投票日前の寄付金獲得のベストプラクティス

選挙運動や団体、組織の担当者の中には、この改選期(*)にMetaのテクノロジーを使って寄付金目標を達成しようと考えている方もいらっしゃることでしょう。Facebook、Instagram、WhatsApp、Threadsは、既存の寄付者や潜在的な寄付者との非常に重要な接点です。寄付金目標の達成に向けてMetaのプラットフォームを活用する方法を以下にご紹介します。

新規の寄付者にリーチし、既存の寄付者コミュニティを強化する

• 立候補者の寄付金獲得においては寄付者との確かな関係を築くことが欠かせません。改選期には、潜在的な寄付者が普段から利用している場所で寄付を呼びかけたいところです。Metaのテクノロジーは、そうした潜在的な寄付者や有権者とのコミュニケーションを取るための強力な手段です。
• 寄付金獲得を促進するために広告の掲載を検討している場合は、社会問題、選挙または政治に関連する広告を掲載するための認証を取得していることを確認してください。

オーディエンス

• 新規の寄付者にリーチするには:
  • カスタムオーディエンスをアップロードして、まだ選挙運動に寄付していない支持者をターゲティングします。例えば、ウェブサイトへの訪問歴がある人、メーリングリストやSMSリストの登録者、選挙運動のボランティアなどです。これにより、寄付が選挙運動にとってきわめて重要である理由を支持者にあらためて伝え、強調することができます。
  • エンゲージメントカスタムオーディエンスを対象にキャンペーンを実施して、Metaのテクノロジー上で組織のコンテンツにアクションを実行したことがある人をターゲティングします。
  • 類似オーディエンス機能を活用します。類似オーディエンスでは、既存の支持者と似た特徴を持ち、選挙運動や組織に関心を示す見込みがある利用者に新たにリーチできる可能性があります。
• 既存の寄付者との関係を強化するには:
  • 寄付金の多寡にかかわらず既存の寄付者のデータをカスタムオーディエンスとしてアップロードし、リターゲティングして寄付を呼びかけます。
    • 寄付パイプラインの次の段階に導くために、寄付金の額に応じて呼びかけの仕方を変えてみましょう。
    • 選挙運動への寄付の方法ごとにセグメント化するのもおすすめです。例えばSMS経由で寄付した人に対しては、その最初に寄付を行った場所を考慮に入れます。
  • 新規の寄付者にリーチする場合も同様に、エンゲージメントカスタムオーディエンスを対象にキャンペーンを実施して、組織のコンテンツにアクションを実行したことがある人をターゲティングします。

戦術

• 戦略にコンバージョンAPIを組み込みます。コンバージョンAPIは、広告主が自らのマーケティングデータを使用して、広告のターゲティングの最適化、顧客獲得単価の削減、キャンペーンパフォーマンスの測定の精度向上を実現するのに役立ちます。
• ウェブサイトにMetaピクセルを設置してサイトビジターをトラッキングし、サイトへの訪問歴がある人をもとにオーディエンスを作成します。
• 広告自動化機能に委ねる:
  • Advantage+ キャンペーン予算は、全体としてベストな結果が得られるように、広告セットをまたいでキャンペーン予算を自動的に調整します。
  • Advantage+ 配置は、より広いオーディエンスを見つけるのに役立ちます。また、Metaの広告配信システムが予算を最大限に活用できるようになります。自動配置を選ぶと、FacebookとInstagramの設定で利用できるすべての配置に広告が掲載されます。

目標

• 寄付金獲得のための広告は継続的に配信すべきですが、急を要するときはその数を増やすことを検討しましょう。
  • 急ぎの寄付金獲得が必要になることを見越してあらかじめ画像や動画のテンプレートを作成しておけば、迅速に広告掲載の準備が整います。
  • 急ぎの場合は、オーガニック投稿を宣伝して寄付を強力に呼びかけることを検討しましょう。
• 寄付金目標を伝えることは重要ですが、Metaのツールを活用して少額寄付者や高額寄付者との関係を強化することもおすすめします。
• 寄付の呼びかけを含まない投稿を作成して、重要な最新情報をシェアしましょう。遊説の合間を縫って撮った近況報告動画でも、立候補者の取り組みを伝えている印象的な記事でも構いません。
• FacebookやInstagram Live、FacebookやInstagramリールなどのMetaのオーガニックツールを活用して、リーチを拡大し、新しいオーディエンスを獲得しましょう。

ご質問がある場合は、Metaサポートプロにお問い合わせください。Metaサポートプロは、政府機関、政治団体、非営利団体を専門とするサポートチームです。

*立候補者および政治組織は、所在国・地域において適用される選挙法を遵守する責任を負います。ご自身の国・地域に固有の質問については、政治運動に詳しい専門家にご相談ください。