Bên ngoài lượt thích Trang: Xây dựng đối tượng tích cực tương tác trên Facebook và Instagram

Khi công nghệ của Meta tiếp tục phát triển, các chiến lược xây dựng đối tượng gắn kết và có ý nghĩa cũng vậy. Đối với chính phủ, chính trị gia, nhóm vận động và tổ chức phi lợi nhuận, việc nuôi dưỡng một cộng đồng hỗ trợ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Dù bạn là viên chức mới được bầu, chiến dịch mới bắt đầu hay tổ chức từ thiện có uy tín, người theo dõi bạn trên Facebook và Instagram thường là những người ủng hộ tích cực nhất. Họ sẽ lan tỏa thông điệp của bạn và tương tác với công việc bạn làm.

Trước đây, nhiều nhà tiếp thị tập trung vào việc phát triển nhanh chóng số người theo dõi Trang, thường sử dụng quảng cáo lượt thích Trang. Mặc dù phương pháp này vẫn có thể phát huy hiệu quả, nhưng sự trưởng thành của nền tảng cùng các công cụ quảng cáo mới đã mang đến những cách hiệu quả hơn để xây dựng đối tượng chất lượng cao và gắn kết.

Bí quyết: Quảng cáo chỉ là một cách để phát triển đối tượng trên Facebook. Khám phá những cách làm tốt nhất này để phát triển đối tượng tích cực tương tác theo cách tự nhiên.

Các mục tiêu chiến dịch thúc đẩy lượt tương tác

Hành động phụ là kết quả của quảng cáo không phải là mục tiêu chiến dịch chính - chẳng hạn như người dùng thích Trang hoặc theo dõi tài khoản Instagram của bạn sau khi quyên góp hoặc đăng ký nhận bản tin của bạn. Bằng cách tập trung vào các mục tiêu có ý định rõ ràng, bạn có thể xây dựng đối tượng gắn bó sâu sắc hơn. Sau đây là một số mục tiêu chiến dịch bạn nên xem xét:

Mức độ nhận biết

• Đối tượng sử dụng: Ứng cử viên tranh cử, nhóm vận động nâng cao nhận thức, cơ quan chính phủ chạy quảng cáo dịch vụ công cộng.
• Công dụng: Hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng sẽ nhớ đến quảng cáo, nhằm tăng cơ hội họ sẽ thích Trang hoặc theo dõi tài khoản Instagram của bạn theo thời gian.
• Tìm hiểu thêm về mục tiêu mức độ nhận biết.

Lưu lượng truy cập

• Đối tượng sử dụng: Chính phủ chia sẻ thông tin mới, nhóm vận động quảng bá nội dung.
• Công dụng: Tối ưu hóa cho việc chuyển mọi người đến trang web, ứng dụng hoặc Messenger. Những người đọc đánh giá cao nội dung của bạn có thể theo dõi bạn trên Facebook hoặc Instagram để cập nhật thông tin.
• Tìm hiểu thêm về mục tiêu lưu lượng truy cập.

Chuyển đổi

• Đối tượng sử dụng: Các tổ chức đang tìm kiếm khoản quyên góp, lượt đăng ký hoặc lượt mua.
• Công dụng: Thúc đẩy những hành động có ý định rõ ràng trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Những người ủng hộ đã chuyển đổi cũng có khả năng thích Trang của bạn hoặc theo dõi bạn trên Instagram.
• Tìm hiểu thêm về mục tiêu Lượt chuyển đổi. Đồng thời, hãy cân nhắc khám phá cách bắt đầu chương trình gây quỹ trên Facebook và Instagram.

Tìm kiếm khách hàng tiềm năng

• Đối tượng sử dụng: Các nhóm xây dựng danh sách email để liên lạc liên tục
• Tác dụng: Để người dùng điền vào mẫu liên hệ trong Facebook hoặc Instagram. Khách hàng tiềm năng có ý định rõ ràng cũng có thể thích Trang của bạn hoặc theo dõi bạn trên Instagram.
• Tìm hiểu thêm về Quảng cáo tìm kiếm khách hàng tiềm năng.

Bằng cách tập trung vào các mục tiêu có ý định rõ ràng và tận dụng cả chiến lược trả phí lẫn tự nhiên, bạn sẽ nuôi dưỡng một cộng đồng gắn kết, hỗ trợ tích cực.