非營利組織
2025 年 10 月 27 日
在今年的樂捐季提升非營利組織廣告成效
探索有助於非營利組織在樂捐季獲致成功的關鍵成效廣告最佳作法
隨著樂捐季節即將到來，非營利組織將有獨一無二的機會能夠與支持者交流，並創造有意義的影響。對非營利組織行銷人員來說，瞭解如何充分利用 Meta 廣告工具至關重要。本部落格將會介紹機會分數和七個核心成效原則，讓您能夠在今年的樂捐季節讓每一筆廣告費用都發揮最大效用。
什麼是機會分數？
機會分數是 Meta 廣告管理員 中的一項工具，能夠提供經實驗證實的個人化建議，來協助您將行銷活動最佳化。機會分數會給予您 0 到 100 的分數，反映您的行銷活動與 Meta 最佳作法的相符程度，並提供可提升成效的優先建議。儘管高分不保證能獲得成果，但套用這些建議已證實能為廣告主帶來更出色的成果。
主要優點包括：
- 個人化、優先排序和經證實有效的建議
- 在您採用最佳作法後，系統會以接近即時的速度更新
- 協助您在行銷活動推出前後和活動期間專注於高影響力動作
深入瞭解機會分數。
與日常行銷活動相比，採用機會分數建議的廣告主的每次成果成本中位數降低了 12%1 。
7 大成效原則
我們已擴大成效最佳作法。這些擴充後的最佳作法類別旨在提供更多專為您的成效需求量身打造的的具體建議。您可以運用客製化的建議來實作適合您組織的解決方案，以進一步提升成效。
1. 自動化行銷活動：端對端自動化是透過套用 AI 來為您的組織獲得最佳成效，藉此觸及廣告受眾並達成行銷活動目標最有效率的方式。端對端自動化包括高效速成+ 銷售、高效速成+ 應用程式和高效速成+ 潛在顧客。
使用高效速成+ 銷售行銷活動的廣告主的每次轉換成本平均降低了 9%2。
2. 目標和成效目標：透過確保行銷活動與目標高度契合，並且能夠有效率及有效地達成目標，進而帶動想要的成果。全新 Meta 價值最佳化解決方案除了提升簡單的轉換次數或 CPA 之外，還能讓廣告主針對購買次數、非購買事件和收益提供客製化選項，各選項適合不同的組織目標和行銷活動類型，藉此獲得最佳成果。此外，新的增幅歸因設定能讓廣告主專注於帶動原本不會發生的轉換次數，近期測試顯示針對增幅進行最佳化後，成效提升高達 46%，而且這些功能將在一年內陸續擴大開放使用的範圍。
與轉換最佳化相比，使用消費金額最佳化的高效速成+ 銷售行銷活動的 ROAS 提升了 37%3。
3. 廣告受眾：結合運用您對廣告受眾的瞭解和 AI 來觸及所有目前的廣告受眾，同時發掘新的廣告受眾。高效速成+ 廣告受眾會採用您平常選擇的廣告受眾（例如捐款人／社群成員名單），並將範圍擴大到這些受眾之外。透過使用高效速成+ 廣告受眾，您允許我們超越您設定的廣告受眾參數，來尋找對您的組織最感興趣的用戶。
高效速成+ 廣告受眾用戶的每次商品目錄銷售成本中位數降低了 13%
4，每次網站轉換成本中位數降低了 7%。
4. 廣告創意和版位：利用 AI 進行最佳化，藉此創造多樣化的廣告創意素材和版位，以便向理想受眾傳達合適的訊息。使用六個以上的版位和各種廣告創意格式，以增加觸及人數和相關性。深入瞭解廣告創意多元化。
使用 6 個以上版位的行銷活動的每次最佳化轉換成本降低了 5%5 。
5. 訊號：使用轉換 API 等工具來改善並強化資料品質，以提升成效衡量和最佳化成果。轉換 API 是在行銷資料與「Meta 技術」平台之間建立直接連結的 Meta 商業工具之一。這有助於您使用自己的行銷資料來最佳化廣告觸及人數、降低每次成果成本，並更完整地掌握行銷活動成果，同時尊重用戶的隱私。
透過轉換 API 實現的轉換次數增加了 20%6 ，相當於每次轉換成本降低 16%。
6. 預算和出價：使用 高效速成+ 行銷活動預算等 AI 支援的工具，動態將預算分配給成效最佳的資產。「高效速成+ 行銷活動預算」會自動管理所有廣告組合的預算，為您取得最優異的結果。
設定一個主要行銷活動預算，AI 便會將該預算持續即時分配給具有最佳機會的廣告組合。
高效速成+ 行銷活動預算讓使用「自動出價」行銷活動的廣告主的 CPA 平均降低了 5%7 。
7. 驗證成果：使用 A／B 測試和轉換指標提升研究，衡量真正能帶來成果的項目的成效，以作為未來策略的參考依據。Meta 的 A／B 測試可讓廣告主透過隨機分組廣告受眾，來比較不同版本的廣告，協助判斷哪些廣告創意、廣告受眾或策略能夠帶來最好的成效。相較之下，轉換提升使用測試組和控制組，透過量化因廣告而產生的轉換次數，來衡量廣告的真實增幅影響，讓用戶能夠更深入瞭解單純比較以外的成因效用。
使用轉換提升的廣告主因 Meta 廣告曝光帶來的付費搜尋流量中位數增加了 20%8 。
透過採用機會分數和這七個成效原則，非營利組織可以在樂捐季期間盡可能提高廣告影響力。首先查看您的機會分數、採用建議最佳作法，並使用資料導向的洞察報告來持續改善。運用這些策略，您就能更好地觸及更多支持者，並為您的事業取得更大的成果。
