Zindagi Trust

Erişimi artırmak ve daha fazla bağış toplamak için Pakistan'da WhatsApp'ın yaygın kullanımından faydalanılması

Pakistan'da eğitimde devrim yaratmaya adanmış, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Zindagi Trust, WhatsApp Kanalları'nı ilk kullananlardan biri olarak destekçilere erişme ve onlarla etkileşim kurma konusunda başarı elde etti.

Aşılması Gereken Zorluk

WhatsApp kullanımı Pakistan'da oldukça yaygın olduğundan Zindagi Trust, platformda diğerlerinin arasından sıyrılırken bu popülerlikten faydalanmak istedi. Kuruluş, yeni hedef kitlelere erişme, bilinirliği artırma ve bağış toplama hedefleriyle yola çıktı.

Çözüm

Bir WhatsApp Kanalı başlatan Zindagi Trust, Pakistan'da bunu yapan ilk kuruluşlardan biri oldu. Kuruluş; kaliteli içeriklerin, girişimleri hakkında fotoğrafların ve videoların kullanıldığı ve tutarlı şekilde paylaşım yapılan bir strateji benimseyerek en iyi gönderi yayınlama zamanlarına göre optimizasyon yaptı. Pilot okulların ötesine geçerek ülke genelindeki devlet okullarını etkileyen girişimlere vurgu yapıldı. Bu kapsayıcı yaklaşımın amacı, Pakistan genelinde olumlu değişiklikleri destekleme konusunda kuruluşun geçmiş başarılarını yansıtarak kapsamlı eğitim reformuna yönelik destek toplamaktı.

Sonuçlar

WhatsApp Kanalında çok medyalı bir strateji uygulayan Zindagi Trust, takipçi sayısında önemli bir yükseliş, bağışlarda artış ve sosyal ekosistemine daha fazla erişim elde etti.

• Takipçi sayısı 1,3 milyona ulaştı.
• Kuruluşun diğer Meta platformlarındaki (Facebook, Instagram, Threads) varlığının erişimi ve takipçi sayısı %15 arttı.
• Zindagi Trust'ın sitesindeki bağışlar %7 arttı.
• Gönderi başına ortalama 1.000'den fazla ifade ve her bir gönderide %70 olumlu tepki ile WhatsApp kanallarında tutarlı ve yüksek etkileşim elde edildi.

Öğrendiklerimiz

• Günlük bir gönderi planı veya içerik takvimi oluşturulmalı ve bölgenize göre uyumlu hale getirilen en yüksek etkileşim saatlerine odaklanılmalı.
• Daha basit erişim için kısa videolar (15 saniye veya daha kısa), önizleme bağlantıları içeren içeriklere dahil edilmeli ve hem kare (1:1) hem de dikey formatlardan (9:16) yararlanılmalı.
• WhatsApp kanallarını bir geçit olarak kullanarak ve hedef kitleyi diğer sosyal medya profillerini (Instagram, Facebook, Threads) keşfetmeye teşvik ederek platformlar arası etkileşime odaklanılmalı.
• Merak uyandırma ve etkileşimi artırma stratejisi olarak gönderi önizlemeleriyle hedef kitlenin dikkatini çekmenin etkisinden yararlanılmalı.