Bu bağış sezonunda kâr amacı gütmeyen kuruluşların reklam performansını artırın

Güncellenme tarihi 25 Haziran 2024: Bağış toplama araçları ülkeye göre farklılık gösterir. Kullanabileceğiniz araçları görmek için Araçlar ve Çözümler sayfamıza göz atın.

Bağış sezonunun yaklaşmasıyla birlikte kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, destekçileriyle bağlantı kurmak ve anlamlı bir etki yaratmak için benzersiz bir fırsata sahip oluyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluş pazarlamacıları için Meta reklam verme araçlarından en yüksek verimi nasıl elde edeceklerini anlamak çok önemlidir. Bu blog size Fırsat Puanını ve yedi temel performans prensibini tanıtıyor. Böylece bu bağış sezonunda her bir kuruşun değerini ortaya çıkarabilirsiniz.

Fırsat Puanı nedir?

Meta Reklam Yöneticisi'ndeki Fırsat Puanı, kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olmak için kişiselleştirilmiş ve deneysel olarak kanıtlanmış tavsiyeler sağlayan bir araçtır. Size kampanyalarınızın Meta'daki en iyi uygulamalarla ne kadar uyumlu olduğunu yansıtan bir puan (0-100) verir ve performansı artırmak için öncelikli tavsiyeler sunar. Yüksek puan sonuçları garanti etmez ancak bu tavsiyeleri uygulamanın reklamverenler için daha iyi sonuçlar elde edilmesini sağladığı kanıtlanmıştır.

Önemli avantajlardan bazıları şunlardır:

• Kişiselleştirilmiş, öncelik verilmiş ve kanıtlanmış tavsiyeler
• En iyi uygulamaları kullanmaya başladığınızda neredeyse gerçek zamanlı güncellemeler
• Kampanya lansmanından önce, sonra ve kampanya lansmanı sırasında yüksek etkili eylemlere odaklanmanıza yardımcı olur

Fırsat Puanı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Fırsat Puanı tavsiyelerini kullanmaya başlayan reklamverenler, standart kampanyalara kıyasla sonuç başına ücrette ortalama %12¹ düşüşe tanıklık etti.

7 Performans İlkesi

Performans en iyi uygulamalarımızı genişlettik. Genişletilmiş bu en iyi uygulama kategorileri, performans ihtiyaçlarınıza göre özelleştirilmiş daha ayrıntılı tavsiyeler sunmak için tasarlanmıştır. Size daha uygun tavsiyelerle, performansı artırmak için kuruluşunuza uygun çözümleri uygulayabilirsiniz.

1. Otomatik Kampanyalar: Uçtan uca otomasyon, kuruluşunuzda en yüksek performansı elde etmek için yapay zekayı uygulayarak hedef kitlenize erişmenin ve kampanya hedeflerinize ulaşmanın en verimli yoludur. Uçtan uca otomasyona Advantage+ Satışlar, Advantage+ Uygulama ve Advantage+ Potansiyel Müşteriler dahildir.

Advantage+ satış kampanyalarını kullanan reklamverenler, ortalama dönüşüm başına ücrette %9 ²
iyileşme gördü.

2. Reklam Verme Amaçları ve Hedefler: Kampanyalarınızın hedeflerinizle uyumlu olmasını ve hedeflere verimli ve etkili bir şekilde ulaşmasını sağlayarak istediğiniz sonuçları elde edin. Yeni Meta değer optimizasyon çözümleri, reklamverenlerin basit dönüşüm hacmi veya CPA dışında sonuçları en üst düzeye çıkarmasına olanak tanır ve farklı kurumsal hedeflere ve kampanya türlerine en uygun olan alışverişler, alışveriş dışı olaylar ve kârlılık için özel seçenekler sunar. Ek olarak yeni artımlı ilişkilendirme ayarı, reklamverenlerin normal şartlarda gerçekleşmeyecek dönüşümleri artırmaya odaklanmasına olanak sağlar. Son zamanlarda yapılan testlerde, artımlılık için optimizasyon yapıldığında %46'ya varan performans yükselişi elde edilmiştir. Bu özelliklerin kullanım alanı yıl boyunca genişleyerek devam edecektir.

Değer optimizasyonu ile Advantage+ satış kampanyaları, dönüşüm optimizasyonuna kıyasla %37 ³
daha yüksek artımlı reklam harcaması getirisi elde etti.

