Descubra as tendências e oportunidades de negócios durante a temporada de campeonatos de futebol no Brasil

O ano novo marca o início de diversas atividades culturais no Brasil, muito esperadas pelos consumidores. Vimos anteriormente como o Carnaval, festivais de música e reality shows escondem oportunidades de negócios imperdíveis para o comércio. São momentos em que as marcas podem aproveitar para explorar o reconhecimento, se conectar com o público e, claro, impulsionar vendas.

Com campeonatos de futebol, as tendências de consumo e possibilidades para vendas também são diversas. As pessoas adoram acompanhar seus eventos favoritos nas plataformas da Meta. Em parceria com a Nodus^*, encomendamos um estudo para aprofundar o conhecimento sobre o comportamento do público e o que mais esperam das marcas nesse momento.

Seguidor fiel

Além de grandes torcedores durante as partidas, descobrimos que a conversa não para quando o apito do árbitro toca. 1 em cada 3 brasileiros usa as redes sociais para acompanhar criadores de conteúdo, comentaristas e especialistas em futebol todos os dias e pelo menos 88% deste público está nas plataformas da Meta.

Esse é o momento ideal para você inserir sua marca de forma orgânica e genuína. A parceria com quem conversa com um público parecido com o seu pode gerar novos clientes para a sua marca. Segundo o relatório, 79% dos entrevistados afirmam que costumam assistir Reels sobre o tema de futebol.

Além disso, criadores de conteúdo têm o potencial de expandir seu alcance e atrair novas audiências. A fase de descoberta da sua marca ou produto na jornada dos consumidores pode acontecer durante essa parceria poderosa, garantindo novas compras e, até mesmo, clientes fieis que estarão com você em lançamentos futuros.

De olho no lance - e na comida!

Os campeonatos de futebol vão muito além de apenas assistir as partidas. As pessoas fazem uma verdadeira festa quando o assunto é acompanhar seu time favorito. E onde tem festa, tem comida. Durante o período, os consumidores comprarão principalmente cervejas (44%), petiscos e salgadinhos (43%) e carnes para churrasco (41%). Mas não se preocupe, há oportunidade de vendas para outras indústrias também, como roupas e acessórios esportivos (42%), ingressos para assistir aos jogos (25%) e televisões (19%).

Por falar em uma nova televisão para acompanhar os campeonatos como um campeão, as pessoas também estarão em busca de serviços para contratar. Streamings de vídeo estarão em alta (30%), assinaturas de TV (25%), canais para assistir aos jogos (19%) e planos de internet para celular (16%).

Unindo o útil ao agradável, se a sua marca possui um serviço de entregas por delivery, saiba que 28% dos brasileiros entrevistados vão fazer compras durante os campeonatos. Prepare-se com antecedência para receber muitos pedidos!

46% das pessoas preferem fazer compras por aplicativos ou marketplaces

37% em lojas físicas

36% nos apps das lojas

36% nos sites das lojas

Outra tendência relevante sobre o comportamento dos consumidores brasileiros é o meio utilizado para a compra. Impressionantes 71% afirmam preferir comprar pelo celular. Dica: certifique-se de otimizar seu site ou aplicativo para fornecer a melhor experiência de compra às pessoas e, principalmente, deixar como destino de compra nos seus anúncios nas plataformas da Meta.

Um golaço de marketing

As plataformas da Meta fazem parte da rotina das pessoas. Os consumidores brasileiros entrevistados declararam se lembrar dos anúncios dos campeonatos de futebol de 2024 nas plataformas da Metal.

Além de ficar na memória da torcida, as pessoas compartilharam os anúncios que viram durante os campeonatos de 2024 e quase todos (97%) fizeram isso usando o Facebook ou o Instagram. Você sabia que compartilhar conteúdo pelas plataformas da Meta aumenta o engajamento das marcas? Esses são os locais mais usados:

79% Stories

43% Reels

38% Feed

23% Direct/Inbox

E não para por aí. O WhatsApp também tem um papel fundamental durante os campeonatos, afinal, é onde amigos e famílias estão para cantar a vitória dos seus times. Aproveite e traga sua marca para a conversa também. Nosso estudo revelou que 42% das pessoas usam o WhatsApp para conversar com empresas durante os campeonatos de futebol.

Segundo os consumidores entrevistados:

64% concordam que, quando os jogos acabam, compartilham memes, figurinhas ou Reels

62% compartilham Reels de futebol com amigos e família

Reels é o queridinho quando o assunto é futebol. Além de contar com o formato ideal (vídeo vertical) para os cortes dos lances durante as partidas, é também o lugar perfeito para continuar a conversa após as partidas. 74% das pessoas acreditam que o Reels tem a linguagem visual mais próxima da cultura futebolística e outras 73% concordam que o Reels as ajuda a se manterem por dentro do mundo do futebol.

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