Best practices voor fondsenwerving in aanloop naar de verkiezingsdag

Tijdens deze verkiezingsronde*, kunnen campagnes, commissies en organisaties Meta-technologieën gebruiken om hun doelen voor fondsenwerving te bereiken. Facebook, Instagram, WhatsApp en Threads zijn essentiële contactmomenten om bestaande en potentiële donateurs te bereiken. Dit zijn enkele manieren om onze platformen te gebruiken om je doelen voor fondsenwerving te bereiken:

Nieuwe donateurs bereiken en je bestaande community van donateurs versterken

• Voor elke kandidaat is het opbouwen van een sterke band met donateurs een essentieel onderdeel van het fondsenwervingsproces. Tijdens het verkiezingsseizoen wil je mensen ontmoeten waar ze zich al bevinden. Meta-technologieën zijn een krachtige manier om met potentiële donateurs en kiezers te communiceren.
• Als je advertenties wilt plaatsen om je fondsenwerving te ondersteunen, zorg er dan voor dat je toestemming hebt om advertenties te plaatsen die betrekking hebben op maatschappelijke kwesties, verkiezingen of de politiek.

Doelgroepen

• Nieuwe donateurs bereiken:
  • Upload een aangepaste doelgroep om de supporters te targeten die nog niet aan je campagne hebben bijgedragen. Dit kunnen bijvoorbeeld mensen zijn die je website hebben bezocht, zich hebben geabonneerd op je e-mail- of sms-lijst of vrijwilliger bij de campagne zijn. Zo kun je supporters eraan herinneren en benadrukken waarom doneren zo belangrijk is voor je campagne.
  • Voer een campagne met een aangepaste doelgroep voor betrokkenheid uit die mensen target die via Meta-technologieën interactie met je content hebben gehad.
  • Maak gebruik van onze functie voor vergelijkbare doelgroepen. Een vergelijkbare doelgroep kan je helpen om je advertenties onder de aandacht te brengen van nieuwe mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in je campagne omdat ze vergelijkbare eigenschappen delen met je bestaande supporters.
• Bestaande banden met donateurs versterken:
  • Upload een aangepaste doelgroep van je bestaande donateurs (van zowel grote als kleine bedragen) om deze opnieuw te targeten met oproepen tot actie voor fondsenwerving.
    • Overweeg om verschillende niveaus van fondsenwerving te targeten via verschillende oproepen tot actie om donateurs over te halen om te doneren.
    • Overweeg ook je oproepen tot actie te segmenteren op basis van hoe mensen donateur van je campagne zijn geworden. Als iemand bijvoorbeeld via sms heeft gedoneerd, kun je de manier van doneren benoemen.
  • Om nieuwe donateurs te bereiken kun je op vergelijkbare wijze een campagne met een aangepaste doelgroep voor betrokkenheid uitvoeren die mensen target die interactie met je content hebben gehad.

Tactieken

• Implementeer de Conversions API in je strategie. Met de Conversions API kunnen adverteerders hun eigen marketinggegevens gebruiken om de advertentietargeting te optimaliseren, de kosten per actie te verminderen en de prestaties van hun campagnes nauwkeuriger te meten.
• Installeer de Meta-pixel op je website om je sitebezoekers bij te houden en een doelgroep te maken van de mensen die je site hebben bezocht.
• Laat advertenties voor je werken:
  • Het Advantage+-campagnebudget beheert automatisch je campagnebudget voor je advertentiesets, zodat je de beste resultaten behaalt.
  • Met Advantage+-plaatsingen kun je een bredere doelgroep bereiken en ons weergavesysteem stelt je in staat om alles uit je budget te halen. Deze functie plaatst je advertenties op alle plaatsingen die beschikbaar zijn voor je instellingen op Facebook en Instagram.

Doelen

• Je moet advertenties voor fondsenwerving continu plaatsen, maar overweeg om het aantal advertenties te verhogen tijdens momenten waarop snelle antwoorden nodig zijn.
  • Bereid je voor op momenten waarop snelle antwoorden nodig zijn met kant-en-klare beeld- of videosjablonen, zodat je sneller advertenties kunt plaatsen.
  • Overweeg om een organisch bericht te promoten met een sterke oproep tot actie voor fondsenwerving op momenten waarop snelle antwoorden nodig zijn.
• Het communiceren van je doelen voor fondsenwerving is belangrijk, maar we moedigen je ook aan om onze tools te gebruiken om je banden met donateurs van kleine en grote bedragen te onderhouden.
• Deel belangrijke updates. Dit kan een video-update over de campagnevoering zijn of een krachtig artikel over het werk dat je kandidaat doet. Voeg aan deze berichten geen oproep tot actie voor fondsenwerving toe.
• Maak gebruik van de organische tools van Meta, zoals Facebook en Instagram Live, of Facebook en Instagram Reels, om je bereik te vergroten en nieuwe doelgroepen aan te spreken.

Als je vragen hebt, neem dan contact op met Meta Support Pro's, ons speciale ondersteuningsteam voor overheidsinstellingen, politieke en non-profitorganisaties.

*Kandidaten en politieke organisaties zijn verantwoordelijk voor het volgen van de toepasselijke verkiezingswetgeving in hun rechtsgebied. Overleg met je politiek adviseur als je vragen hebt die betrekking hebben op jouw rechtsgebied.