선거 당일까지 실천할 수 있는 기부 캠페인 모범 사례

이번 선거 주기*에는 캠페인, 위원회 및 단체가 Meta 테크놀로지를 활용하여 기부 캠페인 목표를 달성할 수 있습니다. Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads는 기존 기부자와 잠재 기부자에게 도달하는 데 핵심적인 역할을 하는 터치포인트입니다. 아래에서 Meta 플랫폼을 활용하여 기부 캠페인 목표를 달성하는 방법을 알아보세요.

새로운 기부자들에게 도달하고 기존 기부자 커뮤니티 강화하기

• 기부자들과 탄탄한 관계를 맺는 것은 후보자를 위한 기부 캠페인 프로세스의 중요한 과정입니다. 선거 기간에는 사람들이 시간을 보내는 곳에서 사람들을 만날 수 있어야 합니다. Meta 테크놀로지는 잠재 기부자 및 유권자들과 소통하는 데 사용할 강력한 수단이 됩니다.
• 기부 캠페인 활동을 뒷받침하는 광고를 게재할 계획이라면 먼저 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고 게재를 위한 승인을 받았는지 확인하세요.

타겟

• 새로운 기부자들에게 도달하기:
  • 맞춤 타겟을 업로드하여 아직 캠페인에 기부하지 않은 지지자들을 타게팅하세요. 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람, 이메일 또는 SMS 리스트를 구독한 사람, 캠페인 자원봉사자들이 맞춤 타겟이 될 수 있습니다. 이렇게 하면 지지자들에게 캠페인에 기부하는 것이 중요한 이유를 알릴 수 있습니다.
  • Meta 테크놀로지에서 캠페인의 콘텐츠에 참여한 적이 있는 사람들을 타게팅하는 맞춤 참여 타겟 캠페인을 진행하세요.
  • 유사 타겟 기능을 활용하세요. 유사 타겟은 기존 지지자들과 비슷한 특성을 공유하기 때문에 광고가 캠페인 또는 단체에 관심을 가질 가능성이 큰 새로운 사람들에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 기존 기부자 관계 강화하기:
  • 고액 기부자와 소액 기부자가 모두 포함된 기존 기부자 맞춤 타겟을 업로드하고 기부 행동 유도 버튼을 사용하여 리타게팅하세요.
    • 기존 기부의 금액대별로 서로 다른 행동 유도 버튼을 사용하여 타게팅하면 기부자들을 기부 파이프라인에서 뒷단으로 이동시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
    • 캠페인의 기부자가 된 경로를 기준으로 세분화하는 방법도 고려해보세요. 예를 들어, SMS를 통해 기부했다면 SMS를 통해 타게팅할 수 있습니다.
  • 새로운 기부자들에게 도달하려면 캠페인의 콘텐츠에 참여한 적이 있는 사람들을 타게팅하는 맞춤 참여 타겟 캠페인을 진행하세요.

전략

• 캠페인 전략에 전환 API를 구현하세요. 전환 API는 광고주가 자체 마케팅 데이터를 사용하여 광고 타게팅을 최적화하고, 행동당 비용을 줄이고, 캠페인 성과를 더욱 정확하게 측정하도록 도와줍니다.
• 웹사이트에 Meta 픽셀을 설치하여 사이트 방문자를 추적하고 사이트를 방문한 사람들로 구성된 타겟을 만드세요.
• 광고를 최대한으로 활용하세요.
  • 어드밴티지+ 캠페인 예산은 최적의 성과를 올릴 수 있도록 여러 광고 세트에 캠페인 예산을 자동으로 분배합니다.
  • 어드밴티지+ 노출 위치는 더 많은 타겟을 찾을 수 있도록 지원하는 한편 광고 게재 시스템이 예산을 최대한 활용할 수 있게 해줍니다. 어드밴티지+ 노출 위치는 Facebook과 Instagram에서 구성한 설정에 맞게 광고를 사용 가능한 모든 노출 위치에 게재합니다.

목표

• 기부 캠페인 광고는 상시 게재해야 하지만, 평소보다 빠른 반응이 필요한 시기에는 광고를 더 빨리 게재하는 방안을 고려하세요.
  • 광고를 더 빠르게 게재할 수 있도록 사전 제작된 그래픽이나 동영상 템플릿을 사용하여 평소보다 빠른 반응이 필요한 시기에 대비하세요.
  • 빠른 반응이 필요한 시기에는 효과적인 기부 행동 유도 버튼을 사용하여 일반 게시물을 홍보하세요.
• 기부 캠페인의 목표를 효과적으로 전달하는 것은 중요하지만, Meta의 여러 도구를 사용하여 소액 기부자 및 고액 기부자들과의 관계를 육성하는 데도 주력하시기 바랍니다.
• 캠페인 구성원들의 동영상 업데이트, 후보자의 업적에 관한 호소력 있는 기사와 같은 중요한 소식은 기부 행동 유도 버튼 없이 게시물을 통해 공유하세요.
• Facebook 및 Instagram Live, Facebook 및 Instagram 릴스와 같은 Meta의 일반 도구를 사용하여 도달 범위를 늘리고 새로운 타겟에게 도달하세요.

궁금한 점이 있으면 정부, 정치 및 비영리 단체를 위한 전담 지원 팀인 Meta Support Pro에게 문의해주세요.

*후보자와 정치 단체는 해당 지역의 선거법을 준수할 책임이 있습니다. 해당 지역의 선거법에 관한 질문이 있으면 정치 활동 담당 법률 자문에게 상의하세요.