在新常態時代下，變動的市場局勢，「打造品牌力」已成為各企業商家的首要目標，因為建立起品牌差異化、價值感，以創意內容優先，將更有機會引領品牌創造最佳表現。

放下迷思，著手長期投資，Meta 助您成為強勢品牌

「須打造出與競品區隔化的品牌價值、將觸及最大化以提升新客群基礎，並維持長久穩定的媒體操作，是現在打造品牌的重要方針。」Meta 大中華區產業總經理梁曉芸開門見山的提出建議；同時站在品牌的角度，提出常見的四大迷思，利用數據及精彩案例一一解惑。

依據尼爾森 2023 亞洲地區(包含台灣)的調查¹指出：「Meta 是提升觸及人數最有效的平台，同時也是品牌價值投資報酬率最高的平台。」Meta 不僅僅是深耕品牌力的最佳平台，甚至能助品牌打造出「價值感」。

Ipsos 全球媒體研究²指出：「人們使用各種媒體的主因為：建立連結及娛樂性， Meta 兼具此兩項特性，且位居首位。」代表「高連結」、「高娛樂」 讓Meta 有獨特的優勢媒合品牌與消費者，其中最具代表性的，就是風靡全球的短影音 Reels，一種全新的視覺語言，引領 Meta 朝著以影片為主的社群媒體生態系前進。因此，針對常見的迷思，梁曉芸總經理整理出以下看法：

• Meta 不只是社群媒體，Reels 的顛覆性能協助品牌行銷大片；
• 影片觀看時間非越長越好，Meta 平台讓人們自願選擇觀看廣告，對於提示性回想和選擇提升度效果更為顯著³；
• Meta 是提升觸及人數最有效的平台⁴，持續透過 Meta 來提升觸非常重要；
• Meta 廣告的消費者願意支付高於 18% 的溢價價格⁵，代表 Meta 不僅是銷售管道，更適合打造品牌

建議品牌可依循最佳作法來拓展觸及率、品牌知名度，達到增加新客的目的；同時透過運用 Reels、AR、與創作者合作、結合混合媒體格式等方式打造獨有的創意內容，進一步加乘品牌創意。

運用新型態創意語言 Reels，點燃創意之火

每次連結都能創造新的契機，而「創意」是為品牌建立起這些深具意義連結的核心。一個好的創意能引起文化效應，點燃星星之火，從一小群人綿延至無數人，迅速在社群上創造連結，帶動潮流。Reels，就是引發創意的關鍵，Reels 不是格式，而是全新的視覺語言。

Meta 大中華區 Creative Shop 總監倫潔瑩說：「創意是一種新的定位策略，現在是要用創意去找群眾的時代。」因為 Reels 沉浸感十足的特性，能讓消費者對品牌產生共感，進而認同品牌價值。同時她分享打造創意內容的三項重要原則：

• 運用 Reels 原生的表達方式，Reels 是一種獨特的語言，如果想突破，必須要原生與原創，同時娛樂性要夠，才能貼近群眾，引起共鳴。
• 品牌必須懂得放手，積極尋求與創作者合作。因為創作者自帶創造力，他們本身就是創意資源，各類創作者的多元樣貌，能將品牌創意帶往新的境界。
• 快快快，要跟緊文化潮流。消費者是多元的，廣告創意內容更應該如此，在自動化的時代，須善用 Meta AI 行銷工具 - 高效速成套件，快速打造優質創意內容。

此時此刻，想要讓人們沉浸著迷於品牌故事，不再只是旁觀者，必須結合「Reels、創意和創作者」，缺一不可。

共創的時代，品牌與創作者一加一大於二

談到與創作者的合作，當日也邀請到品牌代表與知名創作者 — 婕洛妮絲總經理洪偉豪、啊哈品牌顧問公司總監 Henry Liao 和riceandshine.co 創作者周筠交流對談，分享如何突破既定思維，共同合作。

• 短影音是不可逆的，Reels 就是現在溝通的方式！同時，因為 GenZ 很在乎社交感，且須長時間經營，建議品牌可直接放手嘗試，從做中學。先尋找適合品牌調性的創作者一起探索，以其獨有的原創性、多元性、真實性來貼近消費者，建立品牌認同。
• 創作者的真實感真的是非常重要！同理與真實性，能為品牌傳遞更打動消費者的訊息。

優化媒體策略，品牌思維的進化