GPA
2021 年 6 月 11 日
使用轉換 API 來取得隱私和個人化之間的平衡
政府、政治和非營利組織的資料推論廣告的未來。
更新日期：2024 年 9 月 6 日
如需有關政府、政治和非營利組織適用的轉換 API 最新資訊，請前往此頁面的最佳作法區塊下載指南。
本指南旨在協助您瞭解政府、政治和非營利組織適用，且持續演變的廣告生態系統與資料解決方案。內容包含什麼是轉換 API、轉換 API 搭配 Meta 像素的運作方式，以及整合工具最佳作法。這些解決方案可能有助於改善目標設定、分析報告和最佳化，降低每次成果成本，並讓您全面掌握行銷活動的成果，同時尊重用戶的隱私。
個人化的力量。政府、政治和非營利組織倚靠 Facebook 來透過個人化和目標設定廣告與社群建立有意義的聯繫。從為某個理念募款到向選民傳達重要的行動呼籲，這些體驗都是由資料提供支援，以確保在適當時間向理想受眾傳遞最相關的訊息。
儘管用戶受益於個人化廣告體驗，但隱私對他們同樣重要，他們希望確保個人資料能受到保護。調查顯示，97% 的受訪者表示他們對保護個人資料感到擔憂。
廣告生態系統正在持續演變。用戶對隱私的期望日益增加，加上政府的監管以及大型科技平台的變革，這些都影響了與您類似的組織蒐集和使用資料的方式。例如，網路瀏覽器正在改變有關第三方 Cookie 的政策，而這正是傳統上用來辨識用戶及其線上偏好的機制。
顯然，業界必須尋求新的方式來連結資料，這個方式須尊重用戶的隱私選擇，又不依賴 Cookie。這是因為如果無法瞭解廣告受眾的偏好，與您類似的組織可能在數位行銷工作的各個階段都會受到影響。
可靠且保護隱私的資料連結有助於：
- 觸及先前對貴組織顯露興趣的用戶
- 投遞對用戶能產生共鳴或具實用性的廣告
- 針對轉換成果將廣告最佳化
- 精準衡量並回報行銷活動成果
到目前為止，大多數組織都使用 Meta 像素來連結其網站資料，但像素仰賴 Cookie 來辨識在您網站上採取行動的顧客，而業界正迅速邁向一個 Cookie 效果日益減弱的現實。
重視資料驅動成果的組織現在正在採取行動，以便與廣告平台建立更可靠的連結。
轉換 API 是一項 Meta 商業工具，讓您能夠直接從伺服器分享自身擁有所有必要權利和權限的資料。此外，轉換 API 設計用來遵照 Facebook 的用戶隱私控制項。舉例來說，如果用戶使用我們的 Facebook 站外動態隱私工具，來限制其 Facebook 站外動態資料是否與自己的 Facebook 帳號相關聯，這些隱私選擇將擴大到使用轉換 API 連結的資料。
透過更可靠的資料連結，組織可以繼續運用「Meta 技術」平台提供個人化廣告體驗，同時尊重用戶的隱私選擇。
開始使用轉換 API。組織可以選擇自己想要的連結方式：直接使用自己的內部開發人員資源和我們的引導式說明，或者利用合作夥伴解決方案。
這兩種設定選項都很有用，並且各有優勢和考量。
選擇您的設定選項，並利用以下資源來協助您的團隊實作轉換 API：
