Facebook Business
Updates im Werbeanzeigenmanager zu Anzeigen für Immobilien, Jobangebote und Kredite
Die Wahrung von Bürgerrechten sind für Facebook ein zentrales Anliegen, und wir wollen uns auf unserer Plattform stärker dafür einsetzen. Im März haben wir eine wegweisende Vereinbarung mit führenden Bürgerrechtsorganisationen getroffen und im Zuge dessen eine Reihe von Änderungen angekündigt, um Diskriminierung in Anzeigen für Immobilien, Jobangebote und Kredite vorzubeugen. Nach einer Vorlaufzeit, in der sich Werbetreibende mit den Änderungen vertraut machen konnten, haben wir im Juni begonnen, die Änderungen umzusetzen. Ab sofort müssen alle Werbetreibenden, die sich in den USA befinden oder die Zielgruppen in den USA erreichen möchten, unser neues Verfahren nutzen, um Anzeigen für Immobilien, Jobangebote und Kredite zu buchen. Diese Werbeanzeigen gelten als spezielle Anzeigenkategorien. Für sie stehen im Werbeanzeigenmanager eingeschränkte Targeting-Optionen zur Verfügung. Wir überprüfen diese Anzeigen überwiegend mit automatisierten Verfahren, zusätzlich aber auch mithilfe von Fachkräften. Wir können Fehler zwar nicht ausschließen, doch je mehr Anzeigen wir überprüfen, desto ausgereifter wird diese Vorgehensweise. Wie im Juni angekündigt, planen wir, dieses Verfahren bis Ende des Jahres auf alle anderen Buchungssysteme für Werbeanzeigen auszuweiten.
Wenn du dich in den USA befindest oder Personen in den USA mit Anzeigen für Immobilien, Jobangebote oder Kredite erreichen möchtest, musst du ab sofort die entsprechende spezielle Anzeigenkategorie im Werbeanzeigenmanager auswählen, damit deine Anzeige geschaltet werden kann. Das Targeting nach Alter, Geschlecht, Postleitzahl, multikulturellen Zusammenhängen oder anderen detaillierten Optionen, die geschützte Eigenschaften beschreiben oder sich dem Anschein nach auf solche beziehen, kann für diese Anzeigen nicht verwendet werden.
Wenn Werbetreibende spezielle Anzeigenkategorien verwenden, können sie nicht mehr auf Lookalike Audiences zugreifen. Stattdessen haben sie die Möglichkeit, eine Zielgruppe für spezielle Anzeigenkategorien zu erstellen. Diese Zielgruppe basiert auf Ähnlichkeiten im Online-Verhalten, ohne Faktoren wie Alter, Geschlecht oder Postleitzahl zu berücksichtigen. Bei der Entwicklung dieser Änderungen haben wir eng zusammengearbeitet mit der National Fair Housing Alliance (einer US-Organisation gegen Diskriminierung im Wohnungswesen), der American Civil Liberties Union (einer amerikanischen Bürgerrechtsunion) und Communication Workers of America (einer amerikanischen Gewerkschaft).
Diskriminierung hat auf Facebook nichts verloren. Unsere Werberichtlinien verbieten schon seit Langem jede Form der Diskriminierung, wie sie auch vom Gesetz verboten wird. Um sicherzustellen, dass diese Richtlinien eingehalten werden, müssen alle Werbetreibenden unserer Richtlinie gegen Diskriminierung zustimmen – unabhängig davon, welche Arten von Anzeigen sie schalten.
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