Prácticas recomendadas sobre la recaudación de fondos en vísperas de la jornada electoral

Durante este ciclo electoral*, las campañas, los comités y las organizaciones pueden utilizar las tecnologías de Meta para alcanzar sus objetivos de recaudación de fondos. Facebook, Instagram, WhatsApp y Threads son puntos de contacto fundamentales para llegar a los donantes actuales y potenciales. Estas son algunas de las formas en las que puedes utilizar nuestras plataformas para alcanzar tus objetivos de recaudación de fondos:

Alcanzar nuevos donantes y fortalecer la comunidad de donantes actual

• Establecer una relación sólida con los donantes es una parte fundamental del proceso de recaudación de fondos de cualquier candidato. En época de elecciones, es importante alcanzar a las personas en donde ya están. Las tecnologías de Meta son una forma poderosa de comunicarse con los donantes y votantes potenciales.
• Si quieres publicar anuncios para apoyar tu iniciativa de recaudación de fondos, asegúrate de tener autorización para poner en circulación anuncios sobre temas sociales, elecciones o política.

Públicos

• Para llegar a nuevos donantes:
  • Crea un público personalizado para dirigirte a los seguidores que aún no aportaron a tu campaña. Por ejemplo, podrían ser personas que visitaron tu sitio web, se suscribieron a tu lista de correo electrónico o SMS, o son voluntarios en la campaña. Esto ayudará a recordar y reafirmar a los seguidores por qué las donaciones son fundamentales para tu campaña.
  • Pon en circulación una campaña de interacción para un público personalizado, que se dirigirá a las personas que interactuaron con tu contenido en las tecnologías de Meta.
  • Utiliza nuestra función de públicos similares. Un público similar puede ayudar a que tus anuncios lleguen a nuevas personas que probablemente estén interesadas en tu campaña u organización porque comparten características similares a tus seguidores actuales.
• Para fortalecer las relaciones con los donantes actuales:
  • Crea un público personalizado de tus donantes actuales, tanto de alta como de pequeña contribución monetaria, para volver a dirigirte a ellos con llamadas a la acción de recaudación de fondos.
    • Considera dirigirte a diferentes niveles de recaudación de fondos con diferentes llamadas a la acción para que los donantes avancen en el proceso de donación.
    • Considera también segmentar el público en función de cómo se convirtieron en donantes de tu campaña. Por ejemplo, si donaron a través de un SMS, ten en cuenta su canal inicial de donación.
  • Asimismo, para llegar a nuevos donantes, pon en circulación una campaña de interacción para un público personalizado, que se dirigirá a las personas que hayan interactuado con tu contenido.

Tácticas

• Implementa la API de conversiones en tu estrategia. La API de conversiones ayuda a los anunciantes a utilizar sus propios datos de marketing para optimizar la segmentación de sus anuncios, disminuir el costo por acción y medir el rendimiento de sus campañas con mayor precisión.
• Instala el píxel de Meta en tu sitio web para realizar un seguimiento de los visitantes del sitio y crear un público de esas personas.
• Deja que los anuncios hagan el trabajo por ti:
  • El presupuesto de la campaña Advantage+ permite distribuir automáticamente este presupuesto para que puedas obtener los mejores resultados generales.
  • Las ubicaciones Advantage+ te ayudarán a encontrar un público más amplio y le permitirán al sistema de entrega provechar al máximo tu presupuesto. Coloca tus anuncios en todas las ubicaciones disponibles según tu configuración de Facebook e Instagram.

Objetivos

• Los anuncios de recaudación de fondos deben estar constantemente en circulación, pero considera impulsarlos en los momentos de respuesta rápida.
  • Debes prepararte para publicar anuncios con facilidad en los momentos de respuesta rápida mediante plantillas prediseñadas de gráficos o de video.
  • Considera promocionar una publicación orgánica con una sólida llamada a la acción de recaudación de fondos en los momentos de respuesta rápida.
• Comunicar los objetivos de recaudación de fondos es importante, pero también recomendamos que utilices nuestras herramientas para promover la relación con los donantes que hacen pequeñas y grandes contribuciones de dinero.
• Comparte actualizaciones importantes, ya sea un video de actualización de la campaña o un artículo impactante sobre el trabajo que está haciendo tu candidato, sin una llamada a la acción de recaudación de fondos en la publicación.
• Utiliza las herramientas orgánicas de Meta, como Facebook e Instagram Live, o Facebook e Instagram Reels, para ampliar tu alcance y llegar a nuevos públicos.

Si tienes alguna pregunta, ponte en contacto con los Meta Support Pros, nuestro equipo de ayuda especializado para organizaciones gubernamentales, políticas y sin fines de lucro.

* Los candidatos y las organizaciones políticas son responsables de cumplir con las leyes electorales aplicables en su jurisdicción. Si tienes preguntas específicas de tu jurisdicción, consulta a tu asesor de actividades políticas.