非营利组织

Macmillan Cancer Support

英国慈善机构巧借 Meta 进阶赋能型销量广告系列助力筹款活动大获成功

Macmillan Cancer Support 致力于为癌症患者提供支持，至今已有 100 多年的历史。癌症可能会让您的整个生活陷入困境，而且仅仅因为您的身份和居住地，情况可能会变得更糟糕。Macmillan 会竭尽所能帮助每一位癌症患者获得英国最好的护理，无论他们是谁，也无论他们在哪里。Macmillan 98% 的资金来源于捐款，因此筹款对于为癌症患者提供支持至关重要。

业务挑战

该慈善机构希望增加其一项重要筹款活动——勇敢剃发 (Brave the Shave) 的收益。这项广受欢迎的活动邀请全英国民众剃光头发，以此获得亲友的捐款。Macmillan 的目标是提高效率，以更低的费用吸引更多人报名——从而取得优于其常规 (BAU) 方法的效果。

解决方案

Macmillan 及其媒体代理商 Performics @ Zenith UK 想要了解 Meta 进阶赋能型销量广告系列是否能比该组织的常规方法更好地提升活动参与度和优化效果。AI 赋能的广告解决方案旨在通过对广告系列的受众、版位和预算自动应用 AI 来最大限度提升线上销量。

为了衡量进阶赋能型销量广告系列与现有策略的成效差异，Macmillan 的代理商使用了广告管理工具（用于创建、管理和分析 Facebook 和 Instagram 广告的中心）提供的 A/B 测试。广告主可以借助广告管理工具中广告实验室中的 A/B 测试工具对比两个版本的广告。Macmillan 面向指定的受众细分群体展示了每个广告版本，同时确保没有人会看到两种广告。然后，他们对比了反响结果，以确定哪个版本的表现最佳。

成效

Macmillan 和 Performics @ Zenith UK 借助 Meta 广告管理工具中的 A/B 测试工具发现，相比于常规方法，进阶赋能型销量广告系列可以带来更出色的成效。新的策略带来了更多的注册量，广告表现更加出色，且单次成效费用 (CPR) 也有所降低。结果表明，对于侧重主要转化事件的营销活动而言，进阶赋能型销量广告系列可有效发挥作用。

29%

单次成效费用降低 29%

1.4 倍

每英镑花费带来的价值提升至 1.4 倍

83%

A/B 测试结果的置信度达 83%

“勇敢剃发是 Macmillan 的一项重要筹款活动。借助 Meta 进阶赋能型广告系列，我们精准触达了新的支持者，显著提升了报名人数，同时保持较低的获取费用。这意味着我们可以筹集更多资金来支持癌症患者。”

Cara Shearer，高级营销经理

经验总结

尽早应用最佳实践以获得更可靠的测试结果：在开展 A/B 测试之前，Macmillan 根据 Meta 进阶赋能型最佳实践协同调整了策略，确保为获得有意义的成效分析打下更坚实的基础。
让 AI 实时优化成效：Macmillan 使用进阶赋能型销量广告系列自动向高意向度受众展示合适的创意，在减少手动优化的同时提升广告表现。
使用 A/B 测试进行策略对比：Macmillan 开展了一项对照 A/B 测试，以评估哪种广告策略能够带来更高的互动量和转化量，为他们提供了一个清晰的、有数据支撑的方向。
将测试结果转化为实用洞察资讯：A/B 测试不仅验证了广告表现，更为 Macmillan 提供了一个基准参考，使其在今后优化广告系列时更加从容自信和经济高效。
根据目标选择工具：Macmillan 发现，进阶赋能型销量广告系列与其双重目标（即提升表现同时降低单次成效费用）高度契合。

详细了解 Meta 进阶赋能型销量广告系列。

Read

Read