Save the Children

Save the Children, Ukrayna'daki çocuklara yardım etmek için bağışları artırıyor.

Ukrayna'daki trajik savaş, hızla şiddetlenen bir insanlık krizine yol açtı. Özellikle çocuklar için. Savaş, 2. Dünya Savaşı'ndan bu yana Avrupa'da gerçekleşen en hızlı ve büyük insan göçüne neden olmuştur. Savaşın başlangıcından beri Save the Children, Meta'nın farkındalığı ve bağışları artıracak araçlarını kullanarak göç eden yüz binlerce çocuk ve ailesine yardım etmede başarılı olmuştur.

Aşılması Gereken Zorluk

Save the Children, "Haklı veya haksız, facia veya muzaffer, tüm savaşlar çocuklara karşı yapılır." sözünün sahibi Eglantyne Jebb tarafından 1919'da 1. Dünya Savaşı bittikten sonra kurulmuştur. Save the Children, her çocuğun bir gelecek hak ettiğine inanıyor. Kuruluşundan itibaren dünya genelinde 1 milyardan fazla çocuğun hayatını değiştirmiştir.

Ukrayna'daki savaş; çocukları açlık, hastalık, kaçakçılık ve istismar tehlikesiyle göçe zorladı. Save the Children'ın hızlı bir şekilde toplumun durum hakkındaki farkındalığını artırması ve kriz döneminde hemen destek sağlamaya nasıl hazır olduklarını insanlara göstermesi gerekiyordu. Ayrıca savaştan doğrudan etkilenen önemli sayıda çocuk ve ailesine yardım etmek üzere bağış toplama çalışmalarını artırması lazımdı.

Çözümler ve Araçlar

Save the Children, entegre bir sahip olunan, kazanılmış ve ücretli dijital kampanyayla destekçileri eyleme geçmek üzere bilgilendirmeyi, teşvik etmeyi ve onlarla etkileşim kurmayı istedi. Meta'nın platformları ve bağış toplama araçları Save the Children'ın, Ukrayna'ya yönelik bazı planları konusunda takipçileri bilgilendirmesi ve savaştan etkilenen insanları desteklemek için somut bir yol arayan potansiyel destekçilere erişmesi açısından önemli unsurlardı.

Save the Children'ın ABD sosyal ekibi, bir sosyal medya araç kiti geliştirdi. Bu araç kiti, elçilerin ve fenomenlerin sosyal gönderilerini ve bağış kampanyalarını paylaşmaları için onlara basit yollar sunuyordu. Araç kiti, acil durumlarda sosyal paylaşım için son gönderilerle güncellendi.

Instagram'ın yeni bağış toplama özellikleri bu kriz sürecinde oldukça etkiliydi. Elçiler kolayca bağış kampanyalarını hikayelerinde paylaşabiliyor ve bağışları artırmak için biyografilerine bağış kampanyalarını ekleyebiliyordu. Instagram Live da Save the Children program yayınını göstermede önemli bir rol oynadı. Programdaki üyeler acil durum alanında canlı yayın yaptı. Birinde aktris ve Save the Children mütevellisi Jennifer Garner ile konuşma yapılan bu canlı yayınlar farkındalığı, marka güvenirliğini ve bağışları artırdı. Savaş devam ederken Meta'nın sosyal araçları, destekçilere, bağışlarının krizden etkilenen çocuk ve aileler için nasıl gerçek bir etki oluşturduğunu duygusal hikaye anlatımıyla göstermede tamamlayıcı bir rol oynuyor.

Sonuçlar ve Etki

Save the Children, Meta'nın tüm bağış toplama araçlarında eşi benzeri görülmeyen derecede finansal destek elde etti. Bunu, sosyal gönderilere yerleştirilen bağış düğmesinden kişiler ve elçileri tarafından paylaşılan Instagram bağış kampanyalarına ve ilgili yüzlerce kişi tarafından kuruluş adına oluşturulan uçtan uca bağış kampanyalarına kadar birçok araçla gerçekleştirdi.

Aşağıda belirtilen sonuçlar Ocak-Haziran 2022 tarih aralığına dayanır. Save the Children, çalışmaları için Meta teknolojilerini kullanmaya devam ediyor.

• Kuruluş, göreceli olarak kısa bir zaman aralığında daha az kampanyayla daha fazla bağış elde etti. 2022 Ocak ve Haziran ayları arasında toplamda 2 milyon USD toplandı. Önceki yılın aynı dönemine kıyasla 6 katın üstünde artış elde edilmiş oldu.
• Meta platformlarıyla toplanan bağışlar sayesinde Save the Children, 122.000'den fazla çocuk da dahil olmak üzere 255.000'in üzerinde kişiye erişti.
• Sahip olunan kampanyalar 1,7 milyon USD bağış elde etti (önceki yılın aynı dönemine kıyasla %2284 artış).
  • Instagram Akışı Bağış Kampanyası aracılığıyla 1,65 milyon USD bağış elde edildi.
  • Save the Children'ın Facebook Bağış Kampanyasıyla 113,8 bin USD bağış elde edildi
• 67.000 bireysel bağışta bulunuldu (önceki yılın aynı dönemine kıyasla %698 artış).
• 1.500 bireysel bağış kampanyası (önceki yılın aynı döneminde gerçekleşenin %46'sı).
• 19 Şubat-19 Mart 2022 tarihleri arasında %75'in üzerinde bağış toplandı.

Öğrendiklerimiz

• Hızlı bir şekilde pazara girmek önemlidir. Bir bağış kampanyasına erken tarihte başlamak kampanyanın başarılı olmasına katkıda bulunabilir.
• Meta platformlarındaki elçilerin ve fenomenlerin desteği, daha hızlı bir şekilde daha geniş bir geniş hedef kitleye erişilmesini sağlayabilir.
• Makro ve mikro fenomenlere yönelik olarak sosyal kanallar (ör. Instagram ve Facebook) için optimize edilen dijital bir araç kiti oluşturmak, kuruluşun adına bağış toplamaları için kişileri desteklemeye yardımcı olur.
• İstikrarlı içerik güncellemeleri dahil olmak üzere hikaye anlatımı, duygusal düzeyde destekçilere erişmeye yardımcı olur ve yaptıkları bağışların etkileri hakkında onlara bilgi verir.
  

"Ukrayna'nın işgalinin sebep olduğu insanlık krizi, gelecek çocuk nesli için tarihi değiştirecek benzeri görülmeyen bir felaket oluşturdu. Çocuklara etki eden bu savaş; COVID-19, diğer çatışmalar ve iklim değişikliğinin açlık oranını, çocuk ve ailelerin hassasiyet oranını artırdığı zamandaki gibi dünyadaki gıda kaynaklarını derinden etkiliyor. Ancak beraberlik oldukça hâlâ umut var. Benzeri görülmemiş ihtiyaçlar; hızlı bağış kampanyaları, canlı yayınlar ve sosyal dayanışma aracılığıyla eşi benzeri görülmemiş bir cömertliği ortaya çıkardı."

–Ettore Rossetti, Dijital, Pazarlama ve İnovasyon Ortaklıkları Başkanı, Save the Children