Ayudamos a las pequeñas empresas a mejorar el rendimiento de sus anuncios con la API de conversiones

El año pasado, analizamos más de 200.000 campañas publicitarias de pequeñas empresas con el fin de identificar las principales cinco acciones que las empresas pueden realizar para maximizar el rendimiento de sus anuncios en nuestra plataforma. Para ayudar a las pequeñas empresas a aprovechar estos datos, presentamos Performance 5, una guía que ofrece orientación para mejorar los resultados de las campañas con un uso más eficiente de los presupuestos.

Durante los próximos meses, lanzaremos una serie de webinars en los que explicaremos detalladamente las tácticas de Performance 5 para ayudar a las empresas a implementarlas de manera correcta. Como primer tema, ofrecimos una explicación detallada sobre la API de conversiones, también conocida como CAPI.

CAPI es una herramienta empresarial de Meta que crea una conexión directa entre los datos de marketing de una empresa y Meta mediante el intercambio de información entre el sitio web de la empresa y los servidores de Meta. Junto con el píxel de Meta (una línea de código que les muestra a las empresas las acciones que sus clientes realizan en su sitio web), los anunciantes lograron mejorar los resultados de sus campañas. Observamos que los anunciantes que usaron el píxel de Meta con la API de conversiones lograron una mejora promedio del 13% en el costo por acción.¹

¿Por qué las pequeñas empresas deberían adoptar la API de Conversiones?

A medida que el sector de marketing sigue evolucionando, CAPI puede ayudar a las pequeñas empresas a ser más resilientes en un entorno que utiliza cada vez menos las cookies.

Además, CAPI también ofrece:

• Mejor medición: una comprensión más precisa de cuántas conversiones generan los anuncios de Meta.
• Mayor rentabilidad: permite garantizar que los públicos futuros vean los anuncios relevantes gracias a una mejor segmentación y un menor costo por acción.
• Éxito asegurado: a medida que las tecnologías de los navegadores se vuelvan menos eficaces, la API de Conversiones ayudará a proteger las operaciones futuras.

Pequeñas empresas que consiguieron buenos resultados

Jeremy Howie, director ejecutivo de Enlightened Marketing, ayuda a las pequeñas empresas a desarrollar e implementar estrategias de marketing enfocadas en el crecimiento a largo plazo. Brindó asistencia a los clientes para superar los desafíos de un ecosistema de marketing cambiante y utilizó la API de Conversiones como herramienta para mejorar el rendimiento de las campañas.

"La implementación de iOS 14.5 tuvo un impacto negativo importante en el sector publicitario y afectó a millones de pequeñas y medianas empresas. Al implementar la API de conversiones, observamos un 30% de aumento en las compras atribuidas y una disminución del 30% en el costo por acción (CPA). Meta facilitó mucho la implementación de las integraciones de CAPI directamente del administrador de eventos a la plataforma del sitio web".

Otro ejemplo es el de Kensington Market Sourdough, una empresa productora de masa madre con sede en Toronto que aprovechó CAPI para medir con cuál de los objetivos publicitarios se lograba la mayor cantidad de ventas. Como resultado de una prueba A/B, la empresa logró un 52% más de compras con los anuncios en los que se usó el objetivo de conversiones en comparación con los anuncios en los que se usaron los objetivos de conversiones y de reconocimiento de marca.

Al igual que las empresas de comercio electrónico lograron el éxito con CAPI, las empresas de servicios también podrán aprovechar sus beneficios. De hecho, las pequeñas empresas que usan la API de conversiones en anuncios para clientes potenciales observaron un 20% de aumento en el porcentaje de conversiones de clientes potenciales en ventas, en comparación con las optimizaciones actuales.²

Pronto tendremos más información acerca de nuestros próximos webinars sobre temas como aumentar el rendimiento, desarrollar una estrategia de medición y generar el mejor contenido para lograr campañas publicitarias de mayor rendimiento.