挑戰

該慈善機構希望能夠提升其重要募款活動「Brave the Shave」所募得的善款。這項熱門計畫邀請英國各地的民眾剃光頭髮，以吸引親朋好友捐款。Macmillan 的目標是提高效率、以較低成本吸引更多人註冊，進而超越其常規（BAU）方法的成效。

解決方案

Macmillan 和其媒體代理商 Performics @ Zenith UK 想瞭解 Meta 高效速成+ 銷售行銷活動是否比組織的常規方法更能提升計畫參與度和最佳化。AI 支援的廣告解決方案旨在透過自動將 AI 應用到行銷活動的廣告受眾、版位和預算來提高效率，進而大幅提升網路銷售業績。

為了衡量高效速成+ 銷售行銷活動與現有策略的成效差異，Macmillan 的代理商使用了廣告管理員（用於建立、管理和分析 Facebook 和 Instagram 廣告行銷活動的中心）提供的 A／B 測試。廣告主可以使用廣告管理員的實驗中的 A／B 測試工具，來比較兩個版本的廣告。Macmillan 向其指定的廣告受眾顯示每個廣告版本，同時確保沒有任何人會看到兩個廣告版本。接著，他們比較了回覆結果以判斷哪一個版本的成效最好。