如何开始使用 Meta 广告报告

广告管理工具报告是您用来了解广告系列表现的主要成效衡量工具，可帮助您确定广告如何助力实现组织目标。您可以借助报告评估覆盖人数和单次操作费用等指标，这些指标最终将帮助您做出明智的决定来优化和改进策略。

当您打开报告面板时，请先检查日期范围，确保自己查看的是适当的时间段。然后，查看以下关键指标，这些指标将默认显示，对于您投放的任何广告系列而言都至关重要：

• 成效：根据您选择的目标和广告投放优化，您的广告获得某种成效的次数。
• 覆盖人数：看过广告至少一次的用户人数。覆盖人数与展示次数不同，展示次数可能包括同一用户多次看到广告的情况。
• 展示次数：衡量您的广告在屏幕上展示给目标受众的频率。
• 单次成效费用：总花费金额与成效次数之比。这表明您在实现广告系列中所设目标的过程中获得的成本效益。

温馨提示：需要注意的是，对于付费广告，获赞数、评论数量和分享次数等互动指标并不能预测与您的广告目标和业务目标相契合的这些指标或成效。

所有广告系列可用的指标都远不止这些，因此您可以探索自己的指标选项并在面板中定制栏，以便查看可能与您的分析需求更相关的成效分析，例如：

• 预估广告回想度提升：在 2 天内被问及时，可能记得看过您广告的预估新增用户数。此指标仅适用于知名度和互动目标中的素材，可帮助您了解是否应该调整广告创意，使其更容易被记住或更容易与您的组织和行动号召关联起来。

• 视频观看量指标
  • 视频平均播放时长：视频的平均播放时长，包括视频单次展示的任何重播时间。这有助于您了解用户观看视频的时间是否足够长，从而掌握核心要点，并帮助您考量在规划后续创意开发时，是否需要将营销信息提前至视频更早阶段呈现。
  • 视频播放进度达某个比例的次数：视频播放进度达到其时长特定比例的次数。该指标可让您了解视频不同节点的观众流失率（包括 25%、50%、75% 和 95% 等节点），从而帮助您判断内容在哪里可能失去了用户的关注，并重新思考在未来制作中是否需要对视频结构进行调整。

• 落地页浏览量：如果您的广告具有目标位置，则该指标显示点击广告后成功加载网页的次数。这有助于您了解您的创意是否能够吸引用户点击来了解更多信息或考虑采取意向操作。

• 转化量：如果您的广告目标是推动筹款捐赠或吸引用户报名参加计划和倡议活动，则您可能会对转化量指标感兴趣。该指标可以作为标准事件、自定义转化事件或自定义事件进行追踪，其定义完全取决于您的数据集配置方式。设置好该指标来追踪您关注的操作后，针对您的所有广告系列评估该指标将有助于您了解用户在点击您的广告后如何与您的组织互动。

温馨提示：如果您的创意是视频，则即使您没有针对视频观看量进行优化，也请关注视频指标，因为这些指标可以让您深入了解整体成效，从而帮助您决定如何制作后续视频以实现您的目标。同样，即使您没有针对所有这些事件进行优化，也请关注您营销漏斗中追踪的所有转化指标，因为这些指标可以让您深入了解用户在点击后体验中可能流失的位置，从而帮助您优化用户流程以提高转化量。

细分条件可以自定义信息在报告中的显示方式。您可以选择：

• 层级，例如广告系列名称、广告组名称和广告名称。

• 时间，包括按天、周、两周和月份时间段的更多详细信息。

• 投放，包括人口统计数据（例如年龄、性别、国家、地区），以及其他详细信息（例如版位、用户使用的设备、按广告账户统计的投放时间，以及基于浏览者所在时区的投放时间）。

• 操作，例如转化设备、轮播图卡、心情、视频观看类型和视频声音。

• 设置，例如目标，以及动态素材，以便查看不同的图片、视频和行动号召。

温馨提示：需注意“细分数据效应”，这是指误以为我们的系统会将展示和预算分配给表现欠佳的广告组、版位或广告。实际上，系统会识别出哪些版位的费用会因持续有广告投放而升高，然后调整策略，将预算分配给其他版位，以便在广告系列投放期间实现更高效的单次成效平均费用。使用多个广告组、版位和广告时，衡量广告系列效率的最佳方法是评估总成效。

广告管理工具中提供了多种功能，可让报告数据的处理、分析与分享变得更便捷。

• 在报告表格的右上方有一个导出按钮，您可以使用此按钮将当前表格视图导出为 .xlsx 或 .csv 格式。

• 您还可以使用此按钮创建定时任务，将导出的广告系列表格数据通过邮件发送给自己或他人，实现便捷的自动分享。

• 在报告表格的右上方还有一个广告报告按钮，可引导您进入一个用户界面，在该界面中，您可以使用更多选项通过不同的布局来查看数据，包括数据透视表、趋势折线图或条形图。

在广告管理工具中投入时间熟悉各类可用指标，将有助于您从这一工具中获取更深刻的洞察，进而做出明智决策，让 Meta 广告系列为您的组织创造更卓越的成效。