政府和非营利组织
2025 年 8 月 12 日
开展品牌提升调研的最佳实践
作为政府、政党或非营利组织，您可以使用 Meta 成效衡量工具了解创意的效果，提高广告购买效率，并助力提升广告系列成效。
品牌提升调研是您可以选用的工具之一。品牌提升功能采用实验设计方法，用于衡量品牌方面的增量成效。具体方式是通过问卷调查收集用户反馈，评估广告对品牌知名度、广告回想度、喜好度和购买意向等指标的影响。（注意：品牌提升和其他成效衡量解决方案可能并非适用于所有广告营销活动。）品牌调研会同时面向有机会看到您广告的人群和对照组人群展开。随后，该调研会计算出广告在品牌知名度、广告回想度、喜好度或购买意向方面产生的增量效果。
在为广告活动做准备时，一旦掌握了注重成效衡量的媒体策划的相关内容，请先查阅下列清单，再设置品牌提升。尽量对如下问题给出肯定的答案，以确保您取得成功。
媒体策划
- 您的 Facebook 广告目标与营销目标是否相契合，以便您针对自己看重的成效进行优化？
- 例如，如果您的营销目标是提高组织的知名度，请选择“知名度”目标并考虑针对“覆盖人数”或“广告回想度提升”进行优化。
- 品牌提升调研最适合以“知名度”和“互动”为目标，针对“覆盖人数”、“品牌知名度”、“视频观看量”或“互动量”进行优化的广告。
- 您是否考虑过广告的投放时长？
- 广告投放期最短为 14 天，最长为 90 天。调研时间越长，越容易收集到充足的调研数据，且获得负面结果的可能性越低。
- 广告创意是否遵循了我们的最佳实践？
- 您是否计划将周平均频次设置为每周展示 1 到 2 次？
- 您的预算是否达到最低要求？
- 我们会根据分析结果，在各个国家/地区设定最低预算，以帮助您获取具有统计显著性结果所需的最低回复量。这有助于您的测试覆盖足够多的用户，拥有最大的成功几率。
- 您是否已确认，组织当前未投放任何未纳入本次调研、但使用类似创意素材且面向相同受众的在投广告？
- 若此类广告占比较高，调研可能难以得出明确的提升效果；若其他广告的表现优于被衡量的广告，甚至可能出现负面提升效果。
- 请将同一组织的所有广告系列纳入调研范围，或错开广告系列的投放时间，以避免目标受众重叠。
Meta 进阶赋能型工具
- 您是否使用进阶赋能型广告系列预算优化，让我们的系统帮您将预算分配给最高效的广告组？
- 您是否利用进阶赋能型受众定位宽泛且符合条件的受众？
- 您是否利用进阶赋能型版位启用了所有可用版位？
品牌提升设置
- 品牌提升的调研问题是否与广告系列的真实目标一致？
- 例如：若目标为提升爱心献血计划的知名度，您是否设置了知名度相关问题？“您是否听闻过 [爱心献血计划名称]？”
- 品牌提升问题是否与创意消息和广告文案的内容相符？
- 例如：若创意内容包含“减速行驶，挽救生命”的行动号召，您是否在问题中沿用了这一表述？
- 问题是否易于理解且措辞简洁？
- 问题之间是否相互独立？
- 用户每次只会看到一个调研问题。调研问题不会按顺序连续展示。
为帮助您快速上手，下面提供了一份开展品牌提升调研的要求与建议汇总清单，旨在帮您最大程度提升调研成效，获取高价值洞察以优化后续广告系列。
