Día Internacional de la Mujer: cómo obtener mejores resultados comerciales con una publicidad más diversa y sin estereotipos

Y así como esperan que los negocios promuevan estos valores, están dispuestas a boicotear las actitudes discriminatorias, lo que incluye no comprar en una marca con este tipo de acciones.

Esto significa que al apoyar activamente la diversidad y la correcta representación, las empresas y las marcas de cualquier tamaño, ganan la consideración del consumidor. Más del 60% de las mujeres está de acuerdo en que esto trae mejores resultados de imagen y de ventas. Y no sólo eso: el 38% aceptaría pagar más por un producto si la marca apoya activamente la diversidad⁶.

Una fecha que invita a la acción

La publicidad tiene el poder de impulsar ideas que influyen en cómo vivimos y pensamos y juega un papel importante en la autoestima de las mujeres.

Sin embargo, la imagen de las mujeres en la publicidad aún es estereotipada: el 73% señala que la publicidad sigue creando el estereotipo de mujer “objeto” y sexualizada (cuerpo perfecto, ropa corta, primer plano de las piernas y el cuerpo) mientras que el 37% no se siente representada por la publicidad en los medios⁷.

La mayoría de las mujeres no asocia ningún sector con la diversidad, pero la industria cosmética y de belleza, es uno de los pocos que recuerda, seguido por el de alimentos y bebidas, telecomunicaciones, tiendas y servicios financieros ⁸.

Entonces ¿qué puedes hacer con tu marca para impactar verdaderamente en las mujeres a la hora de tomar una decisión de compra? Ten en cuenta estos tres consejos a la hora de crear tus anuncios:

1- Representa sin estereotipos

Es muy común que para la ocasión, la publicidad se llene de mujeres guerreras que realizan cientos de tareas al mismo tiempo, en su trabajo en el hogar y en su trabajo fuera remunerado. Sí, ella puede lograr y hacer lo que quiera, pero no se debe romantizar este hecho. Se trata de situaciones que deben ser vistas como sobrecarga y no logros.

Una idea diferente para tu publicidad, es hablar con tu marca sobre la lucha, aún en curso, por los derechos de las mujeres, como lo es la igualdad salarial. Es también una oportunidad para desafiar el concepto de “un rol de la mujer en la sociedad” abordando temas sobre la división del trabajo doméstico.

2- Visibiliza la diversidad

La diversidad de cuerpos, edades, etnias, así como la población LGBTQ+, también deben estar en tu agenda a la hora de crear tu comunicación. El 55% de las mujeres argentinas piensa que la publicidad crea estándares de belleza inalcanzables⁹.

¿Has notado cuántas campañas refuerzan un estándar de belleza que, además de ser inalcanzable, es violento? ¿Cuántos anuncios conoces que representan a mujeres gordas, discapacitadas o ancianas?

Esta representación de un cuerpo como único aceptable, genera una presión estética muy fuerte sobre las mujeres, aumentando cada vez más la insatisfacción e inseguridad con sus propios cuerpos. En consecuencia, ¿te has puesto a pensar alguna vez en la importancia de mostrar a todas las mujeres que están por fuera de estos estándares?

Piénsalo también para tu negocio: representar la verdadera diversidad de cuerpos y rostros que hacen a una sociedad, ayuda a aumentar la identificación que las personas tienen con tu marca y, en consecuencia, su fidelidad con ella. Solo ten en cuenta no caer en estereotipos, como la mujer gorda siempre es graciosa o la hipersexualización de la mujer afrodescendiente, entre otros.

3- Ve más allá del 8 de marzo

Representar a las mujeres correctamente en la publicidad, no tiene porqué ocurrir únicamente para el Día Internacional de la Mujer, ya que la población y el público de mujeres existe todo el año. Y es durante éste, que llama la atención la ausencia de mujeres en campañas publicitarias de algunos rubros como finanzas, autos y tecnología. Este tipo de campañas, suelen estar protagonizadas por hombres, resaltando la idea de que éstos son quienes toman las decisiones de compra de mayor valor.

Recuerda que una comunicación más diversa e inclusiva, es algo que debes adoptar siempre en tus mensajes, independientemente de las fechas, ocasiones u oportunidades comerciales.

Existe un amplio campo de oportunidades para las marcas que quieran vincular su nombre a la agenda de diversidad e inclusión. Alineado con esto, Meta creó Ads for Equality una iniciativa para ayudar a las marcas a repensar la representatividad en la publicidad, otorgando herramientas y mejores prácticas para potenciar sus resultados. Allí podrás encontrar los pasos para testear tus últimas campañas, chequear tus estereotipos y medir el impacto que la representación puede generar para los resultados de tu negocio. Únete al cambio.