구매 의향이 높은 쇼핑객에게 연말 시즌 광고를 노출하세요

이전의 연말 시즌 쇼핑객들은 예측 가능한 경로를 보였습니다. TV 광고를 보고 제품을 검색한 다음 링크를 클릭하여 제품을 구매했습니다. 요즘에는 제품 구매에 이르는 경로가 너무나 다양합니다. 10월의 초기 연말 시즌 쇼핑객은 Instagram 릴스 광고를 시청하여 아이디어를 얻을 수 있습니다. 같은 날 늦게 이 사람은 나중에 다시 보려고 Facebook 스토리 광고를 저장합니다. 다음 주에는 Facebook 또는 Instagram 피드에서 옵션을 비교합니다. 블랙프라이데이에는 친구가 딜을 공유할 때 Messenger를 확인합니다. 마지막으로, 이 사용자는 레시피를 읽는 동안 Meta Audience Network 의 리타게팅 광고에서 전환합니다.

이것이 바로 새로운 홀리데이 여정입니다. 글로벌 홀리데이 쇼핑객의 95%가 블랙프라이데이, 사이버먼데이와 같은 프로모션 할인 이벤트에 참여합니다.*

수익을 놓치지 마세요. 단일 채널 연말 시즌 전략에서 벗어나세요

홀리데이 광고가 피드에만 노출되면 한 순간에만 사람들의 눈에 띄게 됩니다.

이번 홀리데이에 더 많은 금액을 지출할 계획을 세우고 있는 쇼핑객이 49%에 달하는 가운데*, 광고주는 쇼핑 여정의 한 부분뿐 아니라 전체 쇼핑 여정에 걸쳐 입지를 다져야 합니다.

다양한 플랫폼에 걸친 연말 시즌 문제를 해결하는 데 도움이 되는 Meta 어드밴티지+

어드밴티지+ 노출 위치는 연말 시즌 전략의 근본적인 변화를 가져올 수 있습니다. 어떤 노출 위치가 가장 중요한지 추측에 의존하는 대신, 어드밴티지+ 노출 위치는 한 사람 한 사람에 맞춰 개별적으로 그 결정을 내립니다.

연말 시즌 중 이 기능의 작동 방식:

• 10월 초 브라우저: 시스템은 소비자가 선물 아이디어를 발견할 수 있는 릴스 광고를 게재합니다.
• 11월 딜 리서처: 동일한 시스템이 소비자들이 제품을 적극적으로 비교하는 피드로 예산을 옮깁니다.
• 블랙프라이데이 충동 구매자: 소비자가 카운트다운의 긴박감에 반응하는 Facebook과 Instagram 스토리에 예산이 집중됩니다.
• 12월의 막바지 선물 구매자: Audience Network는 '최고의 선물' 기사를 읽는 소비자들을 포착합니다.

시스템이 의향 시그널을 실시간으로 읽고 해당 특정 순간에 해당 특정 사람에 대해 다음 행동을 유도할 가능성이 가장 큰 위치에 광고를 게재합니다.

연말 시즌 효율성 승수

광고주들은 모두 수동 선택으로 동일한 위치에서 입찰하기 때문에 4분기에는 CPM이 증가합니다. 어드밴티지+ 노출 위치는 경쟁과 비용이 낮은 성과가 높은 노출 위치를 포함한 전체 인벤토리에 액세스할 수 있습니다.

그 결과: 시스템이 수동 선택으로는 식별할 수 없는 전환으로 이어지는 효율적인 경로를 찾아내므로 연말 시즌 예산이 더 효율적으로 지출됩니다.

피크 시즌 전에 시작하세요

어드밴티지+ 노출 위치를 설정하면 10월부터 11월 초까지 학습 기간이 적용되므로 블랙프라이데이에 맞춰 이미 가장 효율적으로 광고가 게재되고 있습니다. 이렇게 하면 블랙프라이데이에 이미 최고 효율로 광고가 게재되고 있는 상태가 됩니다.

→ 광고 관리자에서 어드밴티지+ 노출 위치 설정하기

* 'Holiday Shopping Study'(연말 시즌 쇼핑 연구), Ipsos(호주, 브라질, 캐나다, 콜롬비아, 프랑스, 독일, 인도네시아, 이탈리아, 일본, 멕시코, 페루, 대한민국, 스페인, 스웨덴, 태국, 영국, 미국, 베트남의 연말 시즌 쇼핑객 14,473명을 대상으로 진행한 온라인 설문조사를 바탕으로 한 Meta 위탁 연구), 2025년 11월.