini gerçekleştirdiğini gösterir.
  • Takipçiler: Takipçilerinize ilişkin toplam sayı ve trendlerdir. Büyüme, başlıca takipçi konumları ve yaş aralığı gibi istatistikleri görün.

Performans değerlendirmenizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır olduğunuzda Facebook, Instagram ve mesajlaşma platformlarındaki ölçümleri platformlar genelinde birleştirilmiş olarak görmek için Meta Business Suite aracılığıyla istatistikleri inceleyebilirsiniz. Bu analiz, özellikle kuruluşunuzun Meta teknolojilerindeki genel erişimini ve etkileşimini artırmak için kreatif çeşitliliği uyguluyorsanız sayısız avantaj sağlayabilir. Meta Business Suite'teyken soldaki menüde İstatistikler sekmesine giderek şunları yapabilirsiniz:

• Daha fazla kişiye erişmek üzere stratejilerinizi ayarlamanıza yardımcı olması için takipçi özelliklerini ve demografik bilgilerini anlayın ve potansiyel hedef kitleniz hakkında bilgi edinin.
• Uygulamalardaki gönderileri ve hikayeleri karşılaştırmak için bir içerik özetine bakın ve hangi tür içeriklerin takipçilerinize ulaştığını ve hangi tür içeriklerin takipçi olmayanlara ulaştığını öğrenin.
• Kıyaslama üzerinden şunları yapabilirsiniz:
  • Performansınızın benzer kuruluşların performansına göre ne durumunda olduğunu anlayın.
  • Her bir içeriğinizin genel performansınıza kıyasla nasıl performans gösterdiğini değerlendirin. Örneğin, Instagram gönderinizin son gönderilere kıyasla daha fazla mı yoksa daha az mı etkileşim aldığını görün.

Organik performansınızı değerlendirmeye yönelik birkaç ipucu ve en iyi uygulama:

• Önemli ölçümlere öncelik verin: Mevcut tüm veri veya aracı ölçümler yerine kuruluşunuzun genel hedefleriyle uyumlu KPI'lara odaklanın.
• Kırılım etkisine kanmayın: Örneğin, Facebook gönderinizin Instagram Reels videonuzdan daha fazla erişim elde ettiğini fark edebilirsiniz ve artık Instagram Reels videoları oluşturmanın faydalı olmadığına karar verebilirsiniz. Ancak Instagram Reels videosunun erişimi, Facebook gönderisindeki Erişime artımlı bir katkıda bulunmuş olabilir mi? Farklı formatlardaki içerikler genellikle farklı reklam alanlarında farklı kişilere erişir. Bu durumda Instagram Reels videosunu yayınlamamak, genel erişim sayısının daha az olmasına neden olurdu.
• Düzenli olarak denetleme yapın: İnsanların davranışları dinamiktir ve Meta'nın platformları da içeriklerin alaka düzeyini korumak için dinamik olarak çalışır. Bu nedenle, geçen hafta işe yarayan stratejinizin bu hafta performansı sürdürmek veya iyileştirmek için ayarlanması gerekebilir. Trendlerdeki değişiklikleri tespit etmek ve buna göre yaklaşımınızı ayarlamak için istatistikleri sık sık kontrol edin.
• Hedef kitle segmentlerindeki farklılıkları belirleyin: Meslektaşlarınızın ve arkadaşlarınızın ilgisini çeken şeyler, ailenizin ve diğerlerinin ilgisini çeken şeylerden farklı olabilir. Farklı demografik bilgilere ve ilgi alanlarına hitap eden farklı içerik türleri oluşturmak, alaka düzeyini ve dolayısıyla erişim ile etkileşimi artırabilir.
• Test et ve öğren yaklaşımını benimseyin: Farklı istatistiklere dayanan bir test stratejisi oluşturmak, test tasarımlarına dönüştürülecek hipotezler oluşturmanıza olanak tanır ve sonuçta kullanabileceğiniz en iyi stratejileri öğrenmenize yardımcı olur. Meta Business Suite üzerinden erişilen A/B içerik testleri, 4 adede kadar içerik varyasyonunu birbirine karşı test etmenize olanak tanıyarak hedef kitlenizin en çok hangisine yanıt verdiğini anlamanızı sağlar. Bu, performansınızı optimize etmenize ve trendleri keşfetmenize yardımcı olabilir. Böylece bundan sonra hangi içerikleri geliştirmeniz ve yayınlamanız gerektiğine dair bilinçli kararlar alabilirsiniz.

Organik ölçümler ile istatistikleri kullanmak devlet kurumlarını, siyasi kuruluşları ve kâr amacı gütmeyen kuruluşları daha güçlü bağlantılar kurma ve Meta teknolojilerinde misyonlarını gerçekleştirme konusunda etkili şekilde destekler. Veriye dayalı organik stratejinizi oluşturmaya bugün başlamak için Profesyonel Pano'yu, İstatistikler'i ve Meta Business Suite'i keşfedin.

İlgili anlatım bölümünü ve tek sayfalık belgeyi inceleyerek daha fazla bilgi edinin.

Daha fazla bilgi edinmek için organik içerik merkezine gidin.