أفضل ممارسات جمع التبرعات للفترة التي تسبق يوم الانتخابات

خلال هذه الدورة الانتخابية*، قد تستخدم الحملات واللجان والمؤسسات تقنيات Meta لتحقيق أهداف جمع التبرعات الخاصة بها. ويُعَد فيسبوك وInstagram وواتساب وThreads نقاط تفاعل مهمة للوصول إلى المتبرعين الحاليين والمحتملين. وفيما يلي بعض الطرق لاستخدام منصاتنا للوصول إلى أهدافك لجمع التبرعات:

الوصول إلى متبرعين جدد وتقوية مجتمع المتبرعين الحاليين لديك

• يعتبر بناء علاقة قوية مع المتبرعين جزءًا مهمًا من عملية جمع التبرعات لأي مرشَّح. فخلال موسم الانتخابات، تريد مقابلة الأشخاص أينما كانوا بالفعل. ولذلك؛ تُعد تقنيات Meta وسيلة قوية للتواصل مع المتبرعين والمصوّتين المحتملين.
• إذا كنت تتطلع إلى تشغيل الإعلانات لدعم جهودك المبذولة في جمع التبرعات، فتأكد من الحصول على تصريح لتشغيل إعلانات عن القضايا الاجتماعية أو الانتخابات أو السياسة.

الجماهير

• للوصول إلى متبرعين جدد:
  • حمِّل جمهورًا مخصصًا لاستهداف مؤيديك الذين لم يتعرفوا على حملتك الإعلانية بعد. على سبيل المثال، قد يكون هؤلاء الأشخاص ممن زاروا موقعك على الويب أو اشتركوا في قائمة البريد الإلكتروني أو الرسائل القصيرة الخاصة بك أو متطوعين في الحملة الإعلانية. وسيساعد هذا على تذكير المؤيدين بسبب أهمية العطاء لحملتك وتعزيز الفكرة لديهم.
  • شغِّل حملة إعلانية لجمهور متفاعل مخصص؛ مما سيستهدف الأشخاص الذين تفاعلوا مع محتواك عبر تقنيات Meta.
  • استفِد من ميزة الجماهير المشابهة لدينا. فقد يساعد الجمهور المشابه إعلاناتك على الوصول إلى أشخاص جدد من المرجَّح اهتمامهم بحملتك الإعلانية أو مؤسستك؛ لأن لهم نفس سمات مؤيديك الحاليين.
• احرص على تقوية علاقاتك مع المتبرعين الحاليين:
  • حمِّل جمهور مخصص يتضمن المتبرعين الحاليين لديك، من المتبرعين بالمبالغ الكبيرة والصغيرة؛ لإعادة استهدافهم باستخدام دعوة لاتخاذ إجراء لجمع التبرعات.
    • فكِّر في استهداف مستويات مختلفة لجمع التبرعات بدعوات لاتخاذ إجراء مختلفة لدفع المتبرعين نحو مسار العطاء.
    • فكِّر أيضًا في التقسيم استنادًا إلى كيف أصبحوا متبرعين لحملتك الإعلانية. على سبيل المثال، إذا تبرعوا عبر رسالة SMS، فأقِر بأول مكان تبرعوا منه.
  • وبالمثل، للوصول إلى متبرعين جُدُد، شغِّل حملة إعلانية لجمهور متفاعل مخصص، والتي ستستهدف الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك.

الأساليب

• احرص على تنفيذ واجهة API التحويلات في استراتيجيتك. تساعد واجهة API التحويلات المعلنين على استخدام بيانات التسويق الخاصة بهم لتحسين استهداف الإعلانات وتقليل التكلفة لكل إجراء وقياس أداء الحملات الإعلانية بدقة كبرى.
• ثبّت بيكسل Meta في موقعك على الويب لتتبُّع زوار موقعك ولإنشاء جمهور من الأشخاص الذين زاروا موقعك.
• دَع الإعلانات تقوم بالعمل من أجلك:
  • تعمل ميزانية حملة Advantage+‎ الإعلانية على إدارة ميزانية حملتك الإعلانية تلقائيًا عبر المجموعات الإعلانية لتحقيق أفضل النتائج بشكل عام.
  • تساعدك مواضع Advantage+‎ في العثور على جمهور أكبر، وتسمح لنظام العرض لدينا بتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك. ويقوم نظام العرض لدينا في هذه الحالة بوضع إعلاناتك في كل المواضع المتاحة لإعداداتك على فيسبوك وInstagram.

الأهداف

• يجب أن يتم تشغيل إعلانات جمع التبرعات باستمرار، ولكن فكِّر في زيادتها في لحظات الاستجابة السريعة.
  • كن مستعدًا للحظات الاستجابة السريعة باستخدام قوالب رسوم أو فيديو معدة مسبقًا تضمن استعدادك لتشغيل الإعلانات بسرعة كبرى.
  • فكِّر في ترويج منشور عادي باستخدام عبارة قوية لدعوة لاتخاذ إجراء لجمع التبرعات في لحظات الاستجابة السريعة.
• يعتبر عرض أهدافك لجمع التبرعات أمرًا مهمًا، ولكننا نشجعك أيضًا على استخدام أدواتنا لتنمية علاقاتك مع المتبرعين بمبالغ صغيرة وكبيرة.
• شارِك التحديثات المهمة، سواء أكان ذلك التحديث هو فيديو من مسار الحملة الانتخابية، أو مقالة قوية حول العمل الذي يقوم به مرشحك، دون زر دعوة لاتخاذ إجراء لجمع التبرعات على المنشور.
• استخدِم الأدوات العادية من Meta، مثل Facebook Live وInstagram Live أو ريلز من فيسبوك و ريلز من Instagram، لتوسيع نطاق وصولك وجذب جماهير جديدة.

لطرح أي أسئلة، يُرجى التواصل مع محترفي دعم Meta، وهو فريق الدعم المخصص لدينا عن الشؤون الحكومية والسياسية والمنظمات غير الهادفة للربح.

*يعتبر المرشحون والمؤسسات السياسية مسؤولين عن الامتثال لقوانين الانتخابات المعمول بها في الدوائر القضائية التابعين لها؛ لذا يُرجى استشارة مستشار أنشطتك السياسية فيما يتعلق بالأسئلة الخاصة بدائرتك القضائية.