協助用戶了解政治或社會議題廣告何時使用 AI 或數碼製作方式

於 2026 年 2 月 19 日更新

社會議題、選舉和政治（SIEP）廣告的自我披露標籤即將從「以數碼方式建立」改為「AI 資訊」。此項更新能夠更清楚地說明內容的建立或編輯過程中使用了 AI 技術，以助用戶更能解自己所看到的內容類型。

若社會議題、選舉或政治相關廣告使用了 AI 來建立或編輯逼真的圖像、影片或音訊，以描繪下列內容，廣告客戶仍須披露相關資訊：

• 真實人物在說或做其並未說過或做過的事情。
• 逼真但並不存在的人物。
• 看似真實但並未發生的事件。
• 真實事件的經變造片段。
• 據稱發生過的真實事件，但所用的並非該事件的真實錄影內容。

廣告客戶無需就透過 AI 作出的輕微變更（例如調整大小、修正色彩）作出披露。Meta 會繼續要求廣告客戶披露使用 AI 建立或編輯的 SIEP 廣告；若未有披露上述情況，可能會導致廣告遭到移除，而屢次違規的帳戶亦會受到處分。

隨著用戶期望和技術發展持續改變，我們將繼續與專家、廣告客戶、政策持份者和業界合作夥伴攜手，不斷改進 AI 生成內容的標註方式。

於 2024 年 1 月 3 日上午 8 時（太平洋標準時間）更新

社會議題、選舉和政治相關廣告的新版披露政策會於 1 月 11 日（星期四）起生效。正如我們在 11 月所宣佈，若廣告客戶的廣告包含運用 AI 或其他方式以數碼技術建立或變造的逼真圖像、影片或音訊，以描繪下文所列的各種情境時，該廣告客戶將必須就此作出披露。

在此政策生效前，廣告客戶可於 1 月 9 日（星期二）太平洋標準時間上午 10 時起開始更新刊登中的廣告，以披露其內容有否包含以數碼方式建立或變造的內容。

如需更多資訊，請瀏覽企業商家幫助中心。若是使用 API 的廣告客戶和合作夥伴，請參閱我們的 Meta for Developers 資源。

首次發佈時間為 2023 年 11 月 8 日

我們現正宣佈一項新政策，當 Facebook 或 Instagram 上某則社會議題、選舉或政治相關廣告是利用 AI 等數碼技術來建立或變造時，便會告知用戶這一點。這項政策會於來年生效，並在全球範圍內推行。

如果社會議題、選舉或政治廣告包含以數碼方式建立或變造的逼真圖像、影片或音訊，以展示下列任何內容時，廣告客戶必須就此作出披露：

• 描繪真實人物在說或做其並未說過或做過的事情；或
• 描繪不存在的逼真人物或未曾發生的逼真事件，或修改已發生之真實事件的影片；或
• 描繪據稱發生過的真實事件，但所用的並非該事件的真實圖像、影片或錄音。

若以數碼方式建立或變造的內容對此類廣告中提出的陳述、主張或議題無關緊要或微不足道，則廣告客戶刊登這些廣告時無需就此予以披露。這類變更可能包括調整圖像大小、裁剪圖像、校正色彩或銳化圖像，除非此等變更對於廣告中提出的陳述、主張或議題有重大影響。

當廣告客戶在廣告流程中披露廣告內容曾以數碼方式建立或變造時，Meta 會在該廣告中加入資訊。這項資訊也會顯示在廣告檔案庫中。如果我們判定廣告客戶未有按規定披露所需資訊，便會禁止刊登該廣告；如果廣告客戶多次隱瞞相關資訊，則可能會受到處罰。我們將就廣告客戶在廣告建立流程中所需完成的特定程序，提供更多相關詳情。

一如既往，不論內容是由 AI 製成還是由人類創作，只要違反我們的政策，我們就會予以移除。我們的獨立查證合作夥伴會審查瘋傳的錯誤資訊並予以評等，且我們不會允許刊登獲評為「不實」、「經變造」、「部分不實」或「缺少背景資料」的廣告。舉例來說，如果查證合作夥伴認為內容的建立或編輯方式可能會誤導用戶，包括使用 AI 或其他數碼工具的方式來達到這個效果，則可將其評為「經變造」。