機器學習如何協助提升流動性並取得最佳成果

利用機器學習時，您可以實現我們在 Meta 上所說的「流動性」，即廣告購買的一種狀態，其中每一美元都可以流向最有價值的曝光，進而實現最高效率。當廣告主交出主導權並允許系統進行繁重的工作時，便能讓「流動性」成為可能。

在某些方面，達成流動性需要團隊保持中立態度，讓系統在預算、版位、廣告受眾和廣告創意方面為您完成工作。如果操作得當，用戶可以期待流動性提高帶來觸及範圍擴大、提升或同時擴大及提升，因為系統會找到更好的機會以相同的成本顯示廣告。再加上持續的行銷活動花費，通常可以降低每次成果成本。

流動性會彼此相互影響

減少限制條件後，行銷活動的流動性就會提高。這是因為減少限制條件，意味著投遞系統可以從更廣泛的受眾群中選擇最佳的投遞廣告機會，將原本被排除在外的潛在對象轉換為帶來價值的商機。

當您有明確的目標及訊號（例如廣告受眾行為資料）時，向系統下達指令並讓系統自行找出最佳方法並不需要花費太多心力。不過，若您的目標和訊號不夠明確，就必須設下一些規則來引導系統，確保系統不會偏離正軌。

雖然加入限制條件可提供更多控制權，但卻會讓流動性降低。由於受眾群的機會減少會導致系統尋找最有價值對象的能力降低，因此可能導致成本偏高且效率低落。

如何建立流動行銷活動設定

Meta 提供各種類型的廣告管理員產品來建立行銷活動流動性：

• 預算流動性：預算流動性可透過移除行銷活動預算的花費位置限制來增加，高效速成+ 行銷活動預算可讓廣告主在行銷活動層級設定預算，並讓 Meta AI 自動且聰明地在廣告組合之間分配花費，進而大幅提升行銷活動成效。
• 版位流動性：版位流動性是透過讓 Meta 判斷哪種版位／曝光次數組合能夠帶來最佳行銷活動成果來實現。使用 6 個以上版位或高效速成+ 版位可為廣告競價提供最佳輸入資料，以有效地計算行銷活動的投遞分佈。
• 廣告受眾流動性：廣告主可以選擇廣泛廣告受眾或選擇高效速成+ 詳細目標設定、高效速成+ 自訂廣告受眾或高效速成+ 類似廣告受眾來提升廣告受眾流動性，讓我們的系統除了原本選擇的廣告受眾之外，還能夠在我們認為有機會提升成效時投遞廣告。
• 廣告創意流動性：透過提供多個廣告創意元素（例如圖像和標題），並讓廣告競價決定最有效的組合，藉此增加廣告創意流動性。廣告主可以探索高效速成+ 廣告創意解決方案。

採用機器學習技術的系統可讓您在設定行銷活動時節省時間和心力、協助您盡可能提高流動性以獲得最有效的購買，以及發現新的洞察報告。

如有疑問，請與我們政府、政治和非營利組織專屬支援團隊的 Meta 支援專家聯絡。