政府、政党及倡议机构
2021 年 6 月 11 日
巧借转化 API 平衡隐私安全与个性化体验
政府、政党和非营利组织的数据驱动型广告的未来。
2024 年 9 月 6 日更新
如需获取政府、政党和非营利组织用转化 API 的最新信息，请访问此页面的最佳实践版块，您可以在该版块下载我们的指南。
本指南旨在帮助您了解广告生态系统的发展变化以及可供政府、政党及非营利组织使用的数据解决方案。具体包括什么是转化 API、转化 API 如何与 Meta Pixel 像素代码协同运作以及集成最佳实践。这些解决方案可能有助于改善定位、报告和优化，降低单次成效费用，让您能够全面了解广告成效，同时尊重用户的隐私。
充分发挥个性化营销的威力。政府、政党和非营利组织可依托 Facebook，借助个性化且有针对性的广告与其社群建立有意义的联系。无论是为公益事业筹款，还是向选区传达重要的行动号召，这些体验都利用数据来确保在正确的时间向合适的受众传递最相关的信息。
虽然用户可从个性化的广告体验中获益，但是隐私对他们而言也很重要，他们希望确保自己的个人数据能够受到保护。当被问及此事时，97% 的受访者表示，他们对保护个人数据相关事宜非常关心。
广告生态系统正在不断发展。人们对隐私期望的提高、政府的监管力度加大以及大型技术平台的变革，正在改变您这样的组织收集和使用数据的方式。例如，网页浏览器不断调整第三方 Cookie 的政策，而过去正是利用这种机制来在线识别用户及其偏好。
显然，该行业必须寻求新的数据关联方式，这种方式既要尊重用户的隐私选择，又不需要依赖 Cookie。这是因为，如果无法了解受众的偏好，您这样的组织在数字营销工作的各个阶段都可能会受到影响。
可靠且能够保障隐私安全的数据关联将有助于：
- 触达之前曾对您的组织表露出兴趣的用户
- 向用户投放具有相关性或实用性的广告
- 优化广告以期实现转化成效
- 准确衡量并报告广告成效
到目前为止，大多数组织都使用 Meta Pixel 像素代码来关联其网站数据，但 Pixel 像素代码需要依赖 Cookie 来识别在网站上采取操作的客户，而该行业正快速朝着 Cookie 效果逐渐减弱的趋势发展。
注重数据驱动型成效的组织目前正在采取相应措施，以便与其广告平台建立更可靠的关联。
转化 API 是一款供组织使用的 Meta 业务工具，支持您直接通过服务器共享您拥有所有必要权利和权限的数据。API 的设计还遵循 Facebook 的用户隐私控制选项。例如，如果用户使用我们的 Facebook 站外动态隐私工具来限制是否将其 Facebook 站外动态数据与其 Facebook 账户关联，那么这些隐私选项将扩展到使用转化 API 关联的数据。
借助更可靠的数据关联，组织可继续通过 Meta 技术解决方案提供个性化的广告体验，同时尊重用户的隐私选择。
开始使用转化 API。组织可以选择所需的关联方式：既可以直接使用内部开发者资源和我们的指导说明，也可以利用合作伙伴解决方案。
这两种设置方式同样有效，且各有优势和注意事项。
请选择您的设置选项，并利用以下资源帮助您的团队设置转化 API：
