Descubra como o setor da educação pode acelerar suas vendas durante o final do ano

Comandado por Paula Matta, Líder de equipe, na Meta LATAM Mid-Market-Brasil, e Sandro Cachiello, Gerente de Indústria para Alimentos & Bebidas e Educação na empresa Meta Brasil, o Acelera Edu trouxe estudos de comportamento sobre o consumidor e soluções, como: Sinais, Discovery Commerce e Reels, para atender às expectativas das pessoas nos próximos meses. Confira os principais destaques:

Sandro abriu o evento mostrando que sinais, planejamento e inteligência de dados são essenciais para descobrir o comportamento dos consumidores, suas preferências e, por fim, gerar novas oportunidades de vendas.

Mas como entendemos os sinais? São todas as ações realizadas pelo consumidor em seu site, como adição de carrinho, favoritos e conversão. Como possíveis soluções para entender esses sinais e planejar novas otimizações para campanhas futuras, Sandro sugeriu a instalação da API de Conversões e a utilização do DABA, mais conhecido como anúncios dinâmicos.

Com as estratégias, também foi preciso entender quais eram as expectativas dos consumidores para o futuro, por isso Sandro trouxe ao palco a pesquisa mais recente da Educa Insights, que mostrou que 57% dos estudantes avaliavam entre duas ou três instituições de graduação e 64% das pessoas realizavam o vestibular em duas ou três universidades antes de tomar a decisão de se matricular.

Outro ponto importante apontado pela pesquisa, é a participação da Meta durante o processo de descoberta das instituições, com três quartos dos participantes da pesquisa lembrando dos anúncios sobre graduação após serem impactados pelas plataformas Meta.

Além das universidades, a pesquisa também trouxe insights sobre cursos livres e Paula Matta foi responsável por mostrar que 61% das pessoas preferem comprar cursos livres por assinatura e que a preferência por produtores independentes cresceu 15% no último ano, mostrando que o mercado de educação segue aquecido e as pessoas continuam buscando novas oportunidades de aprendizado.

Após todos esses insights, Isabela Campana, Account Manager para o mercado de educação na Meta Brasil, assumiu o terceiro bloco do evento e trouxe mais informações sobre o Q5. Acontecendo entre o final de dezembro e começo de janeiro, a época é conhecida pelo crescimento de demanda na busca por cursos e graduações, onde 92% das pessoas preferem comprar seus produtos favoritos após as datas comemorativas¹ .

Assim, para que as marcas possam aproveitar o Q5 para alavancar vendas, Isabela trouxe a estratégia de Discovery Commerce, um conjunto de ferramentas Meta, que através da personalização de experiências, criativos inspiradores, ferramentas de conversão e retenção, e a mensuração e otimização, pode estimular uma jornada de descoberta para o consumidor e levá-lo até a conversão.

Já vimos acima que personalizar e entender os sinais dos consumidores é essencial para as campanhas de Discovery Commerce, porém os criativos também são partes importantes e não podem ficar de fora. Para falar mais sobre isso, trazendo o formato favorito dos consumidores, para o último painel, recebemos a Beatriz Pascon, Estrategista criativa do time de Creative Shop na Meta Brasil.

Apresentado o Reels como uma forma de destravar novas audiências, com linguagens e expressões culturais, Beatriz mostra como o formato pode conectar pessoas e marcas, e que a linguagem divertida da ferramenta também contribui para o fortalecimento da identidade das marcas do setor da educação e para o desenvolvimento de campanhas que estimulem a conversão.

Conheça mais sobre o Reels em nossa página e descubra as nossas 4 dicas essenciais para criar vídeos envolventes com as ferramentas de edições do formato. Confira também as últimas edições do Edu Talks no Meta for Business e prepare-se para o futuro da educação nas plataformas Meta.