3. Hedef kitle: Mevcut tüm hedef kitlelere erişmek ve yeni hedef kitleler keşfetmek için hedef kitle bilginizi yapay zekayla birleştirin. Advantage+ hedef kitlesi; bağışçı/topluluk üyesi listesi gibi her zamanki hedef kitle seçimlerinizi kullanır ve daha fazlasını yapar. Advantage+ hedef kitlesini kullanarak kuruluşunuzla en çok ilgilenen kişileri bulmak için belirlediğiniz hedef kitle parametrelerinin dışına bakmamıza izin vermiş olursunuz.

Advantage+ Hedef Kitlesi kullanıcıları ürün kataloğu satışı başına ortalama %13
⁴
daha düşük ücret ve internet sitesi dönüşümü başına ortalama %7 daha düşük ücret elde etti.

4. Kreatif ve Reklam Alanları: Doğru mesajı doğru hedef kitleye iletmek üzere kreatif varlıklarınızı ve reklam alanlarınızı çeşitlendirin ve optimizasyon için yapay zekadan faydalanın. Erişimi ve alaka düzeyini artırmak için en az altı reklam alanı ve çeşitli kreatif formatlar kullanın. Kreatif çeşitlilik hakkında daha fazla bilgi edinin.

6 veya daha fazla reklam alanı içeren kampanyalar, optimize edilmiş dönüşüm başına %5 ⁵ daha düşük ücret elde etti.

5. Sinyaller: Daha iyi ölçüm ve optimizasyon için Dönüşümler API'si gibi araçlarla veri kalitenizi iyileştirin ve güçlendirin. Meta İşletme Araçları'ndan biri olan Dönüşümler API'si, pazarlama verileriniz ile Meta teknolojileri arasında doğrudan bir bağlantı oluşturur. Bu, reklam erişimini optimize etmek için kendi pazarlama verilerinizi kullanmanıza, sonuç başına ücreti düşürmenize ve kampanya sonuçlarına dair daha kapsamlı bir görünüm elde ederken kişilerin gizliliğini gözetmenize yardımcı olur.

Dönüşümler API'si aracılığıyla elde edilen dönüşümlerdeki %20 ⁶artış, dönüşüm başına ücrette %16 düşüşe denk gelir.

6. Bütçe ve Teklif: Advantage+ kampanya bütçesi gibi yapay zeka destekli araçları kullanarak bütçeyi en iyi performans gösteren varlıklara dinamik bir şekilde ayırın. Advantage+ kampanya bütçesi, farklı reklam setlerinizin bütçelerini size en iyi sonuçları verecek şekilde otomatik olarak yönetir.

Yapay zeka tarafından desteklenen, en iyi fırsatlara sahip reklam setlerine gerçek zamanlı ve sürekli olarak dağıtılan merkezi bir kampanya bütçesi belirleyin.

Advantage+ kampanya bütçesi, Otomatik teklif kampanyası kullanan reklamverenler için ortalama %5⁷ daha düşük CPA getirdi.

7. Sonuçları Doğrulayın: Gelecekteki stratejilere yön vermek için A/B testlerini ve Dönüşüm Yükselişi çalışmalarını kullanarak sonuçları gerçekten etkileyen faktörleri ölçün. Meta'daki A/B Testi, reklamverenlerin hedef kitleleri rastgele bir şekilde ayırarak reklamların farklı sürümlerini karşılaştırmasına olanak tanır ve en iyi performansı elde eden kreatifin, hedef kitlenin veya stratejinin belirlenmesine yardımcı olur. Buna karşılık Dönüşüm Yükselişi, reklamların gerçek artımlı etkisini ölçmek için test ve kontrol gruplarını kullanarak özellikle reklamlar nedeniyle gerçekleşen dönüşümleri ölçer ve basit karşılaştırmalardan öte nedensel etkililiği daha derinlemesine anlamaya olanak tanır.

Dönüşüm Yükselişi kullanan reklamverenler, Meta reklamları gösterildikten sonra ücretli arama trafiğinde ortalama %20⁸ artış elde etti.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar Fırsat Puanını ve bu yedi performans prensibini benimseyerek bağış sezonunda reklamlarının etkisini en üst düzeye çıkarabilir. Fırsat Puanınızı gözden geçirerek başlayın, tavsiye edilen en iyi uygulamaları uygulayın ve sonuçları sürekli olarak iyileştirmek için veriye dayalı istatistikleri kullanın. Bu stratejilerle daha fazla destekçiye erişebilir ve ortak hedefiniz için daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.