퍼포먼스토크: 2023 광고 주간 마케터를 위한 생성형 AI에 대한 인사이트

마케팅 업계의 원동력은 창의성과 혁신입니다. 하지만 핵심 업무 이외의 작업에 상당한 시간을 투입하다 보니 브레인스토밍, 전략 수립, 아이디어 실행과 같은 창의적인 작업을 우선시하여 기존 캠페인을 반복하면서 개선하는 데는 여유가 부족합니다. 바로 이 부분에서 AI의 힘이 발휘되며, 이는 마케터들에게 귀중한 시간을 돌려주고 창의력을 발휘하게 하여 최고의 성과를 낼 수 있도록 지원합니다.

광고 주간에서 창의력을 발휘하는 데 AI가 어떻게 도움이 되는지, 그리고 앞으로 퍼포먼스 마케터의 역할이 어떻게 변화할 것인지에 대해 Meta 파트너들의 의견을 들어보았습니다.

Meta 미주 지역 글로벌 비즈니스 그룹 부사장 앨빈 볼스(Alvin Bowles)는 Forrester의 수석 분석가 겸 부사장인 제이 패티솔(Jay Pattisall)과 Publicis Media의 혁신 책임자 키스 솔자치치(keith So ljacich)와 함께 생성형 AI에 대한 생각 및 업계의 미래를 바라보는 관점에 관해 이야기를 나누었습니다. 우리는 인간의 창의성과 AI의 조합인 '지능형 창의성'이라는 주제를 다루었습니다. Forrester는 이것이 기존의 마케팅 업계를 변화시킬 것이라고 믿습니다.

AI는 완전히 마케터의 역할을 대체하지는 않겠지만, 대신 그들의 책임을 변화시켜 더 중요한 부분에 인간의 상상력과 에너지를 쏟을 수 있는 여유를 만들어 낼 것입니다. 또한 Mott & Bow의 창립자 알레한드로 차인(Alejandro Chahin), Labelium의 매니징 디렉터 에이미 유(Amy Yu), Pair Eyewear의 마케팅 부사장 그랜트 골드먼(Grant Goldman)과 함께 자동화와 크리에이티브 다각화를 결합하여 성과를 높이는 방법에 대해서도 자세히 알아보았습니다.