世界中の人たちが写真、絵文字、スタンプや動画といった、新しい共通言語で話すようになっています。これらの視覚的な言語は、シンプルで効率的でありながらも大変有効な伝達手段として受け止められています。

モバイルテクノロジーの発展によって、私たちはいつでも好きな時にカメラで撮影し、写真や動画をシェアできるようになりました。つまり、映像、音、動きを駆使して自分自身を表現することができるようになったのです。

FacebookとInstagramでも、動画の利用は飛躍的に伸びています。

Facebookでは、過去1年で、1人あたりの動画投稿数が世界で75%も増えました。米国だけを見れば、94%増と、ほぼ倍になっています。また、2014年6月以降は、日々の動画視聴回数が平均で10億回を超えています。個人やブランドがより多くの動画を投稿し、シェアするようになったことにより、ニュースフィード上に流れてくる動画数は前年比で3.6倍になりました。さらには毎日3億5千万点もの写真や画像が世界中から投稿されています。1日にシェアされているスタンプの平均数も、2013年から2014年にかけて75%増加しました。

Instagramは、当初から視覚的なコミュニケーションの場でした。いまでは世界中の3億人以上の人々が、日々7千万点以上の写真や動画を投稿しています。

動画利用の活性化は、主としてモバイルによって牽引されていて、Facebookにおいては動画視聴の65%がモバイルからです。

動画の利用は、より高速な通信、より安価なアクセス、より大きく高解像度になった画面などの技術的要素によっても推進されており、モバイル動画の利用は今後も増え続けることが予想されています。シスコシステムズ社の試算によれば、モバイル動画は2013年から2018年にかけて14倍に増え、2018年末までにはモバイルデータトラフィックの69%を占めるようになります。

動画広告の成功事例も増えてきています。マクドナルド社がワールドカップに合わせてヨーロッパで実施した「FryFutbolキャンペーン」では、リアルタイム動画を採用。インプレッション数は４億を超え、158カ国の1億2,500万人以上(うち80%はモバイル経由)によって視聴されました。

Facebook for Businessでは、これからも国内外の動画利用状況や事例について随時紹介していきますので、どうぞご期待ください。