不止获得公共主页赞：在 Facebook 和 Instagram 构建互动受众群

随着 Meta 技术的不断发展完善，助力商家构建有意义的互动受众群的策略也在不断演变。对于政府组织、政界人士、倡议机构和非营利组织而言，培养支持者社群比以往任何时候都更为重要。无论你是新当选的民选官员、刚刚起步的竞选活动候选人，还是成熟的慈善组织，你的 Facebook 和 Instagram 粉丝通常都是你最坚定的支持者，他们会帮助你扩散信息并与你积极互动。

一直以来，许多营销人员都很注重快速增加公共主页粉丝人数，通常会使用公共主页赞广告。虽然这种方法仍可发挥作用，但平台的成熟和全新广告工具的推出意味着，现在可以使用更有效的方法来构建高质量的互动受众。

注意：投放广告只是壮大 Facebook 受众群的方法之一。探索这些最佳实践，以自然传播的方式壮大互动受众。

有助于提高互动量的广告目标

次级操作是指广告带来的并非主要营销目标的成效，例如用户在捐款或订阅电子简报后点赞你的公共主页或关注你的 Instagram 账户。通过聚焦高意向目标，你可以构建更深度的互动受众。以下是一些可供考虑的广告目标：

知名度

• 适用对象：竞选公职的候选人、开展宣传活动的倡议机构，以及投放公益广告的政府机构。
• 功能：面向可能回想起广告的用户展示广告，增加他们随着时间的推移点赞你的公共主页或关注你的 Instagram 账户的机会。
• 详细了解知名度目标。

流量

• 适用对象：分享动态更新的政府机构、推广宣传内容的倡议组织。
• 功能：针对吸引用户前往你的网站、应用或 Messenger 进行优化。看重你内容的读者可能会在 Facebook 或 Instagram 上关注你以获取最新动态。
• 详细了解流量目标。

转化量

• 适用对象：寻求捐款、注册或购买的组织。
• 功能：吸引用户前往你的网站或应用执行高意向操作。完成转化的支持者可能还会点赞你的公共主页或在 Instagram 上关注你。
• 详细了解转化量目标。另外，你也可以了解如何开始使用 Facebook 和 Instagram 上的筹款计划。

潜在客户开发

• 适用对象：想要创建邮箱列表以便持续沟通的组织
• 功能：方便用户在 Facebook 或 Instagram 内填写联系表单。高意向度潜在客户还可能会点赞你的公共主页或在 Instagram 上关注你。
• 详细了解潜在客户广告。

通过聚焦高意向目标并同时利用付费和自然策略，你将培养出互动性更高、更加团结互助的社群。