App-Ökosystem im Wandel: Insights für Mobile-Gaming-Unternehmen
Um in einem sich ständig verändernden App-Ökosystem erfolgreich zu sein, benötigen Unternehmen in der Mobile-Gaming-Branche Insights dazu, wie sie sowohl jetzt als auch in Zukunft ihren Umsatz und die Spieler*innen-Bindung maximieren können.
Zur Erstellung einer unabhängigen Einschätzung der Monetarisierungs- und Akquisestrategien für Spiele im Jahr 2022 führte IDC im Auftrag von Meta Audience Network eine Umfrage unter mehr als 500 Entscheidungsträger*innen aus der Mobile-Game-Branche in 17 Ländern durch.
Im Folgenden stellen wir die wichtigsten Erkenntnisse und Empfehlungen vor, die dich bei der Entwicklung deiner Monetarisierungs- und Wachstumsstrategie für Mobile Games unterstützen – so bist du heute schon für die Zukunft gerüstet.
In-App-Werbung ist für einen ausgewogenen Monetarisierungsmix unerlässlich
Laut der Studie betrachtet die überwiegende Mehrheit der Gaming-Unternehmen Einnahmen aus Mobile Ads für einen erfolgreichen Monetarisierungsmix als unerlässlich.
93 %
der befragten Entwickler*innen nutzen app-interne Werbung im Rahmen des Monetarisierungsmixes ihrer Spiele¹
Parallel zu den laufenden Veränderungen im App-Ökosystem passen sich auch die Spieleunternehmen fortwährend an. Im Hinblick auf das Jahr 2021 berichteten 89 % der von uns befragten Entscheidungsträger*innen in der Gaming-Branche von keinen Veränderungen oder sogar einem leichten Anstieg der Werbeeinnahmen.²
Analyst*innen sind genauso optimistisch, was das Wachstum von In-App-Werbung angeht: IDC prognostiziert für das Jahr 2026 Werbeeinnahmen in Spielen in Höhe von 63 Milliarden USD, was in einem 5-Jahres-Zeitraum einer jährlichen Wachstumsrate von 14,8 % für werbebezogene Auszahlungen entspricht.³
Setze in deinen Mobile Games von Anfang an auf ein Geschäftsmodell mit In-App-Werbung und In-App-Käufen
Welches ist das beste Monetarisierungsmodell beim Launch eines Spiels? Und welche Auswirkungen hat es auf die Spieler*innen-Bindung?
62 % der befragten Entwickler*innen gaben an, dass sich eine Kombination aus In-App-Werbung (IAA) und In-App-Käufen (IAP) als die beste Strategie erwiesen hat, um ihre Ziele sowohl für ARPDAU als auch für Kund*innen-Bindung beim Spiel-Launch zu erreichen.¹
Priorisiere Rewarded Video zur Förderung von Spieler*innen-Bindung und Umsatz
Unter den bestehenden Anzeigenformaten erfreut sich Rewarded Video weiterhin großer Beliebtheit, da es auf einzigartige Weise Spieler*innen ansprechen und binden kann, gleichzeitig aber auch die Werbeeinnahmen der Gaming-Unternehmen steigert. Rewarded Video Ads steigern jedoch nicht nur die Einnahmen aus Mobile Ads, sondern wirken sich auch positiv auf mehrere KPIs des Spiels aus.
47 %
der Befragten bezeichneten Rewarded Video Ads als das wichtigste Anzeigenformat¹
74 %
der befragten Gaming-Unternehmen verzeichneten eine gleichbleibende oder höhere Anzahl von Spieler*innen¹
39 %
verzeichneten sogar einen Anstieg der Einnahmen aus IAP. Die meisten anderen gaben an, dass es keine nennenswerten Auswirkungen auf IAP-Einnahmen gab¹
Entwickle deine Akquisestrategie für mobile Games weiter
Spieleunternehmen führen ihre Strategien zur Nutzer*innen-Akquise (UA) und App-Monetarisierung zusammen, integrieren Werbung in die Spielentwicklung und nutzen mehrere Wachstumshebel. Folgendes haben die Untersuchungen ergeben:
Zusammenführung von App-Monetarisierung und Nutzer*innen-Akquise
Unabhängig von den Anzeigenformaten und Monetarisierungsmodellen zeigt sich, dass das gesamte Geschäftsmodell für In-App-Werbung in der Regel erfolgreicher ist, wenn es gleich von Entwicklungsbeginn an auf das Spiel abgestimmt wird.
67 % der Entscheidungsträger*innen in der Gaming-Branche setzen bereits auf eine einheitliche Strategie zur Nutzer*innen-Akquise und Monetarisierung zu Beginn der Spielentwicklung¹
83 % der Entwickler*innen bewerten IAA als effektiv bei der Akquise neuer Spieler*innen für andere Spiele in ihrem Portfolio, insbesondere als Teil eines ganzen Pakets von UA-Maßnahmen¹
Maximale Spielemonetarisierung auf allen Plattformen
Führende Gaming-Unternehmen schöpfen die Monetarisierungs- und Wachstumsmöglichkeiten auf Mobilgeräten voll aus und behalten dabei aber auch das Potenzial neuer Plattformen im Auge.
Ziehe die Entwicklung von Cloud- und VR-Games in Betracht
Mobile Games stellen zwar einen Schwerpunkt dar und bieten ein hohes Umsatzpotenzial, allerdings erkennen Spieleentwickler*innen auch die Monetarisierungsmöglichkeiten anderer Plattformen, darunter Cloud- und HTML5-Games. Einige haben schon mit der Entwicklung für VR begonnen.
Tatsächlich entwickelt 2022 bereits die Hälfte der Befragten Browser-, Cloud- und VR-Games sowie lokale iOS- und Android-Apps.²
Diversifiziere die Einnahmen aus mobilem Gaming
Bei der Diversifizierung deiner Einnahmen ist die Maximierung des Umsatzpotenzials von In-App-Werbung und In-App-Käufen ein Muss. Darüber hinaus untersuchen die von uns befragten Entwickler*innen neue Einnahmequellen abseits von IAA und IAP:
53 % nutzen Sponsoren- oder Lizenzvereinbarungen²
44 % interessieren sich für Spieleportale oder andere App-Stores²
42 % weiten ihren Vertrieb auf neue Partner aus²
Und 28 % geben der organischen Discovery eine Chance²
Das Meta Audience Network unterstützt dich bei der Diversifizierung deiner Einnahmequellen und der Optimierung deiner Monetarisierungs- und Wachstumspläne – sowohl auf mobilen als auch auf Facebook Gaming-Plattformen.
Bist du bereit, dein Spiel voranzubringen?
Für weitere Einblicke und Empfehlungen zur Entwicklung deines Wachstumsplans, lade dir den vollständigen Bericht herunter – Werbung, In-App-Käufe und mehr: Bring dein Spiel voran.
Quellen:
¹IDC Whitepaper, gesponsert von Meta Audience Network, „Succeeding in Mobile In-Game Ads“, #US49232322, (Juni 2022)
²IDC Resource Map Deck, „Mobile Game Monetization Research“ von IDC, im Auftrag von Meta Audience Network, #US49147022, (Juni 2022)
³IDC „Worldwide Mobile In-App and In-Game Advertising Forecast, 2022–2026“, #US48931122, (März 2022)
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