不只粉絲專頁按讚次數：在 Facebook 和 Instagram 建立積極互動的受眾

由於「Meta 技術」平台仍在持續開發中，因此建立有意義的互動廣告受眾的策略也會隨之調整。對政府、政治、倡議團體和非營利組織來說，培養支持的社群比以往更加重要。無論您是新當選的官員、剛展開競選活動的候選人，還是已建立完善基礎的慈善機構，您的 Facebook 和 Instagram 粉絲通常都是您最堅定的支持者，會幫助您擴大訊息傳播範圍，並與您的努力一同參與。

根據過往經驗，許多行銷人員著重於快速增加粉絲專頁追蹤者人數，通常會使用粉絲專頁推讚廣告。雖然此方法仍可發揮作用，但平台的成熟度和新廣告工具代表我們現在有更有效的方法來建立優質且互動熱烈的廣告受眾。

秘訣：刊登廣告只是在 Facebook 拓展受眾群的其中一項方法。請探索以下最佳作法，以自然而然的方式培養積極互動的受眾。

促進互動的行銷活動目標

次要行動是指廣告所帶來的成果，但並非行銷活動的主要目標，例如用戶在捐款或訂閱電子報後對您的粉絲專頁按讚或追蹤您的 Instagram 帳號。專注於高購買意願目標可讓您建立更深入的互動廣告受眾。以下提供一些可考量的行銷活動目標：

品牌認知

• 適合對象：公職競選候選人、提高意識的倡議團體、刊登公益廣告的政府機構。
• 功能：向可能回想起廣告的用戶顯示廣告，藉此增加用戶對您的粉絲專頁按讚或追蹤您的 Instagram 帳號的機會。
• 深入瞭解品牌認知目標。

流量

• 適合對象：分享最新消息的政府機構、推廣內容的倡議團體。
• 功能：針對將用戶導向到您的網站、應用程式或 Messenger 進行最佳化。重視您內容的讀者可能會在 Facebook 或 Instagram 追蹤您，以隨時掌握最新消息。
• 深入瞭解流量目標。

轉換次數

• 適合對象：尋求捐款、註冊或購買的組織。
• 功能：在您的網站或應用程式上促成高意願的動作。完成轉換的支持者也很可能會對您的粉絲專頁按讚，或在 Instagram 上追蹤您。
• 深入瞭解轉換次數目標。此外，請考慮瞭解如何開始使用 Facebook 和 Instagram 上的 募款計畫。

開發潛在顧客

• 適用對象：想要建立電子郵件清單以進行後續通訊的社團
• 功能用途：讓用戶在 Facebook 或 Instagram 填寫聯絡表單。高購買意願的潛在顧客也可能會喜歡您的粉絲專頁，或在 Instagram 上追蹤您。
• 深入瞭解名單型廣告。

透過專注於高意願目標並利用付費和自主策略，您將能夠培養出更積極參與、更互相支持的社群。