Facebook para Empresas
Mercado de games ganha novas formas de anunciar no Facebook
Conheça as novas soluções que permitirão conectar jogos e jogadores em nossa plataforma de uma forma mais valiosa – e com maior ROAS.
Permita que os jogadores experimentem antes de comprar
Antes de instalar um jogo, muitas pessoas gostam de jogar uma partida para saber se curtirão o novo desafio. Pensando nisso, desenvolvemos os anúncios reproduzíveis que permite experimentar jogos dentro do Feed do Facebook e, assim, tomar uma decisão depois.
Este novo formato de anúncio ajudará os anunciantes de aplicativos, principalmente de games, a conquistarem mais intenção de instalação. Os desenvolvedores Bagelcode e Rovio realizaram campanhas com anúncios reproduzíveis e tiveram sucesso. Bagelcode obteve um aumento de 3,2X no retorno sobre os gastos com anúncios no Android e de 1,4X no iOS. Já o Rovio teve custo 40% menor por usuário pagante e um aumento de 70% no retorno sobre os gastos com anúncios do dia 7.
Hoje, os anunciantes que utilizarem a opção de instalação de aplicativo poderão selecionar o formato de anúncios repoduzíveis.
Para ajudar a criar e a gerenciar anúncios reproduzíveis, trabalhe com desenvolvedores como Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa e Wisebirds.
Alcance pessoas com maior probabilidade de fidelização ao seu jogo
O maior objetivo dos desenvolvedores de jogos é que as pessoas baixem e usem seu aplicativo. Para ajudar os negócios deste mercado, agora, será possível selecionar a otimização de retenção para alcançar audiências com maiores probabilidades de se manter ativo no seu jogo e aumentar a monetização do negócio.
O Bitmango e Beijing Fotoable testaram a otimização para retenção e viram resultados. O Beijing Fotoable obteve um retorno sobre os gastos com anúncios 30% maior usando a otimização da retenção, em comparação com a otimização para instalações.
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A solução de otimização da retenção do Facebook melhorou significativamente nossa taxa de retenção do dia 2 e do dia 7 Obtivemos um ROI 30% melhor em comparação com a otimização para instalação ao analisar o custo por usuário retido do dia 7.
Zijing Yan
Diretor operacional, Fotoable, Inc.
Ainda este ano, esperamos disponibilizar essa otimização para, além do Facebook, o Instagram e Audience Network.
Foco no seu objetivo de negócio
No ano passado, lançamos a otimização de valor para ajudar os anunciantes a encontrar os jogadores com maior probabilidade de fazer compras no aplicativo. Agora, adicionaremos uma ferramenta que tornará essa otimização ainda mais eficaz que será o lance de ROAS mínimo, mas estará disponível nas próximas semanas, fique de olho. Agora, os anunciantes poderão definir um gasto mínimo para encontrar os jogadores com maior probabilidade de fazer compras no aplicativo, eliminando assim os gastos com a conexão com os jogadores menos propensos a se envolver.
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A possibilidade de definir um ROAS mínimo é fundamental para garantirmos que estamos gastando cada dólar de forma eficiente e com usuários que geram mais valor, conforme definido pelos negócios deles, sem sacrificar o desempenho positivo.
Manuel Pacreau
Diretor de operações, Addict Mobile
A otimização de valor combinada com o lance de ROAS mínimo estará disponível para os anunciantes em setembro, no Facebook, no Instagram e no Audience Network.
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