Best Practices zu Spendenaktionen bei der Vorbereitung auf den Wahltag

In diesem Wahlzyklus* können Kampagnen, Komitees und Organisationen Meta-Technologien nutzen, um ihre Spendenziele zu erreichen. Facebook, Instagram und WhatsApp sind entscheidende Touchpoints, um bestehende und potenzielle Spender*innen zu erreichen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie du mithilfe unserer Plattformen deine Spendenziele erreichst:

Neue Spendenwillige erreichen und die bestehende Spenden-Community stärken

• Bei Spendenaktionen für Kandidat*innen ist es enorm wichtig, eine starke Beziehung zu Spendenwilligen aufzubauen. Während des Wahlkampfes sollten Personen dort angesprochen werden, wo sie bereits sind. Die Meta-Technologien sind eine leistungsstarke Möglichkeit, mit potenziellen Spendenwilligen und Wähler*innen zu kommunizieren.
• Wenn du vorhast, Anzeigen zu schalten, um deine Spendenaktion zu unterstützen, solltest du sicherstellen, dass du die Berechtigung hast, Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik zu schalten.

Zielgruppen

• So erreichst du neue Spender*innen:
  • Lade eine Custom Audience hoch, um Unterstützer*innen anzusprechen, die deine Kampagne bislang noch nicht finanziell unterstützt haben. Das könnten beispielsweise Personen sein, die deine Website besucht, deine E-Mail- oder SMS-Listen abonniert oder sich ehrenamtlich in deiner Kampagne engagiert haben. Dadurch werden Unterstützer*innen daran erinnert, warum Spenden für deine Kampagne so wichtig sind.
  • Mit einer Engagement-Custom-Audience-Kampagne kannst du Personen erreichen, die über die Meta-Technologien schon einmal mit deinen Inhalten interagiert haben.
  • Nutze unser Lookalike-Audience-Feature. So erreichst du neue Personen, die deinen bestehenden Unterstützer*innen ähneln und die sich daher wahrscheinlich für deine Kampagne oder deine Organisation interessieren.
• Stärke die Beziehungen zu bestehenden Spender*innen:
  • Lade eine Custom Audience bestehender Spender*innen hoch, die sowohl kleine als auch größere Beträge gespendet haben, um mit Spendenaufrufen Retargeting zu betreiben.
    • Du könntest verschiedene Spendenstufen mit unterschiedlichen Calls-to-Action verknüpfen, um Personen zum Spenden zu bewegen.
    • Außerdem könntest du eine Segmentierung basierend darauf wählen, wie jemand zum*zur Spender*in für deine Kampagne wurde. Wenn jemand beispielsweise per SMS gespendet hat, könntest du das entsprechend würdigen.
  • Um neue Spendenwillige anzusprechen, könntest du eine Engagement-Custom-Audience-Kampagne erstellen. Damit erreichst du Personen, die schon einmal mit deinen Inhalten interagiert haben.

Strategien

• Implementiere die Conversions API in deine Strategie. Mit der Conversions API können Werbetreibende ihr Anzeigen-Targeting mithilfe ihrer eigenen Marketingdaten optimieren, die Kosten pro Handlung senken und die Performance ihrer Kampagnen präziser messen.
• Installiere das Meta-Pixel auf deiner Website, um Websitebesucher*innen zu erfassen und eine Zielgruppe aus Personen zu erstellen, die deine Website besucht haben.
• Lass Anzeigen für dich arbeiten:
  • Durch das Advantage+-Kampagnenbudget wird dein Kampagnenbudget für alle Anzeigengruppen automatisch verwaltet, um für dein Unternehmen die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
  • Advantage+-Platzierungen helfen dir dabei, ein breiteres Publikum anzusprechen. Außerdem wird in unserem Auslieferungssystem dein Budget bestmöglich eingesetzt. Deine Anzeigen werden allen für deine Einstellungen verfügbaren Platzierungen auf Facebook und Instagram zugewiesen.

Die Ziele

• Anzeigen zu Spendenaktionen sollten kontinuierlich ausgeliefert werden. In dringenden Momenten könntest du die Auslieferungsfrequenz aber erhöhen.
  • Bereite dich am besten mit vorgefertigten Grafiken oder Videovorlagen auf solche Momente vor, damit du die Anzeigen schneller aktivieren kannst.
  • In dringenden Fällen ist es auch hilfreich, einen organischen Beitrag mit einem starken Spendenaufruf zu versehen.
• Es ist wichtig, die Ziele der Spendenaktion zu kommunizieren. Wir empfehlen dir aber auch, unsere Tools zu nutzen, um die Beziehungen zu Spender*innen von kleinen und großen Beträgen zu stärken.
• Teile wichtige Neuigkeiten, beispielsweise ein Video-Update zum Verlauf der Kampagne oder einen gelungenen Artikel über die Arbeit deines Kandidaten bzw. deiner Kandidatin, ohne einen Spendenaufruf im Beitrag.
• Mit den organischen Meta-Tools wie Facebook und Instagram Live oder Facebook und Instagram Reels kannst du deine Reichweite steigern und ein neues Publikum ansprechen.

Wenn du Fragen hast, wende dich einfach an Meta-Support-Pros, unser Support-Team für staatliche, politische und Non-Profit-Organisationen.

* Wahlkandidat*innen und politische Organisationen sind dafür verantwortlich, sich an die in ihrer Rechtsprechung geltenden Wahlgesetze zu halten. Wende dich bei Fragen zu der für dich geltenden Gesetzgebung an deine*n Beauftragte*n für politische Aktivitäten.