Najlepsze praktyki dotyczące zbiórek pieniędzy przed dniem wyborów

Podczas tego cyklu wyborczego* kampanie, komitety i organizacje mogą korzystać z platform Meta, aby osiągnąć swoje cele w zakresie zbiórki pieniędzy. Facebook, Instagram, WhatsApp i Threads to kluczowe miejsca, w których można dotrzeć do dotychczasowych i potencjalnych darczyńców. Oto kilka sposobów wykorzystania naszych platform do realizacji celów związanych ze zbiórką pieniędzy:

Dotrzyj do nowych darczyńców i wzmocnij swoją istniejącą społeczność darczyńców

• Budowanie silnych relacji z darczyńcami to kluczowa część zbiórki pieniędzy dla każdego kandydata. W czasie wyborów warto wyjść do ludzi tam, gdzie już spędzają czas. Platformy Meta to potężne narzędzie komunikacji z potencjalnymi darczyńcami i wyborcami.
• Jeśli rozważasz zamieszczenie reklam dotyczących zbiórki pieniędzy, upewnij się, że masz autoryzację do wyświetlania reklam dotyczących kwestii społecznych, wyborów lub polityki.

Grupy odbiorców

• Aby dotrzeć do nowych darczyńców:
  • Prześlij grupę niestandardowych odbiorców, aby targetować zwolenników, którzy jeszcze nie przekazali datku na kampanię. Mogą to być np. osoby, które odwiedziły Twoją witrynę, zapisały się na listę mailingową lub SMS-ową lub są wolontariuszami w kampanii. Pomoże to przypomnieć zwolennikom, dlaczego datki mają kluczowe znaczenie dla Twojej kampanii.
  • Przeprowadź kampanię skierowaną do grupy niestandardowych odbiorców na podstawie aktywności, targetującą osoby, które wchodziły w interakcje z Twoimi treściami na platformach Meta.
  • Wykorzystaj grupę podobnych odbiorców. Grupy podobnych odbiorców pomagają w dotarciu z reklamami do nowych osób, które mogą być zainteresowane Twoją kampanią lub organizacją ze względu na podobieństwo do dotychczasowych zwolenników.
• Wzmocnij relacje z dotychczasowymi darczyńcami:
  • Prześlij grupę niestandardowych odbiorców złożoną z dotychczasowych darczyńców przekazujących zarówno duże, jak i małe kwoty, aby retargetować ich poprzez wezwania do działania dotyczące zbiórki pieniędzy.
    • Rozważ opatrzenie różnych poziomów zbiórki pieniędzy różnymi wezwaniami do działania, aby przeprowadzić darczyńców przez ścieżkę wpłacania datków.
    • Pomyśl również o segmentacji na podstawie tego, w jaki sposób darczyńcy przekazywali datki. Jeśli np. ktoś wcześniej wpłacił datek przez SMS, wspomnij o tym.
  • Aby dotrzeć do nowych darczyńców, przeprowadź kampanię skierowaną do grupy niestandardowych odbiorców na podstawie aktywności, targetującą osoby, które wchodziły w interakcje z Twoimi treściami.

Taktyki

• Uwzględnij w swojej strategii API konwersji. API konwersji pomaga reklamodawcom wykorzystywać własne dane marketingowe w celu optymalizacji targetowania reklam, obniżenia kosztu działania oraz dokładniejszego pomiaru wyników kampanii.
• Zainstaluj Piksel Meta w swojej witrynie, aby monitorować ruch i utworzyć grupę odbiorców złożoną z osób, które odwiedziły Twoją witrynę.
• Pozwól reklamom wykonać pracę za Ciebie:
  • Budżet kampanii Advantage+ umożliwia automatyczne zarządzanie budżetem kampanii w obrębie wszystkich zestawów reklam, aby zapewnić możliwie najlepsze wyniki.
  • Umiejscowienia Advantage+ pomagają w znalezieniu szerszej grupy odbiorców i umożliwiają naszemu systemowi wyświetlania optymalne wykorzystanie budżetu. Reklamy są umieszczane we wszystkich umiejscowieniach na Facebooku i Instagramie dostępnych dla Twoich ustawień.

Cele

• Reklamy dotyczące zbiórki pieniędzy powinny być wyświetlane przez cały czas, ale rozważ ich intensyfikację w sytuacjach wymagających szybkiego reagowania.
  • Przygotuj się na takie sytuacje dzięki gotowym szablonom reklam z obrazami lub filmem, które zapewnią Ci gotowość do szybszego uruchomienia reklam.
  • W sytuacji wymagającej szybkiego reagowania pomyśl o promowaniu posta organicznego ze zdecydowanym wezwaniem do działania dotyczącym zbiórki pieniędzy.
• Informowanie o celach zbiórki pieniędzy jest ważne, ale zachęcamy również do korzystania z naszych narzędzi w celu pielęgnowania relacji z darczyńcami wpłacającymi małe i duże kwoty.
• Udostępniaj ważne aktualizacje, takie jak film z kampanii w terenie lub też mocny artykuł o zasługach kandydata, bez wezwania do działania dotyczącego zbiórki pieniędzy w poście.
• Wykorzystaj organiczne narzędzia firmy Meta, takie jak Facebook Live i Instagram Live lub Facebook Reels i Instagram Reels, aby poszerzyć swój zasięg i dotrzeć do nowych odbiorców.

Jeśli masz pytania, skontaktuj się ze specjalistami ds. wsparcia klienta na platformach Meta, naszym zespołem pomocy dla instytucji rządowych oraz organizacji politycznych i non profit.

* Kandydaci i organizacje polityczne są zobowiązani do przestrzegania obowiązującego prawa wyborczego w swojej jurysdykcji. W razie pytań dotyczących Twojej jurysdykcji skonsultuj się ze swoim doradcą ds. działalności politycznej.