Estrategia de anuncios
9 de junio de 2022
Alcanza a más personas y aumenta las ventas con el contenido de marca
Los últimos años han sido escenario de cambios sin precedentes, donde las personas, a través de las pantallas electrónicas, buscaron generar conexiones significativas no sólo con su familia y amigos, sino también, con las marcas, construyendo además comunidades alrededor de sus pasiones.
En este contexto, los creadores de contenido, cobraron aún más protagonismo, a través de una mayor autenticidad y fidelidad con la audiencia: el 68% de las personas afirman que visitan Instagram para interactuar con creadores. Y esto se ha convertido en una gran oportunidad no sólo para ellos, sino también, para los negocios.
Asociarte con influencers para promocionar tus productos o contar la historia de tu marca, puede ayudarte a ampliar el alcance, encontrar nuevos clientes, aumentar las ventas e impulsar el impacto de tu empresa de forma auténtica. ¿Cómo? A través del contenido de marca.
Qué es y cómo funciona el contenido de marca
El contenido de marca es aquel generado por creadores (celebridades, personas influyentes y figuras públicas) o editores (empresas de medio y entidades) que, a cambio de un valor pago por un socio comercial (marcas, anunciantes, especialistas en marketing o patrocinadores) éste influye en el contenido o se destaca en él.
Los creadores o editores son responsables de etiquetar la página de los socios comerciales al publicar contenido de marca, que pueden ser publicaciones orgánicas o anuncios, por ejemplo, en el feed, los videos de Instagram, las Historias, Reels o Live. Ambos reciben estadísticas sobre el alcance y la interacción de esas publicaciones.
Por lo general, las marcas usan contenido de marca en las campañas de marketing con el fin de transformar el contenido en oportunidades de negocio, aumentar la credibilidad, la confianza y el reconocimiento del público, lo que puede derivar en más ventas.
Hay diferentes niveles de promoción y desarrollo de contenido con creadores, los cuales incluyen:
- Contenido de marca compartido: el creador y la marca obtienen la misma exposición.
- Contenido patrocinado: el creador menciona a la marca que financió la creación de su contenido.
- Apoyo: el creador dedica tiempo a hablar de un producto específico o de los atributos de la marca.
Con los Anuncios de contenido de marca podrás:
Expandir tu alcance. Los anuncios de contenido de marca te permiten amplificar contenido desde la cuenta de un creador y, de este modo, brindar acceso al contenido a millones de consumidores y también al público orgánico del creador.
Permitir que los creadores te ayuden a vender tus productos. Aumenta el descubrimiento usando las compras en publicaciones de creadores y los anuncios de contenido de marca para alentar a los clientes a "ver" para "comprar" en apenas un par de clics.
Entablar colaboraciones significativas con creadores. Constantemente desarrollamos nuevas maneras de colaborar para las marcas y los creadores, con novedosas herramientas de descubrimiento y ubicaciones adicionales para anuncios con contenido de marca, como los Reels.
Usar la etiqueta de contenido de marca para indicar que se trata de una colaboración. Garantiza la transparencia de tu marca con la etiqueta de colaboración pagada, que puede aplicarse a cualquier contenido de marca en el feed, las historias, los reels y las transmisiones en vivo. Aprende cómo hacerlo ingresando aquí.
Consejos para aprovechar al máximo el trabajo con creadores
1 Combina anuncios de contenido de marca con anuncios de marca.
Los anuncios de contenido de marca y los anuncios de marca funcionan bien juntos. Las campañas mixtas tienen un 90% más de probabilidades de impulsar la acción rentable que cualquiera de las dos tácticas por separado.
2Potencia la relevancia con alianzas de contenido.
Cuando una marca y un creador encajan naturalmente, los anuncios de contenido de marca son un 25% más relevantes.
3Haz que el contenido del creador sea fácil de comprar.
Usa funciones, como las compras en publicaciones de creadores, anuncios de contenido de marca con etiquetas de producto o anuncios colaborativos, para dar a tu público la posibilidad de comprar los productos que ven en ese preciso momento. Cada vez más, las personas realizan compras directamente desde las publicaciones de los creadores que les encantan. Asegúrate de brindar una experiencia de compra fluida.
Mira el video a continuación para conocer cómo Knorr México, implementó la herramienta de Contenido de marca, trabajando en conjunto con destacados creadores, para desarrollar Anuncios con video en primera persona. logrando potenciar sus resultados de negocio y fomentar una alimentación más saludable.
Si tienes alguna duda, ingresa aquí y conoce más sobre el contenido de marca.
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