不局限於專頁讚好次數：在 Facebook 和 Instagram 建立互動熱絡的廣告受眾

隨著各項 Meta 技術不斷發展，幫助您建立有意義的互動廣告受眾之策略亦與時俱進。對政府、政治人物、倡議團體和非牟利機構來說，培養支持者社群比以往任何時候都更為重要。無論您是新任民選官員、剛成立的競選活動團隊，還是知名慈善機構，您的 Facebook 和 Instagram 追蹤者通常都是您最忠實的支持者，不僅可幫助宣傳您想傳達的訊息，還會參與您的各種工作。

過去，很多營銷人員都專注於快速提升專頁追蹤者人數，因此通常會選用專頁讚好廣告。這種做法固然有其作用，但隨著平台越趨成熟和各款全新廣告工具的推出，您現在能以更有效的方式來建立優質且互動熱絡的廣告受眾。

秘訣：刊登廣告只是在 Facebook 擴大受眾規模的其中一種方式。探索這些最佳操作實例，了解如何透過自主方式擴大互動熱絡的廣告受眾之規模。

有助提升互動率的宣傳活動目標

「次要動作」是指廣告所帶來但不屬於主要宣傳活動目標的成果，例如用戶在捐款或訂閱您的電子通訊後，讚好您的專頁或追蹤您的 Instagram 帳戶。透過專注於高意願目標，您便可以建立更熱衷互動的廣告受眾。不妨考慮使用下列幾項宣傳活動目標：

品牌知名度

• 適用對象：角逐公職的選舉候選人、提高大眾意識的倡導團體、刊登公益廣告的政府機構。
• 用途：向較有可能回想起廣告的用戶刊登您的廣告，從而提高他們日後讚好您專頁或追蹤您 Instagram 帳戶的機會。
• 進一步了解「品牌知名度」目標。

流量

• 適合的對象：希望分享最新消息的政府機關，以及想推廣內容的倡導團體。
• 用途：此目標會優化廣告以將用戶帶往您的網站、應用程式或 Messenger。重視您內容的讀者可能會在 Facebook 或 Instagram 追蹤您，以掌握您的最新動向。
• 進一步了解「流量」目標。

轉換次數

• 適合的對象：希望獲得捐款、訂閱或購買交易的機構。
• 用途：在您的網站或應用程式上鼓勵用戶採取高意願的動作。成功轉換的支持者很可能也會讚好您的專頁，或在 Instagram 上追蹤您。
• 進一步了解「轉換次數」目標。您亦可考慮探索如何在 Facebook 和 Instagram 展開籌款計劃。

開發潛在顧客

• 適用對象：想建立電郵名單以便持續溝通的群組
• 用途：讓用戶在 Facebook 或 Instagram 內填寫聯絡表格。高意願的潛在顧客也可能會讚好您的專頁，或在 Instagram 上追蹤您。
• 進一步了解名單型廣告。

透過專注於高意願目標並善用付費和自主策略，您將能培養一個更熱衷互動和支持您的社群。