Descubre cómo dar el primer paso hacia las experiencias personalizadas con el Píxel de Meta

¿Quieres conocer a tu público y ofrecer un proceso de compra único? El 71% de los consumidores esperan tener experiencias personalizadas y el 76% se sienten frustrados cuando la personalización no sucede¹ . En otras palabras, hoy, más que nunca, transformar el proceso de compra es esencial para cumplir con las expectativas de las personas a las que buscas alcanzar.

Sabemos de la importancia de los datos para medir y entender lo que realmente le gusta a los consumidores. Para tener la seguridad de que tus anuncios sean mostrados a la personas correctas y poder ofrecer una experiencia de compra personalizada, te invitamos a conocer el Píxel de Meta, tu primer paso hacia la personalización.

¿Qué es el Píxel de Meta?

El Píxel de Meta es un fragmento de código que, al colocarlo en tu sitio web, te permite medir la eficacia de tu publicidad mediante la interpretación de las acciones que las personas realizan en tu sitio web.

Con él podrás entender cómo los anuncios, en todas las ubicaciones elegidas, impactan en las personas y ayudan a las conversiones. Además, te permite optimizar la entrega de anuncios, garantizando que sean mostrados a las personas más propensas a realizar una acción con tu marca.

Por otro lado, puedes configurar anuncios dinámicos para que las personas que ya visitaron tu sitio se vean impactadas por los anuncios de productos en los que demostraron interés anteriormente o con los que estén relacionados. Con el Píxel es posible recibir información sobre el proceso de los consumidores y optimizar tus próximas campañas para alcanzar a más personas propensas a interactuar con tu marca.

¿Cómo funciona el Píxel de Meta?

Siempre que una persona visite tu sitio y realice una acción, como agregar un producto al carrito o hacer una compra, el Píxel de Meta se activará y recibirás información sobre esa acción (o evento) en el Administrador de Eventos. De esta forma, sabrás cuando una persona realizó una conversión o demostró interés en tus productos después de ver tu anuncio y tendrás la posibilidad de llegar a esas personas nuevamente con futuros anuncios.

¿Cómo configurar el Píxel de Meta para mi empresa?

Antes de comenzar a configurar el Píxel es necesario tener un sitio web para tu empresa y poder actualizar el código del sitio para integrar el código del Píxel. Con estos datos, podemos comenzar:

1. Accede al Administrador de Eventos. Del lado izquierdo de la página, haz clic en el símbolo de Conectar orígenes de datos y selecciona la opción Web. Después haz clic en Conectar.

2. A continuación, agrégale un nombre a tu píxel y haz clic en Crear píxel.

3. Agrega la URL del sitio para poder encontrar los datos fácilmente y haz clic en Verificar, luego en Avanzar.

4. Podrás seleccionar la opción de crear sólo el píxel o integrarlo con la API de Conversiones. Recomendamos que realices también la integración del Píxel con la API de Conversiones para poder obtener señales más asertivas y mejores resultados.

Luego de crear tu Píxel de Meta podrás colocar el código en tu sitio web, pero ¿cómo implementar la solución?

Existen 3 formas de implementar el Píxel en tu sitio. Dos de esas formas podrás realizarlas tú o un técnico y, la última, podrá ser a través de la integración de socios. A continuación, consulta las instrucciones para cada formato de configuración.

1
Accede al Administrador de Eventos.
2
Selecciona el píxel que deseas configurar.
3
Haz clic en Continuar configuración del píxel.
4
Selecciona la opción Píxel de Meta y haz clic en Conectar.
5
Haz clic en Instalar código manualmente.
6
Copia el código base del píxel.
7
Busca el encabezado de tu sitio web o busca la plantilla de encabezado en el CMS de la plataforma web.
8
Coloca el código de base en la parte inferior del encabezado, justo encima de la etiqueta “head”.

9
Haz clic en Continuar.
10
Opcional: Activa las coincidencias avanzadas automáticas y verifica la información que deseas enviar.
11
Haz clic en Continuar.
12
Podrás agregar eventos usando la herramienta de configuración de eventos o agregar manualmente el código en tu sitio.

Herramienta de eventos: Haz clic en Abrir herramienta de configuración de eventos para agregar parámetros y eventos estándar sin necesidad de usar código. Luego, sigue las instrucciones que aparecen en pantalla para agregar eventos a tu sitio.

Configuración manual: Para configurar el Píxel manualmente, accede a Meta for Developers.

13
Haz clic en Finalizar.

Si alguien más es responsable de manejar tu sitio, sigue estas pautas para enviar por correo electrónico las instrucciones de configuración:

1
Accede al Administrador de Eventos.
2
Selecciona el píxel que deseas configurar.
3
Haz clic en Continuar configuración del píxel.
4
Haz clic en Enviar instrucciones por email.
5
Escribe la dirección de correo electrónico del destinatario.
6
Haz clic en Enviar en la parte inferior de la página.

1
Accede al Administrador de Eventos.
2
Haz clic en el ícono de Orígenes de datos en el lado izquierdo de la página.
3
Selecciona el píxel que deseas configurar.
4
Haz clic en Continuar configuración del píxel.
5
Haz clic en Configurar con la integración de socios.
6
Elige un socio de la lista.
7
Sigue las instrucciones de la configuración que aparecen en pantalla.

Ya configuré el Píxel de Meta ¿y ahora?

Luego de terminar la configuración del píxel y agregarlo a tu sitio, será necesario configurar los eventos para medir las acciones que más te interesan, como por ejemplo, la compra de tus productos. Podrás configurar los eventos de dos formas diferentes: Instalando manualmente el código o usando la herramienta de Configuración de Eventos.

Obtén más información sobre la herramienta de Configuración de Eventos en nuestro Servicio de ayuda.

El Píxel de Meta puede ser configurado en todo el sitio y, si quieres maximizar sus resultados, puedes utilizarlo en conjunto con la API de Conversiones.

La API de Conversiones es una herramienta que permite a las marcas compartir sus datos (eventos online y offline) directamente desde su servidor con plataformas como Meta. Descubre como la API puede ayudar a mejorar aún más tu marketing personalizado.

Además, podrás activar las coincidencias avanzadas para optimizar tus anuncios con Meta y lograr mejores resultados de negocio. Con esta herramienta, podrás entender mejor el impacto de tus anuncios en las conversiones de tu sitio, aumentar el público personalizado, disminuir los costos de conversión y mejorar la campaña de retargeting.

Existen dos formas para configurar la coincidencia automática: la coincidencia avanzada manual y la automática. Descubre cómo realizarlo paso a paso y conoce las Prácticas recomendadas para la coincidencia avanzada.

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12 de agosto de 2022