Best practice per le raccolte fondi in vista delle elezioni

Durante questo ciclo di elezioni*, candidati, comitati e organizzazioni possono usare le tecnologie di Meta per raggiungere i loro obiettivi di raccolta fondi. Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads sono touchpoint fondamentali per reclutare finanziatori esistenti e potenziali. Ecco alcune idee su come utilizzarle per raggiungere i tuoi obiettivi di raccolta fondi:

Recluta nuovi finanziatori e rinsalda il rapporto con quelli esistenti

• Creare un rapporto solido con i finanziatori ha un ruolo cruciale nel processo di raccolta fondi per un candidato. Nella corsa alle elezioni, è una buona idea andare incontro alle persone dove si trovano già. Le piattaforme di Meta sono uno strumento efficace per comunicare con i potenziali finanziatori ed elettori.
• Se stai pensando di pubblicare inserzioni per sostenere la tua raccolta fondi, assicurati di disporre dell'autorizzazione per pubblicare inserzioni su temi sociali, elezioni o politica.

Pubblico

• Per reclutare nuovi finanziatori:
  • Carica un pubblico personalizzato per targetizzare i tuoi sostenitori che non hanno ancora contribuito alla campagna. Potrebbe ad esempio trattarsi di persone che hanno visitato il tuo sito web, si sono iscritte alla tua mailing o SMS list o partecipano come volontari alla campagna. Ricorda e ribadisci loro perché è di fondamentale importanza finanziare la tua campagna.
  • Pubblica una campagna usando un pubblico personalizzato in base alle interazioni, che targetizzerà chi ha interagito con i tuoi contenuti nelle tecnologie di Meta.
  • Usa il pubblico simile per raggiungere con le inserzioni nuove persone che potrebbero essere interessate alla tua campagna o organizzazione perché presentano caratteristiche simili a chi ti sostiene già.
• Rafforza il rapporto con i finanziatori esistenti:
  • Carica un pubblico personalizzato di finanziatori esistenti, sia quelli più generosi sia quelli che hanno contribuito con importi minori, per effettuare il retargeting con call to action relative alla raccolta fondi.
    • Considera di mostrare call to action diverse ai finanziatori in base alla fase in cui si trovano per avvicinarli al completamento della donazione.
    • Valuta anche l'idea di creare diversi segmenti in base a come hanno contribuito alla campagna. Ad esempio, se lo hanno fatto tramite SMS, crea un segmento basato sulla modalità di finanziamento iniziale.
  • Analogamente, per raggiungere nuovi finanziatori, pubblica una campagna usando un pubblico personalizzato in base alle interazioni, che targetizzerà chi ha interagito con i tuoi contenuti.

Tattiche

• Implementa l'API Conversions nella tua strategia. Si tratta di uno strumento che consente agli inserzionisti di usare i propri dati di marketing per ottimizzare la targetizzazione delle inserzioni, ridurre il costo per azione e misurare in modo più accurato i risultati delle campagne.
• Installa il pixel di Meta sul sito web per monitorare i visitatori del sito e creare un pubblico composto da chi lo ha visitato.
• Lascia che le inserzioni facciano il lavoro per te:
  • Il budget della campagna Advantage+ gestisce automaticamente il budget della campagna distribuendolo tra i gruppi di inserzioni per garantirti i risultati complessivi migliori.
  • I posizionamenti automatici ti aiutano a trovare un pubblico più ampio e consentono al nostro sistema di distribuzione di sfruttare al meglio il tuo budget. Le inserzioni vengono pubblicate in tutti i posizionamenti disponibili su Facebook e Instagram in base alle tue impostazioni.

Obiettivi

• È opportuno lasciare sempre attive le inserzioni per raccogliere fondi e magari intensificare le iniziative nei momenti di risposta rapida.
  • Preparati per questi momenti con grafici e modelli video preconfezionati che ti permetteranno di pubblicare le inserzioni più velocemente.
  • Valuta l'idea di promuovere un post organico con una chiara call to action per raccogliere fondi in questo frangente.
• Far conoscere i tuoi obiettivi di raccolta fondi è importante, ma ti consigliamo anche di usare i nostri strumenti per alimentare il rapporto con i finanziatori, sia quelli più generosi sia quelli che hanno contribuito con importi minori.
• Condividi aggiornamenti importanti, ad esempio pubblica un video durante una tappa della campagna elettorale o un articolo d'impatto sul lavoro che svolge il tuo candidato, senza includere una call to action per raccogliere fondi nel post.
• Usa gli strumenti organici di Meta, come Facebook e Instagram Live, oppure Facebook e Instagram Reels, per ampliare la tua copertura e raggiungere nuovi gruppi di pubblico.

In caso di domande, contatta i professionisti dell'assistenza Meta, il nostro team di assistenza dedicato per amministrazioni pubbliche, politica e organizzazioni no profit.

*Candidati e organizzazioni politiche si assumono la responsabilità di rispettare le leggi elettorali vigenti nella loro giurisdizione. Per domande specifiche relative alla tua giurisdizione, rivolgiti al tuo consulente politico.