從傳統市場到直播品牌：OMI & Classic 如何用直播打造台灣新一代品牌

(以下內容由Dhruv Vohra, Meta 亞太區中小企業董事總經理提供)

每週，我都有機會與亞太地區極具遠見的創業者交流，他們正持續改寫商業的新典範。今天，我想介紹一個來自台灣、令人振奮的品牌轉型故事 —— 歐米嚴選 OMI&Classic。

從街頭市場起家，歐米嚴選 OMI&Classic 透過 Facebook Live 開啟了品牌直播之路。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴 就醬播 - JamboLive 的協助下，他們成功將直播從銷售手段，轉型為品牌經營的核心引擎，甚至開始打造自有商品、觸及年輕族群，走向長期可持續的成長模式。

💡 從直覺出發，用願景走遠

約莫六年前，歐米嚴選 OMI&Classic 的創辦人還是一位在台灣傳統市場早晚奔波的攤商，販售包包與配件。他敏銳察覺 Facebook Live 的潛力，決定嘗試透過直播販售市場商品。

結果出奇地好。實時互動、即時展示商品、回應觀眾提問，不僅提升轉換，也建立了品牌初期的粉絲信任。這個簡單的決定，成為歐米嚴選 OMI&Classic 擴張的起點。

📦 為什麼選擇直播優先？

不同於傳統電商僅能提供靜態圖文，直播讓歐米嚴選 OMI&Classic 能：

展示商品實際使用情境（例如包包實背效果）
建立與觀眾之間的情感連結與即時互動
透過限時限量，營造即刻購買的臨場感與緊迫性

正如歐米嚴選 OMI&Classic 團隊所說：「直播不只是銷售，而是故事、是信任，也是與用戶之間的關係。」

至今，直播仍是他們的主要銷售通路，網站則作為輔助的資訊補充與轉單工具。

📈 Meta 助攻：精準投放與 AI 賦能的銷售策略

早期歐米嚴選 OMI&Classic 主要靠粉絲轉介紹，觸及速度有限。但開始運用 Meta 廣告後，局勢迅速翻轉。

透過 Meta 工具，他們得以：

利用興趣與行為設定精準觸及潛在客群
運用自訂受眾與再行銷提升回購率
透過 A/B 測試優化直播腳本與素材
切入 Instagram，觸及更多年輕族群

近期，歐米嚴選 OMI&Classic 更進一步運用 AI 技術分析直播數據、預測購買可能性、調整商品組合與定價策略 —— 展現小型企業也能高效導入智慧行銷。

🤝 就醬播 - JamboLive：懂直播主的技術夥伴

歐米嚴選 OMI&Classic 的直播成功，另一大關鍵來自於與 就醬播 - JamboLive 的深度合作——這是一家與 Meta 合作的直播解決方案夥伴。

在直播規模擴大後，歐米嚴選 OMI&Classic 面臨常見痛點：「棄單」。消費者在直播時喊單，卻未實際付款或取貨。

JamboLive 為此開發了：

行為偵測機制，可標記高風險客戶
「先付款、再出貨」的流程設定
後台與 Meta Live 整合的完整直播 + 訂單解決方案

有了這樣的支持，歐米嚴選 OMI&Classic 的直播主能專注互動與銷售，品牌也得以在穩定、低風險的環境中擴張。

🧬 下一站：從代理商到品牌經營者

歐米嚴選 OMI&Classic 現在不僅銷售代理品牌，更積極開發自有商品。

從膠原蛋白飲品、彩妝到內著，他們以歐米嚴選 OMI&Classic 為名開發專屬配方與產品線，並在直播中直接推廣。

與此同時，他們觀察到 Facebook 粉絲年齡層逐漸偏高，正在透過 Instagram Live、Reels 與創作者合作策略轉向更年輕世代。

正如歐米嚴選 OMI&Classic 團隊分享：

「我們希望消費者信任的不只是商品，而是歐米嚴選 OMI&Classic 這個品牌本身。」

🔑 三大洞察整理：

直播＝信任＋即時感
真實互動是目前最能打動消費者的銷售方式。
Meta 工具為成長加速
廣告投放、A/B 測試與 AI 數據分析，幫助歐米嚴選 OMI&Classic 找到對的人、用對的話說對的事。
技術夥伴是直播永續經營的關鍵
JumboLive 的解決方案讓直播從「短線爆量」轉為「穩定成長」。

📌 如果你是一位中小企業主、直播經營者，或正思考如何透過 Meta 工具與合作夥伴來優化你的商業模式，我相信歐米嚴選 OMI&Classic 的故事會帶給你不少啟發。

有興趣瞭解更多嗎？歡迎與我們聯繫，一起探索 AI 驅動的商業新契機。

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我是 Dhruv，Meta 亞太區中小企業董事總經理，每週分享亞太地區品牌的數位轉型故事與技術洞察。歡迎追蹤我，掌握第一手商業新趨勢。

[靈感]

[2025 年 9月 5日]